Japanische Kultmarke -196 erweitert Portfolio um neue Variante Double Peach

Suntory Global Spirits setzt die Erfolgsgeschichte der Ready-To-Drink-Marke -196 (Minus One Nine Six) in Deutschland fort und erweitert das Portfolio um eine sommerlich-fruchtige Variante: -196 Double Peach. Pünktlich zur Frühjahrs- und Sommersaison kommt die neue Sorte in die Regale und ist ab sofort im ausgewählten Handel, z.B. bei Rewe, erhältlich.

Mit Double Peach erweitert -196 ihr Portfolio um eine neue Variante, die das einzigartige Geschmacksprofil der Marke in den Mittelpunkt stellt: ein unvergleichlich fruchtiger und erfrischender Genuss mit einem Alkoholgehalt von 10% Vol. Die neue Variante ergänzt das bestehende Portfolio um eine Geschmacksrichtung, die besonders im deutschen Markt große Beliebtheit genießt und überzeugte bereits im Vorfeld mit einer starken Kaufabsicht in Konsumententests.

Wie alle Varianten der Marke basiert auch Double Peach auf der innovativen Freeze-Crush-Infusion-Technology (FCI Technology). Bei diesem Verfahren wird die Frucht mit flüssigem Stickstoff bei -196 Grad Celsius eingefroren, dann als Ganzes pulverisiert. Das Ergebnis ist ein besonders natürlicher, intensiver Fruchtgeschmack, der als Aromagrundlage des alkoholischen Mixgetränks aus Vodka und der japanischen Spirituose Shochu dient. So verbindet -196 japanische Handwerkskunst mit moderner Technologie und schafft ein im RTD-Segment einzigartiges Geschmackserlebnis.

Seit dem Launch im März 2024 hat sich -196 als starker Impulsgeber innerhalb der Kategorie etabliert. Die erste Variante Double Lemon brachte 51 Prozent der Shopper neu in die Kategorie und etablierte sich als zweitstärkste SKU der letzten RTD-Neueinführungen. Die zweite Sorte Double Grapefruit setzte den Erfolgskurs fort und erzielte bei REWE den fünften Platz unter allen Neuprodukteinführungen. Mit Double Peach setzt Suntory Global Spirits diesen Wachstumskurs konsequent fort und erweitert das Portfolio um eine Sorte, die in der kommenden Saison nicht fehlen darf.

Tomislava Gelo, RTD Business Development Manager International Markets bei Suntory Global Spirits, erklärt: „Unsere -196 Methode steht für echte Frucht und klaren Geschmack. Mit -196 Double Peach bringen wir einen Pfirsichgeschmack auf den Markt, der perfekt zur Marke passt – präzise, frisch und modern. Pfirsich gehört zu den beliebtesten Geschmacksrichtungen deutscher Konsumenten, und genau deshalb setzen wir mit diesem Launch ein starkes Zeichen für die Weiterentwicklung von -196.“

Zum Ready-To-Drink-Segment

Das RTD-Segment erfreut sich seit Jahren wachsender Beliebtheit. Mit dem Launch von -196 bedient Suntory Global Spirits den Wunsch der Konsumentinnen und Konsumenten nach neuen Geschmackserlebnissen. Neben den RTD-Mischgetränken von Jim Beam ist -196 bereits die zweite RTD-Marke des Unternehmens im deutschen Markt.

Über -196 (minus one-nine-six)

-196 wurde 2005 von Suntory als innovative Ready-to-Drink-Marke in Japan eingeführt. Der Name stammt von der einzigartigen, in Japan patentierten Technologie, mit der -196 kreiert wird: Beim Herstellungsprozess wird die Frucht mit flüssigem Stickstoff bei -196 Grad Celsius eingefroren, dann als Ganzes – inklusive Schale, Fruchtfleisch und Saft – pulverisiert und als Aromagrundlage des alkoholischen Mixgetränks mit Vodka und Shochu verwendet. Dadurch entsteht der einzigartige, natürlich-intensive Fruchtgeschmack von -196.

Mit dem Ziel von Suntory Global Spirits, auf aktuellste Konsumententrends einzugehen und die steigende Nachfrage innerhalb des RTD-Segments zu bedienen, wurde die Marke mit großem Erfolg auch in Australien und 2022 in China eingeführt. Dabei werden die geschmacklichen Vorlieben der jeweiligen Märkte berücksichtigt und auch das Verpackungsdesign an die Gegebenheiten des Marktes angepasst. Dank des natürlich erfrischenden Geschmacks und der hohen Qualität ist -196 in allen Märkten sehr erfolgreich und erfreut sich seit dem Launch stetig wachsender Beliebtheit.

Über Suntory Global Spirits

„Inspire the brilliance of life“ ist das Ziel von Suntory Global Spirits, eines der weltweit führenden Unternehmen für Premium-Spirituosen, verbunden mit dem Ziel, intensive Erlebnisse für Menschen im Einklang mit der Natur zu schaffen. Suntory Global Spirits ist bekannt für die hohe Kunst in der Herstellung von Premium-Whisk(e)ys, darunter Jim Beam® und Maker’s Mark®, japanische Whiskys, darunter Yamazaki®, Hakushu®, Hibiki® und Toki™ sowie von namhaften schottischen Whiskys wie Laphroaig® und Bowmore®.

Suntory Global Spirits produziert zudem relevante Brands wie Tres Generaciones® und El Tesoro® Tequila, Roku™ und Sipsmith® Gin und ist mit Marken wie -196™ (minus one-nine-six) und On The Rocks™ Premium Cocktails im Segment der Ready-to-Drink-Cocktails weltweit bekannt.

Als globales Unternehmen mit rund 6.000 Mitarbeitern in fast 30 Ländern wird Suntory Global Spirits von seinen Kernwerten Growing for Good, Yatte Minahare und Giving Back to Society angetrieben. Die Proof Positive Nachhaltigkeitsstrategie des Unternehmens umfasst ehrgeizige Ziele und Investitionen, um einen nachhaltigen Wandel voranzutreiben und einen positiven Einfluss auf den Planeten, die Verbraucher und die Gemeinschaft zu haben. Suntory Global Spirits hat seinen Hauptsitz in New York City und ist eine Tochtergesellschaft der japanischen Suntory Holdings Limited.

Weitere Informationen finden Sie unter www.suntoryglobalspirits.com und www.drinksmart.com.

Quelle/Bildquelle: Beam Suntory Deutschland GmbH