Aperol startet globale Kampagne zum Sommerbeginn 2025

Aperol stößt auf den Sommer 2025 an und präsentiert seine neue weltweite Kampagne – eine lebhafte Hommage an seine Schlüsselrolle bei der Entwicklung des „Spritz“ zur internationalen Ikone. Tief verwurzelt in der berühmten italienischen Aperitivo-Kultur entfaltet sich die Kampagne auf einer legendären italienischen Piazza und zelebriert die Bedeutung von Aperol für das Aperitivo-Erlebnis.

Mit dem Start in über 30 Ländern vermittelt „L’unico. Per tutti“ eine universelle Botschaft und unterstreicht Aperols zentrale Rolle bei gemeinschaftlichen Momenten weltweit. In Zusammenarbeit mit DDB Paris entstand ein origineller Kampagnenfilm, der die Reise eines Aperol Spritz auf einer lebhaften Barterrasse einfängt. Wenn das charakteristische orangefarbene Getränk serviert wird, löst seine unverwechselbare Präsenz eine Welle der Wiedererkennung aus – die sogenannte „orange wave“, eine spielerische visuelle Metapher für den einzigartigen Charakter des Drinks.

Aperol Spritz der beliebteste Cocktail Italiens

Mit seinem bittersüßen, frischen Geschmack und seiner markanten Farbe bleibt Aperol Spritz der beliebteste Cocktail Italiens[1] und führte 2024 die Google-Suchanfragen zum Thema „Spritz“ mit über 20,7 Millionen Suchanfragen an.[2] Ob als Aperitif vor dem Essen oder als geselliger Genussmoment – Aperol Spritz begleitet zahlreiche Situationen, in denen Menschen zusammenkommen, um die gemeinsame Zeit zu zelebrieren.

Die neue Kampagne markiert zudem den offiziellen Sommerbeginn und fängt die Magie der goldenen Aperitivo-Stunde dort ein, wo alles begann: auf der italienischen Piazza. Gedreht auf der sonnenüberfluteten Piazza del Popolo in Ascoli Piceno, entführt Aperol die Zuschauer in einen Moment des Zusammenkommens, der Entspannung und des Genusses – eine Hommage an die italienische Lebensart, in der die Plätze zu Wohnzimmern unter freiem Himmel werden und ein Aperol Spritz den Auftakt für fröhliche Geselligkeit bedeutet.

Begleitende Inhalte werden von einer Gruppe der „Friends of the House“, einem lebhaften Kollektiv eng mit der Marke verbundener Persönlichkeiten, präsentiert. Darunter sind Kamrad (Deutschland), Alessia Lanza (Italien) und HandLuggageOnly (Großbritannien), die mit ihrer individuellen Energie und ihrem Lebensstil die Kampagne in ihren jeweiligen Märkten zum Leben erwecken.

Tim Kamrad über die neue Global Aperol Kampagne: „Die Idee hinter der Kampagne hat mich sofort angesprochen. Social Moments sind auch für Musiker ein essenzieller Bestandteil – sie inspirieren, verbinden und schaffen unvergessliche Erlebnisse. Musik bringt Menschen zusammen und erzeugt ein Gefühl der Gemeinsamkeit. Genau wie Aperol steht sie im Herzen dieser besonderen Momente.“

Andrea Neri – Managing Director House of Aperitifs – Campari Group: „Im Zentrum dieser Kampagne steht die Würdigung von Aperols einzigartiger Position in der globalen Kultur. Aperol hat ein beliebtes italienisches Ritual zu einer weltweiten Tradition gemacht – heute denkt man bei einem Spritz sofort an Aperol. Mit „L’unico. Per tutti“ feiern wir die pulsierende orangefarbene Welle, die die Verbindungen von Freunden und Gemeinschaften weltweit begleitet. Diese Kampagne hebt hervor, was Aperol unverwechselbar macht: unsere Farbe, die perfekte Mischung, unsere Geselligkeit und unser italienisches Flair.“

Alexander Kalchev – CEO & CCO – DDB Paris: „Diese Kampagne fängt die einzigartige Atmosphäre von Aperol Spritz ein. Es geht darum, den perfekten, unperfekten Moment zu zelebrieren – wenn Menschen zusammenkommen, um ein Getränk zu genießen, das das Wort „ikonisch“ wirklich verdient. Wir wollten es einfach halten und die Zuschauer in diese charmante italienische Piazza versetzen, um den Aperitivo-Moment authentisch und universell einzufangen.“

Die Multichannel-Kampagne läuft im Sommer 2025 über TV, VOD, soziale Medien, YouTube, OOH, E-Commerce und Influencer-gesteuerte Inhalte.

Weitere Informationen: www.aperol.com

#EnjoyResponsibly

Über Aperol / Aperol Spritz

Aperol® ist der Kult-Aperitif, der weltweit für seine orange leuchtende Farbe und sein einzigartiges florales Geschmacksprofil bekannt ist, das auf einem geheimen Rezept beruht, welches seit über einem Jahrhundert unverändert geblieben ist. Aperol Spritz wurde 1919 von den Barbieri Brüdern in der italienischen Region Venetien auf den Markt gebracht und ist dafür bekannt, prickelnd fröhliche Verbindungen zu schaffen und unvergessliche, gemeinsame Erlebnisse zu kreieren. Der charakteristische Cocktail erinnert an den italienischen Lebensstil des Zusammenseins. Aperol Spritz ist die Nummer 1 unter den Cocktails in Italien[3] und die Nummer 6 weltweit[4]. Der unverwechselbare Drink wird durch das Mischen von Aperol, Cinzano Prosecco und einem Spritzer Sodawasser in einem mit Eis gefüllten Weinglas zubereitet und mit einer Orangenscheibe garniert. Sein leichtes, bittersüßes und florales Geschmacksprofil macht ihn zum idealen Drink für jede Gelegenheit.

[1] BVA Doxa, 2024 online study, sample of 1,800 cocktail drinkers 18-55 y.o. at least once
[2] Trajan Search Listening Platform (2024)
[3] Doxa-Onlinestudie, April 2024, Stichprobe N = 1.800 Cocktailkonsumenten der letzten 3 Monate in Italien, 18 – 55 Jahre.
[4] Marken-Report 2022 von Drinks International

Quelle/Bildquelle: Aperol / Campari