ProWein Agora: Neue Bühne für Ideen, Fragen und frische Impulse

Wie werden Wein und Spirituosen morgen gekauft, verkauft und inszeniert? Welche Märkte, Zielgruppen, Technologien und Konzepte bestimmen, wer wächst – und wer neue Kunden gewinnt? Mit der ProWein Agora startet die ProWein Düsseldorf in ihrer 32. Auflage eine kuratierte Bühne mit klarem Zukunftsfokus. In rund vierzehn Programmstunden bündelt sie strategische Impulse für Entscheider aus Handel, Gastronomie, Industrie und Distribution. Die Agora richtet den Blick konsequent nach vorn – und liefert Orientierung für die Geschäftsmodelle von morgen.

Ein Mehrwert mit klarer Haltung

Die Stärke der ProWein Agora liegt in der Fokussierung. In einem zunehmend fragmentierten Markt stehen Weinvermarkter vor komplexen Entscheidungen. Die Agora bündelt relevante Themen und verdichtet sie zu klaren, praxisnahen Keynotes. Sie liefert Einordnung statt Einzelmeinungen und Daten statt Bauchgefühl. Wachstum braucht belastbare Zahlen und strategische Perspektiven. Genau das bietet die Agora: fundierte Analysen, präzise Thesen und konkrete Handlungsoptionen – jenseits von Hype und kurzfristigen Trends.

An allen drei Messetagen stellen sich Fachbesucher ihr persönliches Programm aus kompakten 20-Minuten-Sessions zusammen. Die Beiträge zeigen konkret, wie sich Wein und Spirituosen künftig erfolgreich positionieren und verkaufen lassen – am Regal, im On-Trade und Online. Sie beleuchten Chancen und Strategien in Europa ebenso wie in Nord- und Südamerika und Asien. So entsteht in kurzer Zeit ein präziser Überblick über Märkte, Kanäle und Wachstumsfelder.

Vier Säulen, ein gemeinsamer Blick

Die Agora beleuchtet die vier wichtigsten Themenfelder der Branche:

#NewMarkets

In drei einstündigen Sessions werden globale Entwicklungen analysiert: Welche Märkte werden in den nächsten Jahren wachsen? Wie lässt sich Wachstum in gesättigten Märkten sichern? Und welche Kategorien entwickeln sich trotz schwieriger Rahmenbedingungen positiv? Kurz, wo lohnen sich Investitionen?

Darüber sprechen unter anderem Laurence Whyatt (Barclays Bank) und Ian Anderson Ford (Nimbility), die neue und bereits etablierte Märkte analysieren. Spiros Malandrakis (Euromonitor International) und Irem Eren, DipWSET, schauen sich mit RTDs und NoLo-Weinen Kategorien an, die dem Abschwung trotzen.

#NewConsumers

Der Wandel auf der Nachfrageseite steht im Mittelpunkt von #NewConsumers. Verändertes Konsumverhalten, sich wandelnde Werte der GenZ, eine immer lautere Gesundheitsdebatte beeinflussen das Kaufverhalten. Erlebnisse werden wichtiger, Weintourismus schafft Umsätze. Welche Konsequenzen hat das für Sortiment, Preisgestaltung und Kommunikation?

Alisa Selezneva (Innova Market Insights) analysiert erfolgreiche Innovationen und Trends. Kaleigh Theriault (NielsenIQ) wirft einen Blick auf die GenX, also die Generation, die aktuell für den größten Umsatz sorgt.

#NewTechnology

Der Stream beleuchtet die Rolle von Daten, Plattformen und digitalen Werkzeugen im Wein- und Spirituosenhandel. KI-gestützte Empfehlungen, neue Vertriebskanäle oder Social-Commerce-Mechaniken werden aus strategischer Perspektive diskutiert – mit Blick auf ihre Relevanz für Absatz, Sichtbarkeit und Markenbildung.

Unter anderem wird Morten Heuing (Vivino) über KI im Emfehlungsmarketing sprechen, Giorgio Benaglia (Amazon) betrachtet neue Chancen im e-Commerce und Charlotte Read (NZ Winegrowers) zeigt, wie Sauvignon Blanc mit Hilfe von Social Media den chineschischen Markt erorbert hat.

#NewProducts

Das Themenfeld #NewProducts stellt Innovationen auf den Prüfstand. Welche Produktkonzepte bieten echtes Potenzial? Wie kann sich Fine Wine neu positionieren? Und warum erhalten lifestyle-orientierte Produkte derzeit besondere Aufmerksamkeit? Ziel ist eine klare Einordnung jenseits kurzfristiger Moden.

Mit Impulsen von Theis Søndergaard (Dry Boots) und Malwine Steinbock (Food Republik).

#Futurist: Der tägliche Blick in die Zukunft

Jeden Messetag um 12 Uhr geben renomierte Persönlichkeiten aus der Branche und angrenzenden Disziplinen einen pointierten Ausblick auf Entwicklungen, die das Geschäft nachhaltig verändern werden. In jeweils 30 Minuten geht es um strategisches Umdenken, um Trends und um Wachstum dort, wo es zählt: am Point of Sale und im Moment der Wahl.

Als Futurist-Speaker werden Kevin Gaskell (The Business Fixer), Alex Becket (Mintel) und Theresa Schleicher (Retail Trend Researcher) einen Blick über den Tellerrand wagen.

#WineVisions

Mit #WeinVisions geht das Tagesprogramm in loungiger Atmosphäre in den Abend über. Unter anderem wird André Hueston Mack, bekannter Sommelier & Winemaker, fragen warum große Teile der Branchensprache bei den heutigen Konsumentinnen und Konsumenten nicht mehr ankommt („Marketing with Attitude. How to Reach New Consumers“).

„Mit der ProWein Agora übernimmt ProWein eine Führungsrolle“, sagt Frank Schindler, Director ProWein. „Es geht hier um die Kräfte, die den Markt verändern und um die zentralen Herausforderungen, vor denen die Branche steht. Gemeinsam mit Dr. Anja Zimmer und Alexandra Wrann von A2 Wine & Things, konnten wir ein dreitägiges Weltklasseprogramm auf die Beine stellen, welches wir im Nachgang der Prowein auch online verfügbar machen werden.“

Die nächste ProWein Düsseldorf mit der Premiere der ProWein Agora findet vom 15. bis 17. März 2026 statt. Das Programm der ProWein Agora gibt es online unter: www.prowein.de/Programm

Eine Anmeldung ist nicht erforderlich – first come, first served.

Quelle/Bildquelle: Messe Düsseldorf / ProWein
Copyright Titelbild: Messe Düsseldorf / ctillmann