Betzenberg, Ludwigspark und Bierkultur: Wie Karlsberg Fußball lebt

Zwischen dem Betzenberg und Ludwigspark zeigt sich, wie eng Bier, Fußball und regionale Identität miteinander verbunden sein können. Karlsberg begleitet den 1. FC Kaiserslautern und den 1. FC Saarbrücken nicht einfach nur als Bierpartner, die Brauerei ist Teil der jeweiligen Fußballkultur. Ob Sonderdosen, Stadion-Graffiti, eigens gebraute Vereinsbiere oder gemeinsame Aktionen für Fans: Die Partnerschaften leben von Heimat, Emotionen und echter Nähe zur Region.

Im Interview haben wir mit Daniel Steis, Nationaler Verkaufsleiter Gastronomie / GFGH bei der Karlsberg Brauerei, gesprochen – über die Rückkehr auf den Betzenberg, kreative Fan-Aktivierungen und die besondere Rolle von (alkoholfreiem) Bier im Fußball.

Daniel, die Karlsberg Brauerei war bereits von 1979 bis 2018 Bierpartner des 1. FC Kaiserslautern. Seit der Saison 2023/2024 ist Karlsberg zurück „auf dem Betze“. Was hat die Partnerschaft wiederbelebt?

Daniel Steis: Fußball und Bier gehören in Deutschland seit jeher zusammen. Beide stehen für Gemeinschaft, Emotionen und echte Erlebnisse. Genau deshalb setzen wir als Karlsberg Brauerei bewusst auf regionale Partnerschaften, die tief in ihrer Heimat verwurzelt sind und von Leidenschaft und Identifikation leben.

Für uns ist es eine Herzensangelegenheit, Spieltage mit unserem Bier zu begleiten und Teil dieser besonderen Atmosphäre zu sein.

Als äußeres Zeichen wurde die Partnerschaft im Fritz-Walter-Stadion als Graffiti verewigt. Erzähle uns davon!

Daniel Steis: Das Graffiti ist ein Ausdruck von Fankultur. Gemeinsam mit einem regionalen Künstler haben wir ein urbanes Kunstwerk geschaffen, das zeigt, was zusammengehört: Fußball, Fans und Bier. Genau das wollten wir aufgreifen.

Statt klassischer Werbefläche haben wir uns bewusst für ein urbanes, kreatives Element entschieden, das Fans emotional anspricht und Teil der Stadionlandschaft wird.

Zum 125-jährigen Vereinsjubiläum der „Roten Teufel“ hat Karlsberg die UrPils Jubiläumsdose auf den Markt gebracht. Das Stadion-Graffiti wurde auf einer Sonderdose festgehalten. Jetzt kommt eine neue Karlsberg-Dose mit frischem FCK-Motiv. Wie entstehen die Produkte und inwieweit wird der Verein einbezogen?

Daniel Steis: Solche Sondereditionen entstehen immer aus der Idee heraus, besondere Momente des Fußballs erlebbar zu machen. Die Gestaltung erfolgte in enger Abstimmung mit dem FCK, damit Farben, Symbole und Motive authentisch sind und bei den Fans echte Emotionen auslösen.

Eine Dose wird so vom reinen Gebinde zu einem Sammlerobjekt und Erinnerungsstück, das Fußballgeschichte greifbar macht.

Neben dem 1. FC Kaiserslautern ist Karlsberg Partner des 1. FC Saarbrücken. Auch mit dem FCS hat Karlsberg bereits ein eigenes Bier gebraut. Erzähle uns von der Aktion!

Daniel Steis: Zum 120-jährigen Vereinsjubiläum des 1. FC Saarbrücken haben wir gemeinsam mit Mannschaft und dem Verein in unserer Versuchsbrauerei ein eigenes dunkles Bier gebraut, welches im Nachgang mit Spielern des Vereins in der Saarbrücker Fangastronomie ausgeschenkt wurde.

Bei dieser und verschiedenen anderen Aktionen geht es immer darum, regionale Identität und Fußballkultur zusammenzubringen. Ein eigens gebrautes Bier ist dabei Ausdruck von Wertschätzung. Solche Projekte zeigen, wie eng Bier und Fankultur miteinander verwoben sind. So auch zwischen dem 1. FC Saarbrücken und uns, der Karlsberg Brauerei.

„Dont’t Drink and Drive“: Für die sichere An- und Abreise am Spieltag habt Ihr gemeinsam den Stadion-Express ins Leben gerufen. Wie sind der Zug und die Kampagne drumherum entstanden?

Daniel Steis: Verantwortung gehört für uns untrennbar zum Fußballerlebnis dazu. Ein gelungener Spieltag beginnt mit einer sicheren Anreise und endet mit einer sicheren Heimfahrt. Solche Initiativen entstehen aus dem Anspruch heraus, Genuss und Spaß miteinander zu verbinden.

Fußball soll gefeiert werden.

Warum passen die Vereine und die Brauerei so gut zueinander? Wie wichtig ist die gemeinsame Heimat für die Partnerschaft?

Daniel Steis: Partnerschaften funktionieren dann am besten, wenn sie nicht aufgesetzt wirken, sondern aus ähnlichen Wertvorstellungen heraus entstehen. Sowohl die Fußballvereine als auch die Karlsberg Brauerei sind tief in der Region verwurzelt.

Alle leben von Gemeinschaft, von Verlässlichkeit und von Menschen, die sich mit der Region identifizieren. Diese gemeinsame Heimat schafft Vertrauen und Authentizität.

Welche Rolle spielt das richtige Bier für das Erlebnis sowohl im Fritz-Walter-Stadion als auch im Ludwigsparkstadion?

Daniel Steis: Unser Karlsberg Bier ist ein fester Bestandteil des Stadionerlebnisses, denn es gehört für viele Fans einfach dazu, egal ob vor dem Anpfiff, in der Halbzeit oder nach dem Spiel. Entscheidend sind dabei Qualität und Atmosphäre:

Ein gutes Bier verstärkt Emotionen, Gespräche und Gemeinschaft. Genau das macht den Stadionbesuch für viele erst komplett.

Spürst Du im Stadion bzw. Fußballumfeld eine steigende Nachfrage nach alkoholfreien Alternativen?

Daniel Steis: Ja, diese Nachfrage spüren wir ganz klar. Die Erwartungen der Fans sind vielfältiger geworden, und das ist auch gut so. Gerade im Stadionumfeld wünschen sich viele Alternativen, die Genuss und bewussten Konsum verbinden.

Darauf reagieren wir mit einem breiteren Angebot, ohne den klassischen Biermoment aus dem Blick zu verlieren.

Wie reagiert Karlsberg generell auf die Entwicklung des Alkoholfrei-Segments?

Daniel Steis: Alkoholfreie Biere sind längst kein Nischenprodukt mehr. Das Alkoholfrei-Segment entwickelt sich seit Jahren dynamisch, und diese Entwicklung nehmen wir sehr bewusst wahr. Konsumentinnen und Konsumenten erwarten heute alkoholfreie Biere, die nicht als Kompromiss wahrgenommen werden, sondern geschmacklich überzeugen und zum jeweiligen Anlass passen – auch im Fußballumfeld.  Die positive Entwicklung des alkoholfreien Segmentes zeigt sich auch bei uns.

Alkoholfreie Produkte machen inzwischen bereits über 11% des Umsatzes der Marke Karlsberg aus.

Ganz aktuell bringen wir unser Karlsberg UrPils 0,0 in der Flasche und im Fass für Gastronomie und Veranstaltungen auf den Markt.

Mit welchen Aktionen und Maßnahmen aktiviert Ihr die Partnerschaften ansonsten über das Stadion und den Spieltag hinaus?

Daniel Steis: Immer wieder führen attraktive Verkaufsförderung-Aktivitäten sowohl für die Gastronomie als auch für den Handel dazu, dass Fans, Vereins- und Geschäftspartner davon profitieren.

Zum Abschluss: Wenn die Partnerschaft mit Karlsberg ein Fußballspiel wäre, wie würde dieses Spiel aussehen … und wie würde es ausgehen?

Daniel Steis: Das Spiel wäre leidenschaftlich, fair und voller Emotionen mit einer starken Mannschaftsleistung. Kein Kurzpassspiel, sondern ehrlicher, bodenständiger Fußball mit Herz.

Am Ende gehen beide Partner als Sieger vom Platz und stoßen mit einem frischgezapften Karlsberg Bier in der 3. Halbzeit an.

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Quellen Titelbild: © Karlsberg

+++ Dieses Interview ist in der Reihe „Stadionbier“ erschienen. Wir bedanken uns bei Daniel Steis für das offene und sehr interessante Gespräch! Wenn auch Sie ein spannendes Thema haben, dann sollten wir uns unterhalten. Senden Sie uns einfach eine E-Mail mit dem Betreff „about-drinks Interview“ an redaktion@about-drinks.com – wir freuen uns auf Ihren Kontakt! +++