Carlsberg und LFC: „You’ll Never Walk Alone“ in Gebärdensprache

Für viele Fußballfans ist der Spieltag mehr als 90 Minuten auf dem Platz: Er lebt von Emotionen, Gemeinschaft und intensiven Momenten der Zusammengehörigkeit. Doch für gehörlose und schwerhörige Fans bleibt genau dieses Erlebnis oft unzugänglich. Gemeinsam mit seinem langjährigen Partner Liverpool FC setzt sich Carlsberg dafür ein, das zu ändern.

Im Rahmen einer neuen Initiative lernen Fans im Anfield Stadium erstmals, die ikonische Clubhymne „You’ll Never Walk Alone“ gemeinsam in Britischer Gebärdensprache (BSL) zu gebärden. Die Premiere findet vor dem Heimspiel gegen West Ham (28. Februar) statt, das zugleich als offizielles „Red Together“-Match des Clubs ausgetragen wird und das Engagement des Liverpool FC für Gleichberechtigung, Vielfalt und Inklusion in den Fokus stellt.

Eine von Carlsberg in Auftrag gegebene internationale Studie* verdeutlicht den Handlungsbedarf: 81 % der gehörlosen und schwerhörigen Fans würden sich gerne aktiv an Gesängen im Stadion beteiligen, fühlen sich dazu jedoch nicht in der Lage. 74 % geben an, sich dadurch von der Stadionatmosphäre entfremdet zu fühlen. Indem ihnen der frenetische Jubel der Fans und die gemeinsamen Gesänge im Stadion entgehen, bleiben gehörlosen und schwerhörigen Fans häufig auch das besondere Gemeinschaftsgefühl und die emotionalen Höhepunkte verwehrt, die das Stadionerlebnis so einzigartig machen. Auch abseits des Stadions setzt sich dieses Gefühl fort. 95 % der Befragten berichten, sich in Pubs und Fan-Zonen ausgeschlossen zu fühlen – ein Grund, warum viele Live-Sportveranstaltungen ganz meiden. Vor diesem Hintergrund verfolgt Carlsberg das Ziel, die besten Fußball-Momente auch über den Schlusspfiff am 28. Februar 2026 hinaus breiter zugänglich zu machen.

Etablierung der „Fanslators“

Gemeinsam mit dem Liverpool FC etabliert Carlsberg daher einen neuen Standard: Ab dem Spiel gegen West Ham werden bei allen Heimspielen der Männer- und Frauenmannschaften Gebärdensprach-Dolmetscher:innen eingesetzt. Unter dem Namen „Fanslators“ übersetzen sie Vorab-Ansagen sowie „You’ll Never Walk Alone“ live in BSL. In der kommenden Saison soll ihre Rolle dann noch weiter ausgebaut werden, um sicherzustellen, dass gehörlose und schwerhörige Fans die zentralen Elemente des Spiels nicht verpassen.

Darüber hinaus verpflichtet sich Carlsberg, Service- und Barpersonal des Liverpool FC in grundlegender Gebärdensprache zu schulen und entsprechende Trainingsprogramme auch für Mitarbeitende in LFC-Pubs und Fanbars weltweit anzubieten – darunter auch ausgewählte Greene-King-Pubs im Vereinigten Königreich.

Diese Initiative unterstreicht Carlsbergs zentrales Leitprinzip, dass die Kraft des Fußballs in seiner kollektiven Leidenschaft liegt.

Fotocredit: Carlsberg & Liverpool FC

Stimmen zur Initiative von Carlsberg und dem LFC

„Einer der schönsten Aspekte des Fußballs ist der gemeinsame frenetische Jubel und die unverfälschten Emotionen, die spontanen Ausbrüche der Freude. Daraus entsteht ein Gefühl der Zugehörigkeit, das Millionen Menschen verbindet“, erklärte Lynsey Woods, Global Brand Director bei Carlsberg.

„Doch wirklich gemeinschaftlich ist dieser Jubel nur dann, wenn auch Alle Zugang dazu haben. Als stolzer Partner des Liverpool FC seit über 30 Jahren arbeiten wir gemeinsam daran, Fans die bestmöglichen Erlebnisse zu bieten. Das bedeutet auch, Barrieren für jene abzubauen, die sonst außen vor bleiben. Gebärdensprache ins Herz von Anfield zu bringen bedeutet mehr, als vier Gebärden zu vermitteln – vielmehr ist es ein Bekenntnis zu einem inklusiveren und zugänglicheren Fußball für alle, die für die Reds brennen.“

Fotocredit: Carlsberg & Liverpool FC

Dieser Spirit wurde von Rishi Jain, Director of Impact beim Liverpool FC, aufgegriffen. Er ergänzte: „Gemeinsam mit Carlsberg sind wir stolz darauf, eine Initiative umzusetzen, die all das verkörpert, wofür ‚You’ll Never Walk Alone‘ steht. Indem wir Fans in Anfield beibringen, die Hymne in britischer Gebärdensprache zu gebärden, möchten wir unseren gehörlosen und schwerhörigen Anhänger:innen etwas zurückgeben und sicherstellen, dass sie sich am Spieltagstärker einbezogen fühlen.

Dieses langfristige Engagement für BSL-Dolmetscher:innen und eine umfassendere Einbindung unserer Fans steht im Mittelpunkt unserer fortlaufenden Strategie ‚Red Together‘, mit der wir unseren Club für alle zugänglich und inklusiv gestalten wollen. Dass der Start im Rahmen unseres speziellen ‚Red Together‘-Spiels der Saison 2025/26 erfolgt, verleiht der Initiative eine besondere Bedeutung.“

Die Initiative unterstreicht Carlsbergs Anspruch, Fans weltweit besseren Zugang zu den besten Momenten des Fußballs zu verschaffen; auf und neben dem Platz.

Fotocredit: Carlsberg & Liverpool FC

* Die Studie wurde von Censuswide durchgeführt und umfasste eine Stichprobe von 1.250 gehörlosen und schwerhörigen Fußballfans aus Großbritannien, Malaysia, Indien, Dänemark und Deutschland. Die Datenerhebung erfolgte im Zeitraum vom 10.12.2025 bis 17.12.2025. Censuswide hält sich an die Richtlinien der Market Research Society und folgt dem Verhaltenskodex der MRS sowie den ESOMAR-Prinzipien. Zudem ist Censuswide Mitglied des British Polling Council.

Über die Carlsberg Gruppe:

Die Carlsberg Gruppe wurde 1847 von dem Brauer J.C. Jacobsen gegründet und zählt zu den weltweit führenden Brauereigruppen mit einem attraktiven Portfolio an Bier- und anderen Getränkemarken. Mit über 37.000 Mitarbeitenden und einer Präsenz in mehr als 150 Märkten verfolgt die Gruppe das Ziel, für ein besseres Heute und Morgen zu brauen. Verantwortungsbewusstes und nachhaltiges Wirtschaften unterstützt dieses Ziel und treibt die Bemühungen voran, Wert für Aktionäre und Gesellschaft zu schaffen.

Weitere Informationen finden Sie unter carlsberggroup.com.

Über den Liverpool Football Club:

Der 1892 gegründete Liverpool Football Club zählt zu den traditionsreichsten und renommiertesten Fußballvereinen der Welt. In seiner Geschichte gewann der Klub 20 Meistertitel – darunter die Premier League –, acht FA Cups, zehn League Cups, sechs Europapokale der Landesmeister/Champions-League-Titel, drei UEFA-Pokale, vier UEFA-Superpokale, 16 Charity Shields sowie zwei Titel in der Women’s Super League und einen in der Women’s Championship.

Als gesellschaftlich engagierter Verein ist Liverpool FC stolz auf seine Initiativen im Rahmen des mehrfach ausgezeichneten Programms „The Red Way“. Dieses steht für das kontinuierliche Bestreben, eine bessere Zukunft für Menschen, Umwelt und die Gemeinschaften zu schaffen. Dazu zählen Maßnahmen zur Verbesserung der Nachhaltigkeit im gesamten Klub, die Förderung von Gleichberechtigung, Vielfalt und Inklusion in allen Bereichen sowie die Schaffung lebensverändernder Chancen für Kinder und Jugendliche in Merseyside und darüber hinaus – insbesondere durch die vereinseigene Stiftung, die LFC Foundation.

Quelle: Carlsberg Deutschland GmbH
Foto-/Videocredit: Carlsberg & Liverpool FC