Fever-Tree launcht neue Premium-Softdrinks und alkoholfreie RTDs

Fever-Tree steht seit 2005 für Premium-Mixer – und erweitert das Portfolio in 2026 gezielt über die Filler-Range hinaus. Neben dem Mixen mit hochwertigen Spirituosen rückt der Genuss „pur“ und „alkoholfrei“ stärker in den Mittelpunkt: Mit einer neuen Premium-Softdrinks-Range in der 500-ml-Glas-Mehrwegflasche und gleich drei alkoholfreien Ready-to-Drinks in der Dose präsentiert Fever-Tree eindrucksvoll seine Neupositionierung als Premium-Getränkemarke für vielseitige Konsummomente. Dies wird vom neuen Kommunikationsansatz „Pur oder gemixt – it’s a matter of taste“ unterstrichen. „Mix with the best“ bleibt dabei weiterhin das Markenfundament.

Die Erweiterung trifft einen Wandel, der sich in Handel und Gastronomie zunehmend bemerkbar macht: Konsumenten verzichten über alle Generationen hinweg vermehrt auf Alkohol bzw. wählen ihre Drinks bewusster.* Alkoholfreie Alternativen gewinnen an Bedeutung – gleichzeitig wächst die Nachfrage nach Premium-Softdrinks mit einem erwachsenen Geschmacksprofil. Genau hier setzt Fever-Tree an: mit Softdrinks für den hochwertigen, erwachsenen Erfrischungsmoment und mit alkoholfreien Ready-to-Drinks für unkomplizierten, kalorienarmen Genuss ohne Alkohol. Die Ready-to-Drink-Dosen kommen z. B. mit maximal 19 kcal pro 100 ml aus, was 60 % weniger Kalorien entspricht als bei Vergleichsprodukten.

„Seit 20 Jahren beweist Fever-Tree, was Qualität bedeutet – über 10 Jahre davon auch in Deutschland. Das gilt für die Zutaten, deren Herkunft und Verarbeitung, ebenso wie für die Abfüllung in Glasflaschen. Genau diese DNA macht den Schritt zu Premium-Softdrinks und alkoholfreien RTDs glaubwürdig: pur oder gemixt – entscheidend ist immer der Geschmack“, sagt Judith Friedl, Head of Marketing von Fever-Tree Deutschland.

Und weiter: „Auch mit den neuen Produkten sprechen wir weiterhin unsere Fever-Tree Zielgruppe an: Anspruchsvolle Genießer, die Wert auf Qualität und natürliche Zutaten legen und erwachsene Geschmacksprofile mit wenig Zucker bevorzugen. Wir erweitern mit den alkoholfreien RTDs und den neuen Softdrinks-Flavours aber die Konsummomente. Beispielsweise bereits zur Mittagszeit, täglich im Alltag, im Büro oder auch unterwegs.“

Neu: Premium-Softdrinks in der 500-ml-Glasflasche – „Limonade für Erwachsene“

Mit der neuen Softdrinks-Range setzt Fever-Tree drei Sorten in den Fokus, die dem erwachsenen Geschmacksprofil entsprechen: weniger süß, aromatisch fein abgestimmt mit natürlichen Aromen, perfekt für vielfältige Konsummomente. Fever Tree Premium Ginger Beer beispielsweise wird bereits heute schon zu 50 % pur getrunken.** Ausgeweitet wird die 500-ml-Softdrink-Range um zwei neue Sorten: Fever Tree Premium Pink Grapefruit und Fever Tree Premium Mexican Lime.

Der Premium-Anspruch bleibt dabei konsequent erhalten: Fever-Tree betont auch im Softdrink-Kontext die Herkunft und die Qualität der Zutaten: drei verschiedene Sorten Ingwer beim Ginger Beer, rote und pinke Grapefruits aus Alicante für das Pink Grapefruit und mexikanische Limetten und japanische Yuzu für das Mexican Lime. Die 500-ml-Glas-Mehrwegflaschen sind deutschlandweit ab März 2026 zum UVP von 2,49 Euro erhältlich.

Neu: alkoholfreie RTDs – Italian Spritz, Mediterranean Gin & Tonic und Premium Mojito

Ergänzend zur Softdrinks-Range launcht Fever-Tree im späten Frühjahr neue alkoholfreie Ready-to-Drinks in der 250-ml-Dose: Italian Spritz, Mediterranean Gin & Tonic und Premium Mojito. Inspiriert von den beliebtesten Klassikern bieten die Varianten aus feinsten natürlichen Zutaten trinkfertigen Genuss – pur, unkompliziert und mit dem Anspruch, geschmacklich nichts vermissen zu lassen, noch dazu kalorienarm (zwischen 17 kcal und 19 kcal pro 100 ml, je nach Sorte).

Der alkoholfreie Mediterranean Gin & Tonic vereint destillierte Pflanzenextrakte aus Wacholderbeeren, Zitrusschalen und ausgewählten Gewürzen mit Zitronenthymian und Rosmarin sowie der sanften Bitterkeit des charakteristischen Chinins. Der alkoholfreie Italian Spritz kombiniert saftige Blutorangen mit einer komplexen Kräutermischung aus Pflanzenextrakten wie Enzian, Rosmarin und Engelwurz und wird durch Traubennoten fruchtig-süß ausbalanciert. Im alkoholfreien Premium Mojito liefert karibisches Zuckerrohr dank komplexem Destillationsprozess intensive Noten von braunem Zucker, die in perfekter Balance zu den spritzigen Noten der mexikanischen Limetten und marokkanischer Minze stehen.

Relevante Konsummomente liegen auch hier insbesondere in der Aperitivo-Zeit und am Abend – zu Hause und unterwegs. Die 250-ml-Dosen sind zum UVP von 1,99 Euro im deutschen Handel erhältlich.

Neue Konsumanlässe, neue Platzierungen, klare Aktivierung

Für den LEH sind die Softdrinks und die Ready-to-Drinks als eigenständige Säulen mit separater Platzierung und Aktivierung geplant: Die Softdrinks im Limonadenbereich (Glas-Mehrweg), die Ready-to-Drinks im RTD-Umfeld (Regal/Trays, platzsparende Einzeldosen sowie Kühlschrankplatzierungen). Begleitend sind aufmerksamkeitsstarke Zweitplatzierungen und PoS-Inszenierungen vorgesehen – etwa Displays in der Nähe der jeweiligen Regale.

Im Überblick

• Neuausrichtung 2026: „Pur oder gemixt – it’s a matter of taste“ (Deutschland) bzw. „Straight up or mixed – it’s a matter of taste“ (international), ergänzend zum weiterhin relevanten Fever-Tree Marken-fundament „Mix with the best“.
• Neue Softdrinks (500 ml, Glas-Mehrweg): Premium Ginger Beer und neu: Premium Pink Grapefruit und Premium Mexican Lime, UVP: 2,49 Euro
• Neue alkoholfreie RTDs (250 ml, Dose): Italian Spritz, Mediterranean Gin & Tonic und Premium Mojito, UVP: 1,99 Euro
• Timing: Launch im März 2026/Frühjahr 2026

* Quelle: Laut einer Umfrage des Meinungsforschungsinstituts Yougov haben im vergangenen Jahr 68 % alkoholische Getränke konsumiert. 2015 waren es noch 78 %. (Yougof Shopper, September 2025)
** Quelle: Bevtrack, ne=600

Über Fever-Tree

Mit der Einführung des Premium Indian Tonic Water 2005 hat sich die Marke Fever-Tree einen Namen als Spezialist und Vorreiter in der bis dahin stark vernachlässigten Getränkekategorie der Mixer gemacht. Von der Überzeugung „If ¾ of your drink is the mixer, mix with the best“ angetrieben, haben die Gründer Charles Rolls und Tim Warrillow nach eingehenden Recherchen in der British Library nach den hochwertigsten ursprünglichen Zutaten gesucht – und sie bei kleinen Speziallieferanten auf der ganzen Welt gefunden.

Inzwischen ist Fever-Tree einer der weltweit führenden Anbieter von hochwertigen Mixern und verkauft seine Produkte in rund 100 Ländern weltweit. Fever-Tree wurde von Drinks International 2026 zum 12. Mal in Folge zur meistverkauften Mixermarke weltweit gewählt. 2026 ergänzt Fever-Tree sein Portfolio um Premium-Softdrinks und alkoholfreie Readyto-drinks. Die neue internationale Markenausrichtung: „Straight up or mixed – it’s a matter of taste.” wird in Deutschland mit dem Kommunikationsansatz „Pur oder gemixt – it’s a matter of taste“ umgesetzt.

Weitere Informationen zu Fever-Tree unter www.fever-tree.de.

Quelle/Bildquelle: Fever-Tree