Radeberger gewinnt 30. Dresdner Marketing-Preis 2025

Im HYPERION Hotel Dresden am Schloss wurde es am Donnerstagabend, 21. August 2025 unter den 240 Gästen gegen 20:15 Uhr ganz still, als der Präsident des Marketing Clubs Dresden Frank Kebbekus den goldenen Umschlag öffnete. Dann hieß es: „And the winner is …, die Radeberger Exportbierbrauerei!“ Das Traditionsunternehmen gewann den 30. Dresdner Marketing-Preis 2025 für den im Jahr 2024 erfolgreich gestarteten Markenrelaunch von Radeberger Pilsner. Marketingleiter Marco Domogalski und Brand Managerin Kristin Winkler nahmen den Preis mit großer Freude und stellvertretend für alle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der Brauerei entgegen.

Hintergrund: Radeberger Pilsner, eine der bekanntesten und markantesten deutschen Biermarken, startet im März 2024 mit einer Marktoffensive und einem neuen Markenauftritt kraftvoll und leidenschaftlich in die Zukunft: Ein neu aufgeladenes Markenlogo, eine geschärfte Ausstattung und nicht zuletzt eine frische Kommunikationskampagne mit ganz neuen Bilder- und Lebenswelten führen die Marke zeitgemäß fort und sorgen im Markt für Aufmerksamkeit. Der Erfolg kann sich sehen lassen. Denn gegen den allgemeinen Absatztrend im deutschen Biermarkt konnte Radeberger seine Position behaupten und insbesondere im Heimatmarkt ausbauen.

Marco Domogalski erklärte nach der Preisverleihung, sichtlich gerührt: „Nicht nur wir aus dem Marketing-Team, sondern alle Kolleginnen und Kollegen unserer Brauerei haben den diesjährigen Marketing-Preis des Marketing Clubs Dresden für diesen gelungen Relaunch unserer Herzensmarke gewonnen. Gratulation und Dank für eine ganz, ganz starke Teamleistung in den letzten Jahren.“

Insgesamt bewarben sich 30 Unternehmen, oder wurden für den prestigeträchtigen Preis vorgeschlagen – eine Rekordzahl an Einreichungen. Bereits am 7. Mai fand in den Räumen der Industrie- und Handelskammer (IHK) Dresden die erste von zwei Jurysitzungen statt. Am 4. Juni präsentierten ausgewählte nominierte Unternehmen ihre Arbeiten.

Aus diesem Abschluss-Pitch gingen die drei Finalisten hervor, die am Donnerstagabend ihre Arbeiten dem Publikum vorstellten. Dazu zählten die Eventagentur First Class Concept, die Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen (TMGS) und die Radeberger Exportbierbrauerei.

Der Dresdner Marketing-Preis ist seit 1995 die Premium-Auszeichnung für eine Spitzenleistung im regionalen Marketing, die auch über die Branche hinweg Relevanz besitzt. Er wird jährlich vom Marketing Club Dresden e.V. verliehen, der auch die Veranstaltung im Herzen der Dresdner Altstadt veranstaltete.

Über die Radeberger Exportbierbrauerei

1872 erfolgte die Grundsteinlegung der Brauerei in der sächsischen Bierstadt Radeberg nahe Dresden. Ihr Produkt, Radeberger Pilsner, das seit 1873 ununterbrochen nur in Radeberg gebraut wird, hat sich heute fest in den Top 5 der deutschen Premiumbiere etabliert und agiert als zuverlässiger Partner der gehobenen Gastronomie, der Hotellerie und des Handels. 1990 wurde die Exportbierbrauerei von der Radeberger Gruppe (damals: Binding-Gruppe) mit Sitz in Frankfurt am Main erworben. Damit gewann die sächsische Brauerei einen starken Partner.

Seitdem wurde fortwährend in den Neu- und Ausbau investiert. 2022 kam eine weitere Biersorte hinzu: Radeberger Alkoholfrei. Heute zählt die Exportbierbrauerei zu den modernsten Brauereien Deutschlands. Jedes weltweit getrunkene Bier wird ausschließlich im heimischen Radeberg gebraut. Deutschlandweit ist die Marke ein engagierter und genreübergreifend agierender Kulturförderer. Im engsten Heimatgebiet in und um die Bierstadt Radeberg unterstützt sie zahlreiche Vereine, Institutionen und Initiativen zum Wohle der Region.

Weitere Informationen unter www.radeberger.de.

Quelle/Bildquelle: Radeberger Exportbierbrauerei