Diageo bringt Premix-Innovation Smirnoff Crush auf den Markt

Diageo, einer der weltweit führenden Hersteller von Premium-Spirituosen, bringt im Februar 2026 eine neue Premix-Innovation auf den Markt. Smirnoff Crush ist die Geschmacksexplosion aus Smirnoff Wodka mit Aromen von Mango & Pfirsich sowie Zitrone & Limette im 0,33-l-Format.

Der neue Crush im RTD-Regal

Mit einem kumulierten Kategorie-Wachstum von 940 % seit 2014 und einem Plus von 8,4 % im letzten Jahr ist Ready to Drink Wachstumstreiber im Spirituosensegment und verkauft sich so gut wie keine andere Kategorie – Tendenz weiter steigend. Dabei geht es vor allem um den Geschmack, denn 41 % der Konsument:innen kaufen RTDs mit der Absicht, neue Geschmacksrichtungen zu probieren.

Smirnoff Crush ist die Geschmacksexplosion aus Smirnoff Wodka mit Aromen von Mango & Pfirsich sowie Zitrone & Limette im 0,33-l-Format.

Smirnoff Crush bietet also gleich einen doppelten Grund, zuzugreifen. Die beiden Flavour-Innovationen sprechen mit ihrer Kombination aus süß-fruchtigen Aromen und Smirnoff Wodka insbesondere die junge Zielgruppe zwischen 18 und 34 Jahren an und treffen genau die Präferenzen der Deutschen: Zitrus- und tropische Früchte stehen auf Platz 1 und 2 der Lieblingsgeschmacksrichtungen. Das zeigt sich auch in einer Verbraucherumfrage, in der 79 % eine diesbezügliche Kaufabsicht angeben.

Mehr Geschmack, mehr Inhalt – das 0,33-l-Format ist bunt, neu, anders

Smirnoff Crush fällt auf und erhöht so die Kaufabsicht. Das bunte Design mit wirkungsvoller Farbgebung unterscheidet sich nicht nur optisch stark von Smirnoff Ice, sondern sticht auch im Regal zwischen anderen RTDs hervor und macht neugierig auf die neuen Geschmacksvariationen. Zudem nimmt Smirnoff mit der 0,33-l-Dose ein neues erfolgsversprechendes Format in sein Portfolio auf, das bereits bei Konsument:innen etabliert ist.

Smirnoff Crush mit aufmerksamkeitsstarken Displays am POS.

Darüber hinaus entfaltet Smirnoff Crush mit einer gekühlten Platzierung im Check-out-Bereich sein volles Verkaufspotenzial – denn 65% der Verbraucher:innen bevorzugen gekühlte RTDs und 53 % kaufen sie noch für den gleichen Abend.

Zum Launch von Smirnoff Crush und darüber hinaus sorgt ein starkes Mediapaket dafür, dass das Produkt auf allen wichtigen digitalen Kanälen sowie über eine aufmerksamkeitsstarke OOH-Kampagne umfassende Präsenz erhält. Maßgeschneiderte Verkaufsförderungsmaßnahmen im LEH und Convenience-Bereich unterstützen die Abverkäufe ebenso wie aufmerksamkeitsstarke Displays am POS und gebrandete Kühlschränke, die Impulskäufe fördern.

Produktinformationen

Smirnoff Crush Lemon & Lime und Mango & Peach

Format: 330-ml-Dose
ABV: 10 Vol.-%
In Deutschland erhältlich als 12er-Tray und 84er-Mix-Display mit
48 x Smirnoff Crush Mango & Peach
36 x Smirnoff Crush Lemon & Lime
Verfügbarkeit: ab Februar 2026
UVP: 2,99 €

Über Smirnoff

Smirnoff wurde 1864 gegründet und ist mittlerweile die meistverkaufte Wodka-Marke in mehr als 130 Ländern weltweit. Seinen außergewöhnlich reinen und weichen Geschmack erhält Smirnoff Wodka durch dreifache Destillation und zehnfache Filterung. Neben dem Klassiker No. 21 Premium Vodka überrascht Smirnoff immer wieder mit Flavour-Innovationen wie Raspberry Crush und Mango & Passionfruit Twist. Ergänzt wird das Produktportfolio durch den Ready-to-Drink-Mix Smirnoff Ice, den es auch in der exotischen Variante Guarana gibt. Smirnoff wurde im The Spirits Business Brand Champions Report zur Nummer-1-Wodka-Marke 2022 gekürt und bei den renommierten San Francisco World Spirits Awards 2023 mit Silber ausgezeichnet.

Über Diageo

Diageo ist einer der weltweit führenden Anbieter von Premium-Spirituosen, Biere und Mixgetränke. Das herausragende Portfolio beinhaltet Marken wie Johnnie Walker, Smirnoff und Ketel One Vodka, Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Tanqueray und Guinness.

Diageo ist mit einer Marktpräsenz in mehr als 180 Ländern auf der ganzen Welt tätig und wird sowohl an der New York Stock Exchange (NYSE: DEO) als auch an der London Stock Exchange (LSE: DGE) gehandelt. Weitere Informationen über Diageo, seine Marken, Mitarbeiter:innen und Grundsätze finden Sie unter www.diageo.com. Besuchen Sie Diageos Website www.DRINKiQ.com für Informationen und Initiativen zum verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol.

Diageo – Celebrating life, every day, everywhere.

Quelle/Bildquelle: Diageo