Gazoz – türkische Erfrischungskultur in neuer Vielfalt

Gazoz – ein Name, der für viele sofort Erinnerungen an türkische Basare, den Sommer in Istanbul oder die Kindheit weckt. Das traditionelle Erfrischungsgetränk, das in den 1930er-Jahren in der Türkei erfunden wurde, erlebt gerade ein Revival und erobert mit neuen Interpretationen den deutschen Markt. Was einst als klassische Limonade begann, zeigt sich heute in beeindruckender Vielfalt.

Die wachsende Beliebtheit von Gazoz in Deutschland spiegelt das zunehmende Interesse an authentischen internationalen Getränkekonzepten wider. Vier Marken repräsentieren dabei unterschiedliche Facetten dieser Entwicklung und zeigen, wie vielseitig das türkische Kultgetränk interpretiert werden kann.

Uludağ – das Original

Wenn es um Gazoz geht, führt kein Weg an Uludağ vorbei. Die Marke ist die traditionsreichste ihrer Art und hat ihre Wurzeln in der Türkei der 1930er Jahre. Für viele Menschen mit türkischen Wurzeln ist Uludağ ein Stück Heimat in flüssiger Form.

„Die Erfolgsgeschichte in Deutschland begann bereits 1977, als erstmals Uludağ Gazoz hierzulande verkauft wurde. Seitdem hat die Marke die Kategorie Gazoz nachhaltig geprägt und steht gleichermaßen als Synonym für diese“, sagt Ertan Kesgin, Geschäftsführer der Uludağ Deutschland GmbH. Und weiter: „Dies lag vor allem an der hohen Präsenz im Quick-Service-Bereich. Besonders in vielen Dönerläden, in denen Uludağ Gazoz zur idealen Begleitung des beliebten Snacks wurde, entwickelte sich die Marke zum festen Bestandteil des Alltags vieler Konsumentinnen und Konsumenten.“

Gleichzeitig ist es Uludağ gelungen, sich aus dieser anfänglichen Nische heraus konsequent weiterzuentwickeln. In fast fünf Jahrzehnten hat die Marke eine treue und stetig wachsende Community aufgebaut und sich organisch im AfG-Segment etabliert. Heute gehört Uludağ zu den führenden Anbietern in seinem Bereich und ist in nahezu jedem gut sortierten Supermarkt zu finden. Neben den klassischen Varianten Uludağ Gazoz und Uludağ Gazoz Orange umfasst das Sortiment inzwischen auch moderne Produkte wie Uludağ Gazoz Zero Sugar, die neue Zielgruppen erschließen und aktuelle Konsumbedürfnisse bedienen.

Mit der Gründung der Uludağ Deutschland GmbH, einem inzwischen 30-köpfigen lokalen Team sowie der Produktion bei dem Lohnabfüller Refresco in Belgien und den Niederlanden hat das Unternehmen klare Weichen für die Zukunft gestellt. „Ziel ist es“, so Ertan Kesgin, „die Kategorie Gazoz weiterhin maßgeblich zu gestalten und die eigenen Marktanteile im Segment der alkoholfreien Erfrischungsgetränke deutlich auszubauen.“

Gelingen soll das mit der Weiterentwicklung des Portfolios und der Verpackungen, gezielten Marketingmaßnahmen und starkem Engagement für höchste Zufriedenheit der Shopper, Kunden aus dem Handel sowie des Außer-Haus-Marktes.

„Zusammen mit dem wachsenden Expertenteam soll Uludağs Erfolgsgeschichte in Deutschland und Europa in den kommenden Jahren konsequent fortgeführt werden.“ – Ertan Kesgin

Weitere Informationen über Uludağ Gazoz gibt es hier..

effect® GAZOZ – Energy Drink trifft Orient

Wie vielfältig Gazoz mittlerweile interpretiert wird, zeigt effect®, die Energy-Drink-Marke der MBG Group. Sie wagt mit effect® GAZOZ einen spannenden Schritt und verbindet den traditionellen türkischen Limonaden-Stil mit moderner Energy-Kompetenz. Das Ergebnis ist ein Flavoured Energizer, der frisch und spritzig schmeckt, vom orientalischen Gazoz-Geschmack inspiriert ist, aber zusätzlich den typischen Energy-Kick mitbringt.

Das Produkt richtet sich an junge Erwachsene, die sowohl die von der Marke bekannte Energie als auch neue Geschmackserlebnisse suchen.

„Der Markt für Energy Drinks wächst kontinuierlich und vor allem der Flavoured Taste ist der Wachstumsgarant. Die Konsumenten wollen neue Geschmackserlebnisse und GAZOZ ist die perfekte Wahl. Frisch mit leichten floralen Noten“, sagt Lena Stuckenbrock, Senior Brand Managerin effect®.

„Die Konsumenten wollen neue Geschmackserlebnisse und GAZOZ ist die perfekte Wahl.“ – Lena Stuckenbrock

Zunutze macht sich effect® dabei die bereits vorhandene hohe Markenbekanntheit im Energy-Bereich. Gepaart wird das mit kreativer Kommunikation und nachhaltigen Marketingmaßnahmen: „Wir setzen auf aufmerksamkeitsstarke Platzierungen am POS durch unsere Retro Cooler, kreative Promotion-Boxen – etwa im Dönerboxen-Design für Partner und Influencer – sowie gezielte Samplings, um effect® GAZOZ direkt auf die Zungen der Endkonsumenten zu bringen.“

Weitere Informationen über effect® GAZOZ gibt es hier.

Fire of Istanbul – urban, trendig, intensiv

Fire of Istanbul ist eine junge, aber aufstrebende Marke in der Gazoz-Kategorie. Die Positionierung ist urban und trendbewusst, inspiriert von der Vielfalt und Dynamik der modernen Metropole Istanbul. Der Geschmack hebt sich bewusst von klassischen Varianten ab: würzig, intensiv, exotisch.

Das Markenversprechen von Fire of Istanbul verbindet die Lebendigkeit einer pulsierenden Stadt mit der Tradition des Gazoz. Die Zielgruppe sind Menschen, die außergewöhnliche Geschmacksrichtungen und Lifestyle-Produkte suchen – und die in einem Getränk mehr sehen als nur Erfrischung.

Mit Fire of Istanbul entwickelt SUNTAT zunehmend eine Marke mit Kultcharakter im Bereich trendiger Limonaden. Das Familienunternehmen aus der Rhein-Neckar-Region wurde 1986 von den fünf Brüdern der Familie Baklan als Einzelhandelsunternehmen gegründet.

Heute ist SUNTAT eine global operierende, international tätige Firmengruppe, in der nach wie vor 30 Familienmitglieder mitarbeiten. Insgesamt sind in den vierzehn Unternehmen rund 1.800 Mitarbeiter beschäftigt, 100 davon in Mannheim.

Weitere Informationen über Fire of Istanbul gibt es hier.

BEY Gazoz by Eko Fresh – Erfrischung mit Geschichte

BEY Gazoz ist das Gemeinschaftsprojekt von Eko Fresh (bürgerlich: Ekrem Bora) und der Marke BEY Drinks. Für den Rapper und Unternehmer bedeutet das Produkt Kultur und Identität in einer Dose: „Gazoz bedeutet für mich Kindheit, Roots und Familie. Es ist schon ein Gänsehaut-Gefühl, als 3. Gastarbeiter-Generation seinen eigenen Gazoz in den Märkten zu sehen.“

Der Geschmack ist leicht, spritzig und zitronig-frisch – genau so, wie man Gazoz kennt. Das Produkt ist vegan und kommt und Taurin aus.

„Gazoz bedeutet für mich Kindheit, Roots und Familie.“– Eko Fresh

Eko Fresh sieht in seinem BEY Gazoz aber nicht nur ein Getränk, sondern ein Movement, das für Empowerment steht: „Ich habe schon vielen Marken durch meine Präsenz geholfen und sie haben von meiner Credibility profitiert. BEY Gazoz ist etwas anderes. Die Brand an sich ist kredibil und wir ziehen das Ganze gemeinsam hoch. So ein Gefühl von Aufschwung hatte ich zuletzt, als ich damals mein Record Label neu gegründet habe.“

BEY Gazoz ist aktuell in Großmärkten wie Selgros und Metro, bei Woolworth, in vielen Ethno-Läden und im eigenen Onlineshop erhältlich. Die Vision ist klar: „Schritt für Schritt auch die klassischen Supermärkte erobern“, so Eko Fresh.

Weitere Informationen über BEY Gazoz gibt es hier.

Gazoz als kulturelle Brücke

Die vier Marken zeigen eindrucksvoll die Bandbreite, die Gazoz heute bietet: Uludağ steht für Tradition, effect® für eine moderne Interpretation, Fire of Istanbul für Urbanität und Trend, BEY Gazoz für kulturelle Identität und Empowerment.

Gemeinsam repräsentieren sie nicht nur unterschiedliche Geschmacksrichtungen, sondern auch unterschiedliche Lebensgefühle und Konsumgewohnheiten. Sie machen deutlich, dass Gazoz längst nicht mehr nur ein türkisches Nischenprodukt ist, sondern ein Getränk mit wachsender Relevanz im deutschen Markt – getragen von kulturellen Einflüssen, authentischen Geschichten und dem Mut, Tradition neu zu denken.

Titelbild: Uludağ Deutschland GmbH | MBG Group | Fire of Istanbul / BLG Kardeşler Lebensmittel-Handelsgesellschaft mbH | BEY Gazoz