Lübzer erweitert Markenwelt: LÜMO erfrischt den Limonadenmarkt

Wenig Schnickschnack, mehr Erfrischung: Lübzer bringt mit LÜMO ab sofort eine eigene Limonade auf den Markt und erweitert als starke, regional verwurzelte Marke ihr Portfolio um eine attraktive Getränkekategorie. Die neue Produktmarke steht für natürliche und zeitgemäße Erfrischung – ganz ohne überladene Marketingbotschaften. Mit der bewussten Positionierung zwischen Mainstream- und hochpreisigen Premium-Marken schließt LÜMO eine Lücke im Limonadenmarkt und bietet ein attraktives Angebot für Handel und Gastronomie.

Im Limonadenmarkt, der zunehmend von lauten Markenbotschaften und immer neuen Zutatenversprechen überfrachtet wird, setzt LÜMO bewusst einen Gegenentwurf. Der Anspruch: Eine richtig fruchtige Limo mit nur so viel Zucker wie nötig und ein klarer Markenauftritt mit reduzierter, aber selbstbewusster Kommunikation.

Fruchtige Sorten-Auswahl mit klarer Markenbotschaft

Zum Marktstart umfasst das Sortiment drei spritzige, vegan und glutenfrei konzipierte Sorten für jeden Geschmack: Zitrone als bewährter Limo-Klassiker, Weißer Pfirsich als moderne, trendgerechte Geschmacksrichtung und Rote Beeren & Apfel als regional vertraute, beliebte Fruchtvariante. Alle Sorten schmecken natürlich fruchtig, weniger süß und bieten eine gute Erfrischung für jeden Anlass. Das auffällige, farblich codierte Streifendesign der 0,33l Klarglasflasche ist von der Küste Mecklenburg-Vorpommerns inspiriert, verleiht LÜMO eine moderne Softdrink-Optik und hebt sich damit bewusst von Bier und Biermixgetränken ab.

„Wir sehen viele Limonaden, die immer komplexer und erklärungsbedürftiger werden“, so Marleen Hoyer, Senior Brand Managerin der Marke Lübzer. „LÜMO geht bewusst einen anderen Weg: Weniger ist mehr. Wir wollen nicht die Welt erklären oder mit funktionalen Zusatzstoffen überfordern, sondern einfach nur erfrischen. Das passt zu Lübzer – und zur Bodenständigkeit unserer Heimat Mecklenburg-Vorpommern.“

Relevanter Mehrwert für Handel und Gastronomie

Mit einem breiten Portfolio an beliebten alkoholhaltigen und alkoholfreien Naturradlern konnte Lübzer in der Vergangenheit bereits eine breite Zielgruppe außerhalb der klassischen Bierkategorie gewinnen und bringt damit beste Voraussetzungen für die Einführung einer eigenständigen Limonadenmarke mit. Für Handel, Getränkefachgroßhandel und Gastronomie bietet LÜMO einen attraktiven Mehrwert: Die hochwertige Ausstattung, die faire Preisstellung und die starke Absenderkraft von Lübzer sorgen für hohe Akzeptanz bei Verbraucher:innen und ein rundes Gesamtpaket für alkoholfreie und alltägliche Verwendungsanlässe.

LÜMO ist ab Februar 2026 im 24 x 0,33l Mehrwegkasten sowie als Einzelflasche (UVP 0,99 €) erhältlich und lässt sich unkompliziert in bestehende Softdrink-Sortimente integrieren – sowohl im Limonadenregal als auch in der Kühlung.

Strategischer Schritt für Carlsberg Deutschland

Mit der Einführung von LÜMO erschließt Carlsberg Deutschland erstmals die Kategorie alkoholfreier Softgetränke und setzt damit einen weiteren Meilenstein in der strategischen Weiterentwicklung des Unternehmens. Nach dem Einstieg in die Cider Kategorie sowie dem kontinuierlichen Ausbau alkoholhaltiger und alkoholfreier Bier- und Biermixangebote folgt nun der nächste konsequente Schritt hin zu einem breiter aufgestellten Getränkeportfolio.

„Unser Ziel ist es, Carlsberg Deutschland von einer reinen Brauerei zu einem vielseitigen Getränkeunternehmen weiterzuentwickeln“, sagt Gunnar Fischer, Geschäftsführer Marketing Carlsberg Deutschland. „LÜMO ist dafür eine logische Ergänzung: eine besonders starke, regional verankerte Marke, die Vertrauen genießt und neue alkoholfreie Trinkanlässe schafft – ob unterwegs, zum Lunch, beim Sport oder im Familienalltag.“

Markteinführung mit starker Aktivierung

Der Launch von LÜMO wird durch eine gezielte Aktivierungsstrategie begleitet: Eine reichweitenstarke Out-of-Home- und Digital-Kampagne, aufmerksamkeitsstarke POS-Inszenierungen im Limonadenbereich, Einzelflaschen-Displays sowie umfangreiche Sampling-Aktivitäten sorgen ab Frühjahr für optimale Sichtbarkeit und reichlich erfrischende Probierkontakte. Ergänzend nutzt LÜMO die Stärke der Muttermarke Lübzer durch gezieltes Cross-Selling.

Über Lübzer

Seit 1877 wird das beliebte Bier im Herzen Mecklenburg-Vorpommerns aus hochwertigen Rohstoffen gebraut. Gemäß der Devise „Das Leben ruft“ lädt Lübzer dazu ein, die schönen Momente abseits des Alltags bewusst zu genießen. Mit dem Ziel, das gemeinschaftliche Leben in Norddeutschland aktiv mitzugestalten, setzt sich die Mecklenburgische Brauerei Lübz für Kultur, Sport und Umweltschutz in der Region ein. Zur Lübzer Markenfamilie zählen neben dem Flaggschiff Lübzer Pils die Sorten Küsten Hell, 0.0% Alkoholfrei, Export, Urkraft, Bock und Schwarzbier sowie die Naturradler Sorten Grapefruit, Zitrone und Rhabarber – jeweils auch erhältlich als alkoholfreie 0.0 %-Varianten. Lübzer ist Teil der Carlsberg Deutschland-Gruppe.

Weitere Informationen unter www.luebzer.de

Quelle/Bildquelle: Carlsberg Deutschland GmbH