5,0 ORIGINAL steigt mit NULL KOMMA NULL ins alkoholfreie Segment ein

Mit dem Einstieg in das wachsende Segment Low or No Alcohol erweitert die Dosenbiermarke 5,0 ORIGINAL ihr Sortiment und erschließt neue Kontaktpunkte zu ihrer Kernzielgruppe. Im Zuge der Markteinführung des neuen alkoholfreien Getränks NULL KOMMA NULL engagiert sich die Festival-Marke im Umfeld von The Icon League und kooperiert dort mit dem Team „Wontorriors“, das von Moderatorin und Sportjournalistin Laura Wontorra gemeinsam mit dem ehemaligen Fußballprofi Martin Harnik als Team-Head geführt wird.

NULL KOMMA NULL – alkoholfrei für eine neue Konsumrealität

Der Launch erfolgt vor dem Hintergrund eines veränderten Konsumverhaltens insbesondere bei den jungen Erwachsenen, die seit jeher die Kernzielgruppe von 5,0 ORIGINAL bilden. Rund die Hälfte der Generationen Y und Z trinkt heute kaum oder keinen Alkohol. Die Marke bedient mit NULL KOMMA NULL ein Marktsegment, das seit Jahren zweistellig wächst. Das Getränk sieht aus wie Bier und schmeckt auch so, ist jedoch kein klassisches Bier. Hergestellt wird NULL KOMMA NULL in einem eigenen Spezialverfahren, das inhouse entwickelt wurde und gezielt auf einen vollen, süffigen Geschmack ohne Alkohol ausgelegt ist.

Das alkoholfreie Getränk NULL KOMMA NULL wurde in einem speziellen Verfahren entwickelt. (Foto:
5,0 ORIGINAL)

Team-Partnerschaft ergänzt das Festival-Thema ganzjährig

Während Musikfestivals traditionell vor allem in den Sommermonaten stattfinden, stellt sich für 5,0 ORIGINAL die Frage, wo ihre junge Zielgruppe ganzjährig erreichbar ist. Vor diesem Hintergrund fiel die Wahl auf The Icon League, deren Spielzeiten und starke digitale Präsenz das bisherige Festival-Umfeld konsequent erweitern.

5, 0 ORIGINAL engagiertsich in der Kleinfeldfußball-Liga The Icon League und kooperiert mit dem Team
„Wontorriors“. (Foto: 5,0 ORIGINAL)

Die innovative Kleinfeldfußball-Liga im 5-gegen-5-Modus kombiniert Sport mit Creator-Kultur, Gaming, Lifestyle und Live-Entertainment. In der Liga treten zahlreiche Teams an, die teilweise von prominenten Persönlichkeiten aus Sport und Unterhaltung geführt werden. Die Events erreichen über Social Media, Streaming und TV ein Millionenpublikum und sind regelmäßig ausverkauft.

Laura Wontorra prägt den Auftritt der Wontorriors

Als Team-Head der Wontorriors steht Laura Wontorra im Mittelpunkt des Engagements. Gemeinsam mit Martin Harnik verkörpert sie Authentizität und Nähe zur Zielgruppe – Werte, die auch die Marke 5,0 ORIGINAL für sich beansprucht.

„Wir mögen 5,0 ORIGINAL schon lange, weil es für Geselligkeit und gute Stimmung steht – ganz ohne steife Regeln. Dass es jetzt auch eine alkoholfreie Variante gibt, passt perfekt zu uns. Im Team trinken wir oft alkoholfrei und The Icon League ist genau das richtige Umfeld dafür: sportlich, laut, emotional – aber ohne Alkoholzwang“, sagt Laura Wontorra.

Geplant sind Auftritte von NULL KOMMA NULL bei den The Icon League Match Days, Einbindungen in die Live-Übertragungen auf Sport1 sowie begleitende Social-Media-Aktivitäten. Am Point of Sale werden aufmerksamkeitsstarke Displays, Team-Präsentationen, Gewinnspiele sowie Ticket- und Fanartikelverlosungen für zusätzliche Sichtbarkeit sorgen. The Icon League startet Ende März bereits in ihre vierte Saison.

NULL KOMMA NULL ist ab Ostern deutschlandweit im Handel erhältlich.

Nicht trinkbare Lieblingsartikel von 5,0 ORIGINAL für echtes Fan-Feeling gibt’s übrigens im Shop: www.5-0-original-shop.de

Quelle/Bildquelle: 5,0 ORIGINAL