Osborne launcht „Veterano & Cola“ als Ready-to-Drink

Ab sofort heißt es „Fiesta in der Dose“: Osborne steigt mit Veterano in das wachsende Ready-to-Drink-Segment ein und bringt mit Veterano & Cola einen der bekanntesten Longdrinks Deutschlands erstmals trinkfertig in die Dose. Seit Januar 2026 läuft der bundesweite Roll-out im Lebensmitteleinzelhandel.

Mit dem neuen Format überführt die spanische Kultmarke ihren Longdrink-Klassiker KaVeCo (Kalter Veterano Cola) in ein zeitgemäßes Convenience-Produkt. Veterano & Cola erfüllt damit den langjährigen Wunsch vieler Konsument:innen – insbesondere einer jüngeren, trendaffinen Zielgruppe – nach spontanen Genussmomenten und unkompliziertem Konsum unterwegs.

Das Wichtigste auf einen Blick

• Produktname: Veterano & Cola
• Kategorie: Ready-to-Drink (RTD), alkoholisches Mixgetränk mit spanischer Spirituose
• Gebinde: 0,33-L-Dose
• Alkoholgehalt: 10 % vol.
• UVP: 2,79 € (Einzeldose)
• Verfügbarkeit: bundesweit im LEH
• Markteinführung: Januar 2026
• Display: 96 Dosen

Markenstärke trifft Wachstumskategorie

Osborne Veterano zählt seit Jahren zu den meistverkauften spanischen Spirituosen in Deutschland. Mit der RTD-Variante reagiert die Marke auf die dynamische Entwicklung der Kategorie:

• Die Käuferreichweite im RTD-Segment hat sich seit 2020 verdoppelt.[1]
• 84 Prozent[2] der Konsumentinnen und Konsumenten kaufen RTD-Spirituosen im LEH – für Inhome- und Out-of-Home-Anlässe.
• Premium- und Premium-Plus-Produkte prägen das Innovationsgeschehen.[3]

Veterano & Cola verbindet diese Marktdynamik mit hoher Markenbekanntheit und klarer Herkunft.

Vom Longdrink-Klassiker zur Dose

Der Mix aus gereiftem spanischem Brandy und Cola ist im Markt etabliert. Rund 58 Prozent[4] der bestehenden Verwender:innen trinken Osborne Veterano mindestens einmal im Monat, vor allem bei Treffen mit Freund:innen oder auf Partys. Eine Verbraucherbefragung zeigt zusätzliches Potenzial: 81 Prozent[5] würden eine Dosenvariante kaufen, 64 Prozent sogar regelmäßig. Veterano & Cola übersetzt diese Nachfrage nun in ein trinkfertiges Format mit 10 Vol.-%, das ohne Vorbereitung auskommt und sowohl Impulskäufe als auch Mitnahmeeffekte bedient.

POS-Potenzial und Displaykonzept

Für den Handel bietet Veterano & Cola zusätzliche Impulse in einer margenstarken Wachstumskategorie. Neben der Einzelplatzierung im Kühlregal steht ein vorkonfektioniertes Display mit 96 Dosen zur Verfügung.

Das aufmerksamkeitsstarke Design in den Markenfarben sowie das ikonische Stier-Symbol sorgen für hohe Fernwirkung auf Aktionsflächen. Das Display eignet sich für saisonale Zweitplatzierungen, Sommer- und Eventflächen sowie für Cross-Selling-Inszenierungen im Umfeld von Cola oder RTD-Sortimenten.

Die Kombination aus markengetriebener Nachfrage, Trendkategorie und impulsstarkem Verpackungsformat schafft zusätzliche Kaufanreize am POS.

Relevanz für Handel

Für den Handel eröffnet die Einführung:

• zusätzliche Impulse in der margenstarken RTD-Kategorie
• Ansprache jüngerer, trendaffiner Zielgruppen
• Platzierungschancen in Aktionsflächen, Kühlregalen und Zweitplatzierungen
• Kombinationspotenziale mit Cola-Umfeldern und Sommeraktionen

Über Osborne:

Im Jahr 2022 feierte Osborne sein 250-jähriges Jubiläum. Damit zählt das Unternehmen mit Sitz im andalusischen El Puerto de Santa Maria (Spanien) zu den 100 ältesten aktiven Familienunternehmen der Welt. Dabei ist Osborne seit seiner Gründung stets seiner Mission treu geblieben: den gesellschaftlichen und kulturellen Reichtum Spaniens zu vermitteln. Diese Mission und Vision wurden dabei kontinuierlich ausgebaut und an die wechselnden Umstände angepasst, damit ihr Wert und ihre Authentizität nicht verlorengehen.

Osborne versteht sich als weltweiter Botschafter der spanischen Gastronomie, vertreten durch seine international anerkannten Marken: Der Iberico-Schinken Cinco Jotas, Caviar Riofrío, Nordés Gin, Bodegas Montecillo, Carlos I, Anís del Mono sowie Klassiker wie Osborne Veterano oder 103 und natürlich die Sherry-Weine von Osborne, mit denen die Bodega ihre erfolgreiche Reise begann und die bis heute für die Bedeutung der Marke entscheidend sind. Osborne ist auch der Schöpfer des legendären Toro de Osborne. Dieser stolze Stier ist Osbornes Markenzeichen und steht heute oft als Symbol der Kultur Spaniens.

Heute beschäftigt die Grupo Osborne weltweit 950 Mitarbeiter und vertreibt seine Produkte in über 50 Ländern. In Deutschland ist Osborne Absatz- und Umsatzmarktführer im Segment importierte Brandys und Carlos I ist weltweit die Nummer eins bei Brandy de Jerez. Mit der Marke Solaz ist Osborne in Deutschland unter den Top 10 der spanischen Weinmarken. Osborne Sherry ist die Nummer zwei auf dem deutschen Sherry-Markt. Die Agenda von Osborne: eine hochwertige Auswahl treffen, Produkte zur Perfektion vollenden und Speisen und Getränke authentisch erlebbar machen.

Über Eggers & Franke:

Das 1804 gegründete Importhandelshaus Eggers & Franke ist einer der bedeutendsten Wein- und Spirituosenhändler Deutschlands und Vertriebspartner für internationale Wein- und Spirituosenmarken im Lebensmitteleinzelhandel und Cash & Carry. Eggers & Franke ist eine Tochtergesellschaft der gleichnamigen Firmengruppe, zu der auch die Bremer Gastronomie- und Fachhandelsspezialisten Reidemeister & Ulrichs und Joh. Eggers Sohn sowie die Versandhändler Ruyter & Ast und Ludwig von Kapff gehören.

[1] Quelle: YouGov, 2024
[2] Quelle: maforwerk 03/25
[3] Quele: IWSR, Mai 2025
[4] Quelle: Verkostungstest Veterano – Variantenvergleich |n = 322 | Online-Umfrage 28.03 – 29.04.2025| Erhebung Eggers & Franke
[5] Quelle: Verkostungstest Veterano – Variantenvergleich | n = 322 | Online-Umfrage 28.03 – 29.04.2025 | Eigene Eggers & Franke

Quelle: Eggers & Franke
Copyright Bilder: Osborne