ASTRA’s saftigste Nullnummer: Kiezmische 0,0% ist da

Ohne Alkohol, aber volle Ladung ASTRA: Mit der neuen Kiezmische 0,0% Dose sticht ASTRA jetzt auch alkoholfrei in See und mischt ab Mitte Februar den alkoholfreien Radler-Markt tüchtig auf. Das naturtrübe Alster mit St. Pauli Flair bringt frischen Wind in die wachstumsstarke 0,0%-Kategorie und bleibt mit seinem zitronigsaftigen Geschmack unverkennbar ASTRA Kiezmische: Ist halt ohne, aber nicht ohne!

ASTRA Kiezmische zählt seit Jahren zu den beliebtesten Sorten der Marke und ist in der Kernregion die Nummer eins unter den alkoholhaltigen Radlern[1] – beste Voraussetzungen für den nächsten logischen Schritt. Denn alkoholfreie Biermischgetränke legen mit zweistelligen Wachstumsraten weiter deutlich zu[2] und treffen den Nerv der Verbraucher:innen, die bewusster genießen und dabei auf nichts verzichten wollen. ASTRA reagiert – und liefert: Kiezmische 0,0% schmeckt mit 60 % Zitronenlimonade und 40 % alkoholfreiem Bier legendär zitronig, prickelt frech auf der Zunge und lässt den Alkohol konsequent draußen.

Marlene Mitschke, Senior Brand Managerin ASTRA, mit dem neuen Produkt

Marlene Mitschke, Senior Brand Managerin ASTRA: „Unsere ASTRA Kiezmische hat Kultstatus und wir wissen, dass sich viele Konsument:innen genau diesen Geschmack auch ohne Alkohol gewünscht haben. ASTRA Kiezmische 0,0% ist unsere Antwort darauf: komplett alkoholfrei, aber 100 % ASTRA. Kein Verzichts-Blabla − einfach eine astraine Kiezmische ohne Umdrehungen: saftig und unkompliziert.“

Ohne Nixe geht auch bei 0,0 % nix: Die neue Dose erhält mit blonder, frech zwinkernder Meerjungfrau ihren ganz eigenen Kiez-Charakter und bleibt trotzdem typisch ASTRA Kiezmische; strahlende Gelb-Akzente sorgen dazu für maximale Frische. Das gut sichtbare 0,0% Label schafft klare Orientierung und Differenzierung im Radler-Regal. Der bewusste Launch in der 0,33l Dose zahlt auf die große Beliebtheit der ASTRA Dosengebinde bei der jungen Zielgruppe sowie auf das starke Wachstum alkoholfreier Produkte im handlichen To-go-Gebinde ein. Die ASTRA Kimi 0,0% Dose passt immer astrain: für unterwegs, zum entspannten Abhängen oder zur spontanen Party.

ASTRA Kiezmische 0,0% ist ab Mitte Februar als 0,33l Dose (UVP 1,05 €) erhältlich und kommt als Tray (24 x 0,33l) in den Handel. Nix(e) mit Alkohol: Für reichlich Ahoi sorgt ein auffälliges Mix-Display, das jeweils acht Original Kiezmische und vier Kiezmische 0,0% Trays zusammen aufmerksamkeitsstark in Szene setzt. Ordentlich Rückenwind für den Launch gibt‘s außerdem via Social Media und mit begleitenden POS-Maßnahmen.

Mit Kiezmische 0,0% zeigt ASTRA: So geht beste Erfrischung für jeden Moment – ganz ohne Umdrehungen. Oder anders gesagt: Ohne ist auch geil!

[1] Nielsen LEH+GAM, Absatz, Full Year 2025, Region Nordwest
[2] Nielsen LEH+GAM, Absatz, Full Year 2025 vs. VJ, Total Market, AF Biermix 0,0%

Über ASTRA:

Als das Hamburger Kiez-Bier ist ASTRA genauso wie die Menschen, die dort leben: unangepasst, geradeaus und immer für einen Spaß zu haben – besonders auf eigene Kosten. Mit den Sorten Urtyp, Rotlicht, Rakete, Kiezmische, Kleine Freiheit und dem neuen Spezial ist die Marke so bunt wie St. Pauli und astrafiziert längst nicht mehr nur die Hansestadt, sondern auch viele weitere (Studenten-)Städte in ganz Deutschland. Urtyp, das Original von 1909, überzeugt als ausgewogenes Pils. Mit 6,0 % Alkohol ist Rotlicht das stärkste ASTRA aller Zeiten. Als Partytreibstoff darf Rakete nicht fehlen. Kleine Freiheit überzeugt als unanständig mildes Hellbier und Kiezmische, das Alster auf St.-Pauli-Art, schmeckt legendär fruchtig – jetzt auch ohne Alkohol! ASTRA ist Teil der Carlsberg Deutschland-Gruppe. www.astra-bier.de

Quelle/Bildquelle: Carlsberg Deutschland GmbH