Warburger Waldquell startet Relaunch nach 30 Jahren

Die Mineralquellen Germete GmbH stellt ihre Traditionsmarke Warburger Waldquell nach rund 30 Jahren grundlegend neu auf. Ab Mitte Mai kommt schrittweise ein überarbeitetes Verpackungsdesign in den Handel, begleitet von einer breit angelegten Marketingkampagne, die im Juni startet.

Ziel des Relaunches ist es, die regionale Herkunft der Marke sichtbarer zu machen und die Orientierung am Regal zu verbessern. Grundlage für die Neugestaltung waren unter anderem Rückmeldungen von Verbraucherinnen und Verbrauchern, die sich eine sichtbarere Betonung der Heimatnähe wünschten. Bereits limitierte Sondereditionen mit regionalen Motiven – insbesondere rund um den Desenberg – hatten gezeigt, welchen hohen Stellenwert die regionale Identität für die Marke besitzt.

Naturmotiv ist Herzstück des Relaunches

Das Herzstück des Relaunches ist ein neu entwickeltes Naturmotiv, welches die Region in einer Collage vereint: weite Felder der Börde, eine klare Quelle sowie der Desenberg als prägendes Wahrzeichen. Eine reduzierte Gestaltung, klarere Farbkontraste und eine modernisierte Typografie sorgen für bessere Wiedererkennbarkeit im Handel.

Parallel wurden auch die Erfrischungsgetränke überarbeitet. Eine deutlichere Sortendifferenzierung sowie eine transparentere Kennzeichnung der Produkteigenschaften – darunter auch kalorienarme Varianten – sollen die Kaufentscheidung erleichtern.

„Wir haben bewusst stärker vom Regal und vom Verbraucher her gedacht“, sagt Josefin Lehra, Abteilungsleiterin Marketing. „Das neue Design macht die Herkunft klarer sichtbar und erleichtert gleichzeitig die Orientierung.“

Auch Jessica Hartmann, Senior Brandmanagerin und Projektleiterin des Relaunches, betont die Bedeutung: „Dieser Relaunch ist ein wichtiger Meilenstein für unsere Marke. Er verbindet Tradition und Zukunft und zeigt, wie lebendig und kraftvoll unsere regionale Identität ist.“

Kampagne: „Natürlich vertraut“

Der Rollout erfolgt schrittweise im gesamten Vertriebsgebiet. Ab Juni wird der Relaunch durch eine breit angelegte Kampagne unter dem Claim „Natürlich vertraut“ unterstützt. Geplant sind Großflächenplakate, Radiowerbung sowie Aktivierungen im Handel, darunter Zweitplatzierungen.

Mit dem Relaunch positioniert sich Warburger Waldquell klarer als regional verankerte Marke im Wettbewerb der Mineralwasseranbieter – mit einem Auftritt, der Herkunft, Wiedererkennbarkeit und Markendifferenzierung stärker in den Mittelpunkt stellt.

Weitere Informationen: www.warburger-waldquell.de

Quelle/Bildquelle: Mineralquellen Germete GmbH