Desperados ist offizieller Partner des Glücksgefühle Festivals 2025

Desperados bringt lateinamerikanisches Flair auf das GLÜCKSGEFÜHLE Festival am Hockenheimring vom 11. bis 14. September 2025. Im Rahmen einer starken Partnerschaft mit dem Festivalveranstalter Markus Krampe Entertainment Group errichtet die Biermarke die „Desperados Avenida“ (= span. Prachtstraße) mit Live-DJs, kreativen Workshops und einer Desperados Bar. Der Space bietet alles, was das Festivalerlebnis bereichert und schafft mit „The Beer with Latin Vibe“ eine unverwechselbare lateinamerikanische Atmosphäre.

Einzigartige Partnerschaft

„Die Kooperation mit Desperados bringt frische Impulse und unterstützt uns dabei, das GLÜCKSGEFÜHLE Festival weiter zu stärken.“, betont Markus Krampe. „Es ist uns wichtig, unseren Besucher:innen neben der Musik auch kreative, unvergessliche Momente zu bieten. Durch seine große Beliebtheit und die passende Zielgruppenansprache fügen sich die Aktivierungen von Desperados perfekt in das bestehende Festivalerlebnis ein und tragen dazu bei, die Festivalatmosphäre noch lebendiger zu gestalten.“

Ein vielfältiges Erlebnis für alle Sinne

Die Gäste erwartet eine bunte Mischung aus Unterhaltung: Von Live-DJs wie dem Berliner Techno-Duo Terra Twiins, die für den richtigen Beat sorgen, bis hin zu kreativen Workshops und innovativen Aktionen wie den Tooth Gem Sessions, bei denen Festivalbesucher:innen ihre Zähne mit Glitzersteinen verzieren können. An der Desperados Bodega Bar können sie sich mit eisgekühltem Desperados erfrischen. Als besonderes Highlight verlost Desperados am interaktiven Greifarm-Automaten Festivaltickets für das kommende Jahr.

Authentische Verbindung zu einer jungen Zielgruppe

„Durch die Partnerschaft mit dem GLÜCKSGEFÜHLE Festival verbinden wir uns mit einem Event, das wie Desperados für Lebensfreude und unvergessliche Momente steht“, berichtet Jan Stickelmann, Vertriebsdirektor bei Desperados Deutschland. „Das Festival ist die ideale Plattform, um junge Festivalfans auf authentische Weise in ihrer Sprache und ihrem Rhythmus zu erreichen. Diese Kooperation bringt die Energie der Marke direkt zu den Konsument:innen und sorgt für ein zusätzliches Highlight während des Festivals.“

Lateinamerikanische Lebensfreude als Festivalerlebnis

Bereits im Februar startete Desperados die Kampagne „The Beer with Latin Vibe“, die sich vor allem an die junge Zielgruppe der Generationen Y und Z richtet. Genau diese Besucher:innen lockt das GLÜCKSGEFÜHLE Festival mit seinem Aufgebot an bekannten Pop-, Rock- und Hip-Hop Acts an – nach eigenen Angaben werden bis zu 200.000 Besucher:innen erwartet. Desperados nutzt die Gelegenheit, um Kontakte zu schaffen, Sichtbarkeit zu generieren und die Festivalatmosphäre zu bereichern.

Die Partyzone ist eines der ersten geplanten „Avenida Desperados Festivals“, einer Veranstaltungsreihe, die Latin Vibes auf Straßen, in Schaufenstern und auf Festivals bringt. Im Mittelpunkt steht die Idee, einen offenen, inklusiven Ort für die Community zu schaffen.

Über Desperados

Als weltweit erstes Bier seiner Art kam Desperados 1996 auf den deutschen Markt und ist seither bekannt für den einzigartigen Mix aus Agaven-Spirituose und klassischem Biergeschmack. Bis heute hat sich die Marke den Mut sowie die lateinamerikanische Lebensfreude beibehalten und schreibt die Regeln ständig neu. Desperados steht für einen unbeschwerten Lifestyle und spricht vor allem eine abenteuerlustige sowie aufgeschlossene Zielgruppe an.

Über Heineken

Heineken ist die internationalste Brauerei der Welt sowie führender Entwickler und Vermarkter von Premiumbier und Cider-Marken. Angeführt von der Marke Heineken® verfügt der Konzern über ein Portfolio von über 300 internationalen, regionalen und lokalen Biersorten, Spezialbieren und Cider-Produkten. Heineken setzt auf Innovation, langfristige Investitionen in die Marke, disziplinierte Vertriebsarbeit und fokussiertes Kostenmanagement.

Dank Heinekens globaler Nachhaltigkeitsstrategie „Brew a better World“ ist das Thema Nachhaltigkeit fest im Unternehmen verankert. Neben der renommierten Marke Heineken® – erhältlich in über 190 Ländern – verfügt Heineken über ein umfangreiches Portfolio internationaler Premiumbiere und Cider wie Desperados, Gösser, Birra Moretti, Bulmers und Strongbow.

Das Unternehmen beschäftigt weltweit über 90.000 Mitarbeiter:innen und betreibt Brauereien, Mälzereien, Cider-Anlagen und andere Produktionsstätten in mehr als 70 Ländern.

Aktuelle Informationen finden Sie auf Heinekens Webseite www.theheinekencompany.com und auf LinkedIn, Instagram oder X.

Quelle/Bildquelle: Heineken Deutschland