Weihenstephan: Regionales Engagement als Pfeiler der Strategie

Die Bayerische Staatsbrauerei Weihenstephan ist tief in der Region verwurzelt. Die älteste Brauerei der Welt unterstützt daher schon immer Projekte und Vereine in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales und Wissenschaft mit vielfältigem Engagement, das weit über reines Sponsoring hinausgeht.

„Unsere Brauerei ist seit jeher ein wichtiger Teil Freisings und der ganzen Region – und genau deshalb möchten wir auch etwas zurückgeben. Gerade in den Sportvereinen, bei den kulturellen Veranstaltungen, an der Universität oder in sozialen Projekten wird die Gemeinschaft lebendig und stark gehalten. Wir möchten nicht nur gutes Bier brauen, sondern auch aktiv dazu beitragen, dass unsere Region lebenswert, vielfältig und zukunftsfähig bleibt,“ erklärt Nicolai Swoboda, Leitung Marketing Bayerische Staatsbrauerei Weihenstephan, die Triebfeder hinter dem vielseitigen Engagement der Brauerei Weihenstephan.

Nicolai Swoboda, Leitung Marketing Bayerische Staatsbrauerei Weihenstephan

Breitensport als Bühne für Markenpräsenz

Ohne regionale Sponsoren wäre der Breitensport in Deutschland, in dem Maße wie es flächendeckend der Fall ist, nicht möglich, aber gerade in den Vereinen findet das gesellschaftliche Leben statt, werden Netzwerke für die Zukunft gebildet und die regionale Gemeinschaft gefördert. Daher ist das Engagement im Sportbereich einer der wichtigsten Bausteine in der Marketingstrategie der Bayerischen Staatsbrauerei Weihenstephan. Eine Vielzahl an Sportvereinen in der Region kann auf das langfristige Sponsoring der Brauerei Weihenstephan vertrauen und so auch verlässlich Pläne für die Zukunft schmieden.

Die Bayerische Staatsbrauerei Weihenstephan unterstützt jedoch nicht nur den Breitensport in der Region, sondern fördert gezielt Einzelsportler mit regionalem Bezug und überregionaler Strahlkraft sowie Sportveranstaltungen mit sozialem Mehrwert. Die Unterstützung der Sportaktivitäten geht sogar weit über die Grenzen Bayerns hinaus wie beispielsweise das Engagement bei den Sterzing Broncos. Südtirol und der italienische Markt sind für Weihenstephan bedeutende Absatzmärkte. Durch die Partnerschaft mit einer bekannten Eishockeymannschaft vor Ort stärkt die Älteste Brauerei der Welt gezielt die Markenpräsenz in dieser Region und verbinden regionale Identität mit Sichtbarkeit in einem Kerngebiet des wichtigen Exportmarktes Italien.

Auf der Agenda: Ausbau des Engagements im kulturellen Bereich

Mit dem Ziel, zur regionalen Lebensqualität beizutragen und die Marke Weihenstephan in einem positiven, emotionalen Umfeld zu positionieren, wird das Engagement im kulturellen Bereich in den nächsten Jahren Schritt für Schritt ausgebaut werden, zusätzlich zu bereits bestehenden Förderungen.

„Seit vielen Jahren unterstützen wir soziale Initiativen und Einrichtungen, insbesondere durch regelmäßige Spenden.“ – Nicolai Swoboda

„Durch unsere Zugehörigkeit zum Ministerium für Wissenschaft und Kunst ist uns die Liebe zur Kunst und Kultur im Prinzip schon in die Wiege gelegt worden. Diesen Bereich möchten wir daher in Zukunft weiter gezielt aufbauen und fördern, um langfristig passende Partnerschaften mit regionaler Strahlkraft zu etablieren“, erklärt Marketingleiter Nicolai Swoboda und fährt fort: „Gesellschaftliche Verantwortung ist ein fester Bestandteil unserer Unternehmensphilosophie. Seit vielen Jahren unterstützen wir soziale Initiativen und Einrichtungen, insbesondere durch regelmäßige Spenden.“

Im engen Austausch mit der Wissenschaft

Neben Sport, Kultur und sozialem Engagement ist die älteste Brauerei der Welt, nicht nur aufgrund der örtlichen Nähe am Weihenstephaner Berg, zudem sehr aktiv im Bereich Wissenschaft und unterstützt Projekte im Hochschulumfeld des TUM Campus Weihenstephan (Technischen Universität München). „Die Partnerschaft der Brauerei mit dem Institut für Brauwesen und Getränketechnologie ist historisch verwurzelten und uns ist der Austausch mit jungen Talenten, Studierenden und wissenschaftlichen Institutionen nach wie vor besonders wichtig“, erklärt Nicolai Swoboda.

Daher unterstützt die Bayerische Staatsbrauerei Weihenstephan regelmäßig Veranstaltungen der TUM, wie beispielsweise den Sustainability Day, an dem Studierende, Forschende, Mitarbeitende sowie externe Partner zusammenkommen, um sich über Nachhaltigkeit auszutauschen und Projekte vorzustellen.

Eine Auswahl an Projekten und Veranstaltungen, die teilweise seit Jahrzehnten auf die Unterstützung der Bayerischen Staatsbrauerei Weihenstephan vertrauen können:

Sport

Golfclub Holledau
Golfclub Reichertshausen
Förderkreis Handballsport Schleißheim
SV Lohhof Volleyball
SC Kirchdorf
Sport-Club Massenhausen
SE Freising
Sportclub Fresiing
Sportverein Kranzberg
Sportverein Pulling
SV Vötting
SVA Palzing
TC Aschheim
TSV Eching
TuS Geretsried
Fabiana Dorigo (DSV-Sportlerin)
Franziska Elisath (Downhill Mountainbike)
24-Stunden-Schwimmen
KiO Beachvolleyballturnier (Kinderhilfe Organtransplantation)

Kultur

Unterstützt wurden in den vergangenen Jahren und werden unter anderem:

Kooperation mit der Burke Akademie, München
Kino Mond & Sterne
Gärtnerplatz Open Air – Kunst & Kultur im Glockenbach (München)
Gärtnerplatztheater / Premierenfeier
KreativesSchauspielEnsemble e.V. (Amateurtheater aus Freising)
Corso Leopold (einjähriges Engagement)
Uferlos Festival
Auer Voices (einjähriges Engagement)

Soziales

Regelmäßige Spenden wie beispielsweise jährliche Weihnachtsspenden
Spenden an verschiedene Einrichtung während des Jahres z.B. aus Erlösen des Tag des Bieres, Bergweihnacht, etc. (z.B. Hospizgruppe Freising)
Langjährige Unterstützung der Björn-Steiger-Stiftung
Unterstützung der Initiative „Trost spenden“ – Ausstattung von Ersthelfern mit „Trösterbären“