Heineken® 0.0 erweitert sein Gebindeportfolio ab 2026

Heineken® 0.0, das weltweit meistverkaufte alkoholfreie Bier, baut seine Präsenz im deutschen Handel weiter aus. Seit Januar 2026 ist Heineken® 0.0 zusätzlich in der 0,25-l-Mehrwegflasche (auch im 28 x 0,25-l-Kasten) erhältlich. Im Februar 2026 folgt die Einführung der 0,33-l-Dose. Mit der Portfolioerweiterung reagiert Heineken® gezielt auf die steigende Nachfrage nach alkoholfreiem Bier für unterschiedliche Konsumanlässe und Zielgruppen.

Internationale Erfolgsgeschichte seit 2017

Heineken® 0.0 wurde 2017 zunächst in 14 Märkten eingeführt und ist heute in über 100 Ländern verfügbar. Die alkoholfreie Variante der internationalen Bierikone hat sich schnell zur Nummer 1 unter den alkoholfreien Bieren weltweit entwickelt: In den vergangenen Jahren verzeichnete das Unternehmen in diesem Bereich eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 10 Prozent, angeführt von Heineken® 0.0 mit einem Wachstum von 14 Prozent allein im ersten Halbjahr 2024.

Dieser Erfolg gründet auf dem unverwechselbaren, ausgewogenen Geschmack, der ausschließlich auf natürlichen Zutaten basiert. Zudem begeistert Heineken® 0.0 mit seinem geringen Kaloriengehalt von gerade einmal 21 kcal/100 ml. Ein weiterer Erfolgsfaktor: Die vielen Lifestyle-Aktivierungen wie zum Beispiel Sponsorings beim Coachella Festival oder der Formel 1, wo die Marke präsent und beliebt ist.

„It might not have any alcohol in it, but it’s still the life of the party.“ (“Es enthält zwar keinen Alkohol, ist aber dennoch der Mittelpunkt jeder Party.”) – so das Rolling Stone Magazine, das Heineken® 0.0 im vergangenen Jahr zum coolsten alkoholfreien Bier der Welt ernannt hat.

Alkoholfrei ist angesagt

Eine gemeinsame Studie von Professor Charles Spence (University of Oxford) und Heineken® bestätigt den Alkoholfrei-Trend: Für viele Menschen ist Alkohol nicht mehr die automatische Wahl in sozialen Situationen – stattdessen gewinnt ein bewussterer Umgang mit Getränken an Bedeutung. Immer mehr Konsument:innen wechseln bei geselligen Anlässen bewusst zwischen alkoholhaltigen und alkoholfreien Getränken. Insbesondere jüngere Zielgruppen wünschen sich mehr Flexibilität, ohne dabei auf Geschmack oder Markenerlebnis zu verzichten.

Die internationale Heineken® Kampagne „0.0 Reasons Needed“ untermauerte daher bereits 2025 den Gedanken, alkoholfreien Bierkonsum zu normalisieren – ohne Rechtfertigung oder besonderen Anlass. In 2026 wird dies durch eine große deutschlandweite Heineken® 0.0 Kampagne aufs Neue bekräftigt.

„Alkoholfreies Bier wird auch in Deutschland zunehmend zur selbstverständlichen Wahl. Heineken® 0.0 entspricht genau diesem veränderten Konsumverhalten und bietet dem Handel eine starke Antwort auf die Marktentwicklung“, sagt Jan Stickelmann, Sales Director bei HEINEKEN Deutschland.

Neue Gebinde – Mehrwert für den Handel

Mit Einführung der handlichen 0,25-l-Mehrwegflasche sowie der 0,33-l-Dose schafft Heineken® 0.0 jetzt zusätzliche Impulse für Regal, Aktionsflächen und unterschiedliche Absatzkanäle. Die neuen Verpackungsformate bieten dem Handel mehr Flexibilität und gezielte Ansprachemöglichkeiten: So ist die Verpackungsart Dose vor allem bei der jüngeren Zielgruppe beliebt und der Kasten bietet das perfekte Format für loyale Genießer:innen von alkoholfreiem Bier.

Produktdaten Heineken® 0.0

• Alkoholgehalt: 0,0 Vol.-%
• Gebinde & UVP: 0,25-l-Mehrweg-Flasche; UVP: 0,95 € | 0,33-l-Dose; UVP: 1,20 € | 28 x 0,25-l-Mehrweg-Kiste; UVP: 19,99 € | 24 x 0,33-l-Dosen-Tray

Über Heineken

HEINEKEN ist die internationalste Brauerei der Welt sowie führender Entwickler und Vermarkter von Premiumbier und Cider-Marken. Angeführt von der Marke Heineken® verfügt der Konzern über ein Portfolio von über 300 internationalen, regionalen und lokalen Biersorten, Spezialbieren und Cider-Produkten. HEINEKEN setzt auf Innovation, langfristige Investitionen in die Marke, disziplinierte Vertriebsarbeit und fokussiertes Kostenmanagement.

Dank HEINEKENs globaler Nachhaltigkeitsstrategie „Brew a better World“ ist das Thema Nachhaltigkeit fest im Unternehmen verankert. Neben der renommierten Marke Heineken® – erhältlich in über 190 Ländern – verfügt HEINEKEN über ein umfangreiches Portfolio internationaler Premiumbiere und Cider wie Desperados, Gösser, Birra Moretti, Bulmers und Strongbow.

Das Unternehmen beschäftigt weltweit über 90.000 Mitarbeiter:innen und betreibt Brauereien, Mälzereien, Cider-Anlagen und andere Produktionsstätten in mehr als 70 Ländern. Aktuelle Informationen finden Sie auf HEINEKENs Webseite www.theheinekencompany.com und auf LinkedIn, Instagram oder X.

Quelle/Bildquelle: Heineken