Semper idem Underberg AG: Neupositionierung für die Marke Grasovka

Die Semper idem Underberg AG setzt ihren Kurs der Markenmodernisierung konsequent fort: Grasovka, der Wodka mit dem echten Bisongras, präsentiert sich ab sofort mit überarbeitetem Design, klarer Markenstrategie und einer zielgruppenorientierten Kampagne. Die neuen Produkte werden seit Anfang Juni ausgeliefert – der kommunikative Launch in den digitalen Medien und am POS (Point of Sale) erfolgt Anfang Juli.

Ein Jahr vor dem 50. Geburtstag wird Grasovka neu positioniert – visuell und inhaltlich. Ziel ist es, die Marke stärker an den Bedürfnissen einer jüngeren, naturverbundenen Zielgruppe im urbanen Raum auszurichten. Dabei bleibt der Charakter von Grasovka erhalten: authentisch, mild, natürlich.

Markenkern bewahren – Brand-Story emotionaler aufladen

„Das ist ein weiterer Schritt bei der Modernisierung unseres Portfolios“, sagt Vera Donner-Sander, Brand Director der Underberg Gruppe. „Nach der strategischen Neuausrichtung bei Underberg und Asbach haben wir nun Grasovka neu gedacht. Dabei war es uns wichtig, den Markenkern zu bewahren, beispielsweise den Bisonkopf, die Brand-Story aber zeitgemäßer und emotionaler aufzuladen.“

1974 begann die Semper idem Underberg AG mit dem Import von „Zubrowka“, einem mit Bisongras aromatisierten Wodka aus Polen. Dieses Gras wächst auf den Lichtungen der Wälder des Nationalparks Bialowieza, in dem die meisten Bisons in freier Wildbahn in Europa leben. Weil „Zubrowka“ der Gattungsbegriff für diesen natürlich verfeinerten Wodka ist, kreierte Emil Underberg 1976 die Marke „Grasovka“.

Lust auf Abenteuer und echte Erlebnisse

„Die Brand steht neben Natürlichkeit und ausgewogenem Geschmack für eine hohe Qualität“, sagt Yannick Mourot, International Senior Brand Manager der Semper idem Underberg AG. „Darüber hinaus haben wir in der Auseinandersetzung mit der Marke festgestellt, dass sehr viel Lust auf Abenteuer und echte Erlebnisse in Grasovka steckt. Diese Werte werden wir in der Kommunikation stärker betonen.“

Die anvisierte Zielgruppe (25-40 Jahre) ist jünger als zuletzt und eher im städtischen Raum zu finden, allerdings sehr naturverbunden. „Crafted by nature – inspired by adventure: Sie sind offen für Neues und echte Momente, die spontan entstehen“, erklärt Mourot, der beim Thema Aktivierungsmaßnahmen auf digitale Medien, popkulturelle Relevanz und User-Generated-Content setzt.

Authentischer Content und Augmented Reality

Die Digital-Kampagne wird schwerpunktmäßig mit einem Mix aus authentischem Content und Augmented Reality arbeiten. Echte Erlebnisse und Menschen werden kombiniert mit virtuellen Bottle- und RTD-Shots, die in das echte Kamerabild eines Smartphones oder Tablets integriert werden und erzählen so auf kreative Art und Weise die Metamorphose von Grasovka. Damit entstehen vielfältige Impulse für die Community, die diese in ihren Netzwerken kreativ aufgreifen kann. Außerdem wird es Kooperationen mit Creators sowie Probierkontakte am POS, in der Szene-Gastronomie sowie bei Events und Partys geben.

Neue Dachmarkenstrategie & Produktlinie

Im Rahmen der Neupositionierung führt Grasovka eine strukturierte Dachmarkenstrategie mit drei klar differenzierten Produkten ein:

Grasovka Original: „Bisongras Vodka“

Aromatisierter Wodka mit mildem und ausgewogenem Geschmack
Alkoholgehalt: 38 Prozent
Verkaufseinheiten: 0,5 l / 0,7 l / 1,0 l
UVP: 9,99 Euro / 13,99 Euro / 19,99 Euro

Grasovka Pure: „Clear Vodka“

Klarer Wodka, der ideal für eine Mixverwendung ist
Alkoholgehalt: 38 Prozent
Verkaufseinheiten: 0,5 l / 0,7 l / 1,0 l
UVP: 9,99 Euro / 13,99 Euro / 19,99 Euro

Grasovka Apple: „Alcoholic Mixed Drink”

Grasovka Original mit 50 Prozent Apfelsaft und spritzigem Soda – fruchtig-spritzig statt nur süß
Alkoholgehalt: 10 Prozent
Verkaufseinheiten: 0,33 l
UVP: 2,99 Euro ­

Semper idem Underberg AG

Die Semper idem Underberg AG ist ein werteorientiertes Familienunternehmen aus Rheinberg am Niederrhein. Kernkompetenzen der Unternehmensgruppe sind die konsumentenzentrierte Entwicklung und Herstellung von Premium-Spirituosen sowie der weltweite Vertrieb der Produkte. Neben den international bekannten Marken Underberg, Asbach und PITÚ werden weitere eigene Marken und Distributionsmarken angeboten. Dazu gehören aus dem eigenen Haus St. Hubertus, XUXU, Zwack Unicum und Grasovka sowie zahlreiche Distributionsmarken wie Amarula, BOLS, Koskenkorva Vodka, Linie Aquavit, Túnel und Ouzo of Plomari.

Quelle/Bildquelle: Semper idem Underberg AG