Bushmills aktiviert St. Patrick’s Day mit starker 360-Grad-Präsenz

Der St. Patrick’s Day ist der wichtigste Anlass des Jahres für Irish Whiskey – und Bushmills – Whiskey of Ireland nutzt ihn 2026 erneut als zentrale Plattform für Sichtbarkeit, Aktivierung und Abverkauf. Flankiert vom Start der neuen Markenkampagne „Standing since 1608“ setzt die Marke rund um den 17. März und darüber hinaus auf eine umfassende 360°-Aktivierung in Gastronomie, Handel und urbanem Raum und unterstreicht damit ihre Rolle als feste Größe im deutschen Markt für Premium Whiskey.

Bushmills St. Patrick’s Day 2026 – die wichtigsten Punkte auf einen Blick

Highlight: Hauptsponsor der St. Patrick’s Day Parade (15. März) in München mit gebrandeter Bühne, Ausschank und Markenpräsenz
Aktivierung: Ab Februar umfassende 360°-Kampagne in Gastronomie, Handel und Fachhandel, OOH und Digital, Auftakt ist der St. Patrick’s Day
- Gastronomie: Aktivierungen in Irish Pubs u. a. in München, Frankfurt und Köln
- Handel: Promotions, Geschenkverpackungen und Displays im stationären Handel
- OOH: Digitale OOH-Werbung am Stachus in München sowie bundesweite OOH-Maßnahmen rund um Irish Pubs
- Digital: Begleitende Social-Media- und Digitalkampagne rund um St. Patrick’s Day
Markenkampagne: Start der neuen Bushmills Kampagne „Standing since 1608“ (neuer Claim, neues Logo, neue Bildwelt)

St. Patrick’s Day als Schlüsselmoment

Mit gezielten Maßnahmen an den relevanten Kontaktpunkten stärkt Bushmills seine Präsenz genau dort, wo Konsument:innen den St. Patrick’s Day feiern: in Irish Pubs, im Handel und im öffentlichen Raum. Aktivierungen in ausgewählten Irish Pubs – unter anderem in München, Frankfurt und Köln – werden durch Promotions, POS-Displays und eine begleitende On- und Offline-Kampagne flankiert. Ziel ist es, Reichweite, Probierkontakte und Markenerlebnis zum wichtigsten irischen Feiertag wirkungsvoll zu verbinden.

Hohe Sichtbarkeit in München und bundesweit

Ein zentrales Highlight der Aktivierung ist erneut die St. Patrick’s Day Parade in München, eine der größten Paraden ihrer Art auf dem europäischen Festland. Hier ist Bushmills bereits seit drei Jahren Hauptsponsor. Sie findet in diesem Jahr am 15. März statt. Bushmills ist mit gebrandeter Bühne am Odeonsplatz, Markenpräsenz entlang der Strecke sowie Ausschank an allen Getränkeständen präsent und nimmt zudem an der offiziellen Pressekonferenz im Vorfeld teil. Ergänzend sorgt digitale Out-of-Home-Werbung am Münchner Stachus für zusätzliche Reichweite in einem stark frequentierten Innenstadtbereich.

Parallel dazu startet die Marke ihre erste deutschlandweite OOH-Kampagne rund um Irish Pubs, die durch Social-Media-Aktivierungen unterstützt wird. Eine digitale Kampagne verlängert die Sichtbarkeit über den Anlass hinaus.

Neue Markenkampagne als begleitender Markenrahmen

Begleitend zum St. Patrick’s Day stellt Bushmills seine neue Markenkampagne „Standing since 1608“ vor. Sie schärft das Markenprofil mit neuem Claim, neuem Logo und neuer Bildwelt und verweist auf die über 400-jährige Markengeschichte, die von Beständigkeit, Haltung und Handwerkskunst geprägt ist. Die Kampagne begleitet die St. Patrick’s Day-Aktivierungen und dient Bushmills als langfristiger Markenrahmen auch für zukünftige Aktivierungen.

Der neue Claim „Standing since 1608“ gibt dabei einen Einblick in die bewegte Geschichte von Bushmills und hebt gleichzeitig das Werteverständnis der Marke hervor. Trotz vieler Widrigkeiten, wie beispielsweise der Steuer auf Gerste, eines verheerenden Brandes und der Prohibition, die für viele irische Brennereien das Aus bedeutete, war Bushmills zu jeder Zeit verlässlicher Partner und Lieferant von Premium Whiskey. Denn Bushmills – Whiskey of Ireland stellt ihren Whiskey seit den Anfängen ausschließlich aus gemälzter Gerste her und produziert mit dieser Erfahrung und Haltung bis heute Irish Single Malt Whiskeys auf Premium-Niveau.

Starke Impulse für Handel und Gastronomie

Mit der Kombination aus nationaler Sichtbarkeit, lokaler Aktivierung und klarer Anbindung an den Handel setzt Bushmills zum St. Patrick’s Day 2026 gezielt Impulse für Frequenz, Abverkauf und Markenbindung. Der Feiertag wird so nicht nur emotional, sondern auch strategisch genutzt – im Sinne einer nachhaltigen Stärkung der Kategorien Irish & Premium Malt Whiskey.

Bushmills – Größe und Verkaufsverpackung

Flasche: 0,7 l

Über Bushmills® – Whiskey of Ireland

Bushmills® – Whiskey of Ireland wird mit Sorgfalt und Leidenschaft in der ältesten lizenzierten Whiskey-Brennerei der Welt, der Old Bushmills Distillery, hergestellt. Bushmills blickt auf eine mehr als 400-jährige Tradition in der Whiskeyherstellung zurück, die über Generationen hinweg weitergegeben wurde. Der preisgekrönte dreifach destillierte Single Malt Whiskey der Marke ist bekannt für seinen unverwechselbaren weichen Geschmack und seinen berühmten Hausstil. www.bushmills.com

Über Schwarze und Schlichte:

Die Schwarze und Schlichte GmbH & Co. KG mit Sitz in Oelde/Westfalen blickt auf über 360 Jahre Erfahrung in der Herstellung, Entwicklung und im erfolgreichen Management von Spirituosenmarken zurück. Als familiengeführtes Unternehmen mit klarer Markenstrategie und internationaler Ausrichtung zählt Schwarze und Schlichte heute zu den führenden Anbietern im deutschen Spirituosenmarkt – und ist ein verlässlicher Partner für Fachgroßhandel, Gastronomie und Lebensmitteleinzelhandel.

Zum vielfältigen Portfolio gehören unter anderem der Marktführer im Premium-Vodka-Segment Three Sixty Vodka, der hanseatische Knut Hansen Dry Gin, der moderne Déjà-Vu Aperitif, die ready-to-Serve Cocktails von Shatler’s sowie das alkoholfreie Konzept Soda Libre. Durch die exklusive Distribution internationaler Marken erweitert Schwarze und Schlichte sein Angebot kontinuierlich im Premium- und Trendsegment. Mit einem klaren Fokus auf Markenstärke, Innovationsgeist und langfristige Partnerschaften steht Schwarze und Schlichte für nachhaltigen Markenerfolg – national wie international.

Quelle: Schwarze und Schlichte GmbH & Co. KG
Titelbild: Copyright: Leon Hahn für Bushmills