9 MILE Vodka: „Wir wollen nicht leise sein, wir wollen auffallen.“

[Advertorial] Mit starken Inszenierungen im Nightlife, Handel und auf Events sowie einem klaren Fokus auf Lifestyle positioniert sich 9 MILE zunehmend als Marke, die weit über klassischen Vodka hinausgeht. Ob Festival-Partnerschaften wie beim Rave on Snow, die spektakuläre 9-Liter-Bottle in Clubs oder innovative RTD-Konzepte – die Marke setzt gezielt auf Erlebnisse, Sichtbarkeit und Zeitgeist. Damit trifft 9 MILE den Nerv einer Szene, in der Drinks längst mehr sind als reine Produkte: Sie sind Teil eines sozialen und emotionalen Gesamterlebnisses.

Sebastian Krellmann, Marketing Director Spirits & Filler bei der MBG Group, erzählt im Interview, wie 9 MILE seine Markenwelt weiter ausbaut, welche Innovationen anstehen und wohin die Vodka-Reise geht.

9 MILE sorgt weiter für Furore: Im Dezember war die Marke erstmals als Partner des Rave on Snow in Saalbach-Hinterglemm dabei. Erzähle uns davon!

Sebastian Krellmann: Rave on Snow war für uns der perfekte Fit. Das Event steht für Energie, Community, Eskalation im positiven Sinne und einen klaren Lifestyle-Fokus – genau das, wofür 9 MILE steht. Für uns war der Einstieg als Partner ein starkes Statement, weil wir die Marke in einem Umfeld präsentieren konnten, das unsere DNA eins zu eins widerspiegelt: laut, emotional, international und absolut Nightlife-getrieben.

Die Resonanz vor Ort war extrem stark. Wir haben gespürt, dass 9 MILE genau dort hingehört, wo Menschen besondere Nächte erleben und Marken nicht nur sehen, sondern fühlen wollen.

Credit: Rave on Snow

Welche Events und Aktionen sind für 2026 geplant?

Sebastian Krellmann: 2026 wird für uns ein Jahr mit noch mehr Präsenz, noch mehr Erlebnis und noch mehr Brand Visibility. Wir werden unsere Aktivitäten im Event- und Festivalbereich weiter ausbauen und gezielt auf Formate setzen, die perfekt zu unserem Markenkosmos passen – von Club- und Festival-Kooperationen bis hin zu aufmerksamkeitsstarken On-Trade-Aktivierungen.

Dazu kommen Sampling-Maßnahmen, exklusive Gastro-Partnerschaften, neue POS-Konzepte und reichweitenstarke Social-Media-Kampagnen. Unser Anspruch ist klar:

„9 MILE soll nicht nur stattfinden, sondern in jeder relevanten Szene spürbar sein.“

In der Gastronomie ist 9 MILE ebenfalls jede Menge Aufmerksamkeit gewiss: Die 9-Liter-Bottle ist das Maß aller Dinge. Wie aktiviert Ihr mit dem Produkt in Clubs und Diskotheken?

Sebastian Krellmann: Die 9-Liter-Bottle ist für uns weit mehr als ein Produkt – sie ist ein Inszenierungs-Tool. In Clubs und Diskotheken geht es heute nicht nur um Ausschank, sondern um Sichtbarkeit, Status und Erlebnis. Genau dort setzt die Bottle an. Wir nutzen sie gezielt für aufmerksamkeitsstarke Bottle Rituals, VIP-Inszenierungen, Promotions und Social-Media-relevante Momente direkt auf der Fläche.

Sie zieht Blicke auf sich, schafft Gesprächsanlässe und gibt Venues die Möglichkeit, 9 MILE spektakulär zu präsentieren. Am Ende geht es darum, aus einem Produkt einen Moment zu machen, über den gesprochen wird.

Die Marke ist laut, genauso wie Euer Fuhrpark mit Lamborghini Urus, Lamborghini Aventador S, Dodge Ram … wo kommen die Autos zum Einsatz? Warum passen sie perfekt ins Markenbild?

Sebastian Krellmann: Unsere Fahrzeuge sind rollende Markenbotschafter. Sie kommen bei Events, Roadshows, Produktionen, Promotions und Content-Shootings zum Einsatz und sorgen überall für maximale Aufmerksamkeit.

Sie passen deshalb perfekt zu 9 MILE, weil sie genau das verkörpern, was auch unsere Marke ausmacht: Performance, Präsenz, Charakter und ein kompromissloser Auftritt. Wir wollen nicht leise sein, wir wollen auffallen – und genau das transportiert unser Fuhrpark auf den ersten Blick. Die Fahrzeuge machen unsere Markenwelt greifbar und sorgen dafür, dass 9 MILE nicht nur kommuniziert, sondern erlebt wird.

„Wir wollen nicht leise sein, wir wollen auffallen.“

Sprechen wir über das Trendthema Ready-to-Drink: Mit Skinny Bitch bringt 9 MILE einen echten Klassiker als RTD auf den Markt. Warum ist jetzt der richtige Zeitpunkt für dieses Produkt?

Sebastian Krellmann: Der Zeitpunkt ist ideal, weil sich Konsumgewohnheiten massiv verändert haben. Die Menschen suchen heute nach unkomplizierten, hochwertigen Drinks, die sofort funktionieren – ohne Zubereitungsaufwand, aber mit starkem Geschmacksprofil und klarer Markenhaltung. Skinny Bitch ist als Drink längst etabliert, vor allem in der Nachtgastronomie und in einer Lifestyle-orientierten Zielgruppe.

Mit der RTD-Version übersetzen wir diesen Klassiker in ein modernes, zeitgemäßes Format. Der Drink ist bekannt, relevant und passt perfekt in den aktuellen Wunsch nach Convenience, Leichtigkeit und Premiumisierung.

RTD-Produkte erleben weiterhin einen starken Aufschwung. Welche Chancen seht Ihr speziell für hochwertige, markengeführte RTDs im deutschen Markt?

Sebastian Krellmann: Wir sehen hier enormes Potenzial. Der deutsche Markt wird immer markenbewusster und qualitätsorientierter – auch im RTD-Segment. Gerade hochwertige, markengeführte Produkte haben die Chance, sich deutlich vom rein funktionalen Angebot abzuheben.

Es geht nicht mehr nur darum, schnell konsumierbar zu sein, sondern um Vertrauen, Wiedererkennbarkeit und ein klares Lebensgefühl. Wer es schafft, Qualität, Geschmack, Design und Markenstory zusammenzubringen, hat beste Voraussetzungen, um in diesem Segment nachhaltig relevant zu werden. Genau darin liegt für uns die große Chance.

Welche Zielgruppen und welche Anlässe habt Ihr mit dem Produkt im Blick?

Sebastian Krellmann: Wir sprechen vor allem eine urbane, erwachsene und Lifestyle-affine Zielgruppe an, die Wert auf Geschmack, Einfachheit und Markenästhetik legt. Unsere Produkte sind für Menschen gemacht, die spontan genießen wollen, ohne auf Qualität zu verzichten.

Bei den Anlässen denken wir breit: Pre-Drinks, House-Partys, Festivals, Outdoor-Momente, Clubbing, Reisen oder auch entspannte Abende mit Freunden. Entscheidend ist, dass der Drink in den Moment passt – unkompliziert, hochwertig und mit klarer 9 MILE Handschrift.

Nächstes Produkt, nächste Innovation: Der 9 MILE Espresso Martini in der Dose verfügt über eine Nitro Infusion. Was genau ist das?

Sebastian Krellmann: Die Nitro Infusion ist eine Technologie, bei der Stickstoff in das Produkt eingebunden wird. Beim Öffnen und Ausgießen sorgt dieser Stickstoff für eine besonders cremige, feinporige Textur und ein Bartender-ähnliches Trinkerlebnis. Das kennt man in Ansätzen bereits aus dem Coffee-Bereich – wir übertragen dieses Prinzip auf einen der beliebtesten Cocktail-Klassiker überhaupt. So schaffen wir eine neue Qualitätsdimension in der Dose und bringen den Espresso Martini sensorisch auf ein ganz neues Level.

„Wir bringen den Espresso Martini sensorisch auf ein ganz neues Level.“

Wie wirkt sich die Nitro Infusion auf Textur, Geschmack usw. aus?

Sebastian Krellmann: Die Nitro Infusion macht den Unterschied sofort spürbar. Die Textur wird deutlich cremiger, weicher und voller, der Drink wirkt harmonischer und bekommt eine elegante, fast samtige Struktur.

Gleichzeitig werden die Aromen runder eingebunden, sodass Kaffee- und Vodka-Noten besonders ausgewogen zur Geltung kommen. Das Ergebnis ist ein deutlich hochwertigeres Mundgefühl und ein Cocktail-Erlebnis, das man in dieser Form aus einer Dose so nicht erwarten würde.

Am 15.04. bringt 9 MILE eine Nitro Tap Maschine mit 10 Liter Bag-in-Box für Espresso Martini und Pornstar Martini raus. Wo soll sie zum Einsatz kommen? Was ist das Besondere daran?

Sebastian Krellmann: Mit der Nitro Tap Maschine gehen wir den nächsten konsequenten Schritt in Richtung moderner Cocktail-Distribution. Das System ist für den professionellen Einsatz in Gastronomie, Bars, Clubs, Events und bei temporären Konzepten gedacht – überall dort, wo Geschwindigkeit, Qualität und gleichbleibende Perfektion gefragt sind.

Das Besondere ist die Kombination aus einfacher Handhabung, hoher Effizienz und starkem Servierergebnis. Mit der 10-Liter-Bag-in-Box-Lösung lassen sich Espresso Martini und Pornstar Martini schnell, sauber und in konstant hoher Qualität ausspielen. Das spart Zeit, reduziert Komplexität im Betrieb und liefert gleichzeitig ein attraktives, innovatives Gästeerlebnis.

Was steht in diesem Jahr bei 9 MILE Vodka sonst noch an?

Sebastian Krellmann: Bei 9 MILE bleibt es auch in diesem Jahr dynamisch. Wir werden die Marke national wie international weiter schärfen, unsere Präsenz im On-Trade ausbauen und mit neuen Produkten sowie neuen Aktivierungsformaten weitere Impulse setzen. Dazu kommen starke Kooperationen, ein klarer Fokus auf Sichtbarkeit am POS und in der Nachtgastronomie sowie eine konsequente Weiterentwicklung unseres RTD- und Innovationsportfolios.

Unser Ziel ist es, 9 MILE nicht nur als Vodka-Marke zu positionieren, sondern als moderne Lifestyle-Brand mit klarer Haltung und hoher Relevanz für die nächste Generation des Feierns.

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+++ Wir bedanken uns bei Sebastian Krellmann für das offene und sehr interessante Interview! Wenn auch Sie eine interessante Marke haben, dann sollten wir uns unterhalten. Senden Sie uns einfach eine E-Mail mit dem Betreff „about-drinks Interview“ an redaktion@about-drinks.com – wir freuen uns auf Ihren Kontakt! +++