SELVA NEGRA startet neue Plattform trink-paloma.de

Mit der neuen Plattform trink-paloma.de startet die deutsche Agavenspirituosen-Marke SELVA NEGRA am 22. Mai — dem World Paloma Day – bewusst ihren bislang größten Schritt Richtung Endverbraucher. Für die Marke ist dieser Schritt kein spontaner Trend-Move, sondern Teil einer langfristigen Strategie, die bereits vor mehreren Jahren begann.

„Wir beschäftigen uns seit Jahren mit der Frage, wie moderner Agavenkonsum in Europa aussehen wird“, sagt Mitgründer Sebastian Dresel. „Die Paloma war für uns dabei nie irgendein Drink, sondern schon sehr früh die logische Antwort auf die Frage, wie Agave irgendwann den Mainstream erreicht.“

Mitgründer Sebastian Dresel

Während SELVA NEGRA in den vergangenen Jahren zunächst stark auf Gastronomie, Bartender und den Aufbau kultureller Glaubwürdigkeit innerhalb der Barszene setzte, wurde parallel bereits die Grundlage für den heutigen Consumer-Fokus geschaffen.

„Strategisch immer Teil der späteren Entwicklung“

„Die ersten Jahre ging es darum, die europäische Agavenspirituose, eine komplett neue Kategorie, überhaupt erst glaubwürdig zu machen“, so Dresel weiter. Deshalb standen zunächst Bartender, Mezcal-Style-Spirits und die Gastronomie im Mittelpunkt. „Nur dort kann entschieden werden, ob ein Produkt echten Qualitätsansprüchen genügt. Die Paloma und der Consumer-Ansatz waren strategisch immer Teil der späteren Entwicklung.“

Aus Sicht der Marke sprechen inzwischen zahlreiche Faktoren dafür, dass die Paloma in Europa vor einem deutlich größeren Durchbruch steht.

International zählt die Paloma bereits seit Jahren zu den meistgetrunkenen Agaven-Drinks überhaupt. In Nord- und Südamerika gehört der Drink längst selbstverständlich zur modernen Barkultur. Gleichzeitig investieren inzwischen nahezu alle großen Filler- und Mixer-Hersteller verstärkt in Pink-Grapefruit-Produkte und Paloma-Konzepte. Erst vor wenigen Wochen kündigte Schweppes mit „Bitter Pink Grapefruit“ einen eigenen Fokus auf das Segment an.

Für SELVA NEGRA ist genau das ein klares Marktzeichen: „Wenn plötzlich die gesamte Industrie beginnt, Pink Grapefruit und Paloma zu spielen, bestätigt das letztlich nur das, was wir seit Jahren sehen“, sagt Dresel. „Die Welt trinkt bereits Paloma. In Europa ist der Schalter nur noch nicht komplett umgelegt worden.“

Moderner Agavenkonsum im Mittelpunkt

Mit trink-paloma.de entsteht deshalb keine klassische Spirituosen-Website, sondern eine Plattform rund um den modernen Paloma-Drink – sommerlich, zugänglich und bewusst niedrigschwellig gedacht. Im Mittelpunkt stehen nicht komplizierte Cocktailrezepte oder klassische Produktkommunikation, sondern Citrus, Grapefruit, Terrasse, Leichtigkeit und moderner Agavenkonsum.

Begleitet wird der Launch von der Kampagne „Paloma Summer“, Kooperationen mit Bars und Gastronomien sowie der fortlaufenden Videoreihe „Wir fragen nach“, in der Bartender, Gastronomen und Szeneakteure öffentlich über SELVA NEGRA, Agavenkultur und die Entwicklung der Kategorie sprechen.

Die Gründer Laurin Lehmann (l.) und Sebastian Dresel

Über SELVA NEGRA

SELVA NEGRA gilt als Deutschlands erste kommerziell hergestellte Agavenspirituose und wurde in den vergangenen Jahren mehrfach als europäischer First Mover innerhalb der Agavenkategorie beschrieben. Bekannt wurde die Marke unter anderem durch ihre frühe Verbindung zur deutschsprachigen Barszene, ihre konsequente Positionierung im Premium- und Agavensegment sowie zahlreiche Medienberichte rund um „deutschen Mezcal“ und europäische Agavenspirituosen.

In den vergangenen fünf Jahren arbeitete SELVA NEGRA mit Bars, Hotels, Bartendern und Gastronomien in ganz Deutschland zusammen und baute schrittweise eine Community rund um modernen europäischen Agavenkonsum auf — lange bevor das Thema im breiteren Consumer-Markt sichtbar wurde.

Weitere Informationen: selvanegraspirits.com

Quelle/Bildquelle: SELVA NEGRA