Egger Getränke: Marion Karl übernimmt Leitung für Marketing und PR

Die Egger Getränke Gruppe verstärkt ihr Führungsteam: Seit April verantwortet Mag. Marion Karl (41) als neue Head of Marketing und PR den Markenauftritt der gesamten Produktpalette – von etablierten Traditionsmarken wie Egger Bier und Radlberger über Granny’s bis hin zum wachstumsstarken Lohnfüllungs- und Handelsmarkengeschäft. In ihrer Funktion berichtet sie direkt an CCO Ralph Hofmann.

Expertise und Erfahrung aus Konzern, Agentur und Start-up

Marion Karl verfügt über langjährige und vielseitige Erfahrung in der Getränke- und Lebensmittelbranche. Erste FMCG-Erfahrungen sammelte sie bereits während ihres Studiums bei Red Bull. Nach Stationen in der Agenturwelt und der Leitung des Schokomuseums der Walter Heindl GmbH übernahm sie verantwortungsvolle Marketingpositionen in der Start-up- und Traditionsmarkenwelt.

Zuletzt war sie bei Niemetz als Brand Managerin tätig. Weitere Stationen umfassten unter anderem Positionen als Marketing- und Country Managerin bei einem Getränke Start-up sowie die Leitung von Marketing, Sales und Communications bei Donuteria.

Strategische Schwerpunkte: Markenaufbau, Employer Branding und B2B-Kommunikation

„Ich freue mich sehr, bei Egger Getränke für so emotionale und starke Marken Verantwortung zu übernehmen“, so Marion Karl. „Radlberger ist für mich eine Kindheitserinnerung – ein Sommer in Omas Garten. Genau dieses Gefühl wollen wir nach sechs Jahren Pause neu beleben.“ Auch in der Positionierung von Egger Bier sieht sie große Chancen: „Wir haben mit Egger Bier ein Premiumprodukt mit Charakter – jetzt geht es darum, seine Stärken sichtbar zu machen und eine breitere Zielgruppe zu begeistern.“

Neben Markenführung wird sich Karl künftig auch verstärkt dem Employer Branding sowie der Kommunikation im B2B-Segment, insbesondere im Bereich der Lohnfüllung, widmen.

„Herzblut für Marken“

Ralph Hofmann sieht in ihrer Bestellung einen klaren strategischen Impuls: „Mit Marion Karl gewinnen wir eine Führungskraft, die Herzblut für Marken, unternehmerisches Denken und kreative Stärke mitbringt. Ich freue mich auf die Zusammenarbeit mit ihr – sie ergänzt unser Team ideal und bringt wertvolle neue Perspektiven ein. Gleich zum Start ihrer Tätigkeit durften wir gemeinsam die Kult-Limonade Radlberger wieder auf den Markt bringen.“

Marion Karl hat Internationale Betriebswirtschaft an der Universität Wien mit den Schwerpunkten internationales Marketing sowie Innovations- und Technologiemanagement studiert. Zuletzt absolvierte sie einen Diplomlehrgang zur Online Marketing Managerin an der Akademie für Online Marketing. Privat ist die gebürtige Wienerin gerne sportlich unterwegs, fotografiert und reist leidenschaftlich gerne.

Über Egger Getränke Gruppe

Das Familienunternehmen Egger Getränke GmbH & Co OG beschäftigt am Standort Unterradlberg in Niederösterreich rund 230 MitarbeiterInnen und füllt pro Jahr ca. 400 Millionen Einheiten ab. Zum Marken- und Produktportfolio gehören u.a. die Privatbrauerei Egger, Radlberger und Granny‘s Apfelsaft. Die Leidenschaft für Getränke spiegelt sich in den drei Geschäftsbereichen Lohnabfüllung, Handelsmarken und Marke – im Inland sowie im Export wider.

Die Ursprünge der Privatbrauerei Egger reichen bis ins Jahr 1675 zurück. Heute befindet sich das Unternehmen mit Sitz in Niederösterreich im Besitz der Familien Egger und verfügt über eine Braukapazität von über 1 Million Hektoliter pro Jahr. Die macht das Unternehmen zu einer der größten Privatbrauereien Österreichs.

Als verantwortungsvolles Unternehmen bezieht Egger Getränke die Energie hauptsächlich aus dem am Standort befindlichen Biomassekraftwerk, das zu 100% mit regenerativen Energieträgern arbeitet. Der verbleibende Energiebedarf wird extern in Form von Ökostrom gedeckt. Im März 2020 hat Egger Getränke Österreichs modernste Glasabfüllanlage in Betrieb genommen, die jährlich 60 Millionen Glasflaschen in unterschiedlichen Gebindeformen abfüllen kann.

Weitere Informationen unter: www.eggergetraenke.at

Quelle: Egger Getränke Gruppe
Fotocredits: Max Luis Köbele, MLK Media für Privatbrauerei Egger