„The Fare Game“: Carlsberg mit Kampagne für Taxifahrer:innen

Die erste Kampagne von Carlsberg als offizielles Bier der UEFA Nationalmannschafts-Wettbewerbe soll Fans auf der ganzen Welt einen besseren Zugang zum Fußball ermöglichen. Unter dem Titel „The Fare Game“ wurde eine Kampagne ins Leben gerufen, um fußballbegeisterten Taxifahrer:innen etwas zurückzugeben, die oft während großer Sportereignisse arbeiten und die Freude am Spiel für ihren Beruf opfern.

Um diesen treuen Fußballfans eine Freude zu machen, bekamen die Taxifahrer:innen einen Abend frei und konnten dank Carlsberg das erste Halbfinale der UEFA Nations League Finals™ 2025 zwischen Deutschland und Portugal in vollen Zügen genießen.

Die Taxifahrer:innen, die für eine vermeintlich normale Fahrt gebucht wurden, trafen im Taxi-Park „The Fare Game“ ein – einer einzigartigen Publikumszone, die von Carlsberg in Berlin eigens für die Fahrer:innen eingerichtet wurde, um das Spiel auf einer Kinoleinwand zu verfolgen. Bei kostenlosem Carlsberg 0,0% Bier konnten sich die begeisterten Fahrer:innen zurücklehnen, leckere Snacks genießen und das Spiel mit anderen Fahrer:innen genießen. Darüber hinaus wurde durch Carlsberg der volle Fahrpreis übernommen.

Zum Start des „The Fare Game“ produzierte die dänische Brauerei in Zusammenarbeit mit Stink Films einen Kurzfilm, der die Reaktionen der überraschten Fahrer:innen einfing, als sie in den Taxipark fuhren, um sich mit anderen fußballbegeisterten Taxifahrer:innen zusammenzutun und gemeinsam das Spiel zu erleben.

Der Film beginnt mit Nahaufnahmen, die die begeisterten Reaktionen der Fahrer:innen zeigen, als sie auf dem Taxi-Parkplatz von „The Fare Game” ankommen, der in hellem Schein erstrahlt. Dann wird auf einen früheren Zeitpunkt am Tag zurückgeschnitten, bei dem die Taxifahrer:innen auf den Straßen Berlins im Mittelpunkt stehen. Der Film stellt ihre Geschichten in den Vordergrund und zeigt, wie oft sie ihren Beruf über ihr Fan-Dasein stellen. Die Fahrer:innen erinnern sich an die vielen Male, in denen ihre Liebe zum Spiel in den Hintergrund getreten ist.

Dann sieht man, wie sich ihre Gesichter von Verwirrung in Freude verwandeln, als sie in den Taxi-Parkplatz des „Fare Game” einbiegen, bevor sie zu ihrem Parkplatz für den Anpfiff geleitet werden. Es wird gefeiert, gehupt und geblinkt, während die Fahrer:innen ihre Länder gemeinsam anfeuern. Die beste Fahrt aller Zeiten? Probably!

Der komplette Film erscheint auf Online-Videoplattformen, in sozialen Medien, Paid Media und in der internen Kommunikation sowie in Form von Kurzfilmen, die über die globalen sozialen Kanäle von Carlsberg verbreitet werden.

Als offizielles Bier der UEFA Nationalmannschaftswettbewerbe setzt Carlsberg mit dem Sponsoringvertrag sein langjähriges Engagement in der Welt des Fußballs fort, das durch die 33-jährige Partnerschaft mit dem Liverpool Football Club deutlich wird.

Carlsberg hat sich zum Ziel gesetzt, den Menschen das Beste des Fußballs näherzubringen, indem es einzigartige Erlebnisse für Fußballfans aus der ganzen Welt schafft. „The Fare Game“ ist die erste Kampagne, die Carlsberg im Rahmen der neuen Sponsoring-Vereinbarung startet.

Lynsey Woods, Global Brand Director bei Carlsberg, sagt: „Bei Carlsberg sind wir sehr stolz darauf, durch unsere Partnerschaft mit der UEFA Nationalmannschaftswettbewerbe wieder in die Königsklasse des europäischen Fußballs zurückzukehren. Wir haben es uns zur Aufgabe gemacht, Fans auf der ganzen Welt Zugang zum besten Fußball zu verschaffen. „The Fare Game” gab Taxifahrer:innen eine Möglichkeit, die sie sonst so oft verpassen – ein legendäres Fußballspiel live zu erleben, was durch die Zusammenkunft mit anderen Fahrer:innen, die die gleiche Liebe für das Spiel teilen, noch einzigartiger wurde.”

Den vollständigen Film können Sie sich hier ansehen.

Über die Carlsberg Gruppe:

Die Carlsberg Gruppe wurde 1847 von dem Brauer J.C. Jacobsen gegründet und zählt zu den weltweit führenden Brauereigruppen mit einem attraktiven Portfolio an Bier- und anderen Getränkemarken. Mit über 30.000 Mitarbeitenden und einer Präsenz in mehr als 125 Märkten verfolgt die Gruppe das Ziel, für ein besseres Heute und Morgen zu brauen. Verantwortungsbewusstes und nachhaltiges Wirtschaften unterstützt dieses Ziel und treibt die Bemühungen voran, Wert für Aktionäre und Gesellschaft zu schaffen. Weitere Informationen finden Sie unter carlsberggroup.com.

Quelle/Bildquelle: Carlsberg