Tyskie positioniert sich mit neuer Markenplattform als Begleiter für spontane Momente

Die Biermarke Tyskie launcht eine neue Markenplattform für den deutschen Markt. Mit dem Claim “Offen für alles” bringt die Brand ihr Selbstverständnis zum Ausdruck und positioniert sich als Begleiter für zwanglose Erlebnisse und spontane Momente. Eine Out-of-Home Kampagne in Metropolregionen bildete im April 2026 den Start des Roll-Outs.

Tyskie übersetzt Markenidentität in neue Positionierung

Tyskie blickt seit seiner Markteinführung in Deutschland im Jahr 2007 auf eine spannende Entwicklung zurück: Zunächst vor allem in polnisch geprägten Communities verankert, hat sich die Marke zum typischen Unterwegsgetränk und speziell zum Kioskbier gewandelt. Insbesondere bei einer jüngeren Zielgruppe und in Großstädten erfreut es sich wachsender Beliebtheit.

Dieser Wandel veranlasst Tyskie, eine langfristig tragfähige Markenpositionierung für den deutschen Markt zu entwickeln. Mit der Markenplattform “Offen für alles” positioniert sich Tyskie ab sofort als das Bier für spontane Erlebnisse und echte Momente. Der neue Claim spricht gezielt Menschen an, die das Leben unkompliziert genießen und Flexibilität schätzen – sei es unterwegs in der Stadt, am Kiosk um die Ecke oder beim spontanen Picknick im Park.

Oliver Jáchymovský, Marketing Manager Brand Marketing für Tyskie, erklärt die Verbindung zur Brand wie folgt: „Offen für alles bringt die Philosophie von Tyskie auf den Punkt: Die besten Momente brauchen keinen Plan, sie beginnen oft mit einem „Lass uns ein Bier holen“ und werden zu besonderen Erlebnissen mit Freunden. Für diese Tage ist Tyskie die beste Begleitung – ein erfrischendes Lager mit guter Trinkbarkeit, das flächendeckend verfügbar ist.“

Rollout der neuen Markenplattform

Jennifer Grossmann, Senior Brand Managerin für Tyskie, beschreibt den mehrstufigen Entwicklungsprozess: „Unsere neue Markenplattform haben wir gemeinsam mit der Agentur Adam & Eve entwickelt. Fokusgruppentests belegen, dass ‚Offen für alles‘ die Marke Tyskie auf sehr natürliche Weise repräsentiert und zugleich eingängig ist und für einen hohen Wiedererkennungswert sorgt. Gleichzeitig eröffnet uns die Plattform bei der Umsetzung der Kampagne maximale Skalierbarkeit und kreativen Spielraum, da sie sich flexibel auf unterschiedlichste Menschen, Situationen und Momente übertragen lässt.“

Der externe Rollout über alle Touchpoints hinweg startete im April 2026 mit einer Out-of-Home Kampagne. Sukzessive folgen im Frühjahr und Sommer eine digitale Kampagne sowie eine Anpassung aller POS- und Promotion-Materialien.

Über Tyskie

Tyskie ist Teil der Asahi Europe & International Group und eine der traditionsreichsten Biermarken aus Polen. Über Generationen und Jahrhunderte hinweg steht Tyskie für ein unkompliziertes, erfrischendes Lagerbier, das durch seinen ausgewogenen und leicht zugänglichen Geschmack überzeugt. Seit 2007 auf dem deutschen Markt verfügbar, hat sich Tyskie hierzulande zu einem der beliebtesten internationalen Biere entwickelt. Unter dem Claim „Offen für alles“ versteht sich Tyskie heute als Begleiter für spontane Momente und besondere Erlebnisse mit Freunden.

Über Asahi Germany, Europe & International

Asahi Brands Germany wurde im April 2017 mit Hauptsitz in Köln gegründet und wird von Country Director Vagner Paes geführt. Neben Peroni Nastro Azzurro steuert die GmbH auch das Marketing und den Vertrieb der Marken Tyskie, Pilsner Urquell, Asahi Super Dry, Kozel, Gambrinus, Lech, Zubr und Grolsch. Die Asahi Brands Germany GmbH ist Teil des europäischen Flügels der Asahi Group Holdings, einem der traditionellen japanischen Bier-, Whiskey- und Lebensmittelhersteller, gegründet im Jahr 1889.

Das Asahi Europe & International Markenportfolio umfasst über 50 etablierte und lokale Marken. Dabei baut das Unternehmen auf mehrere Jahrhunderte Handwerkskunst und Brautradition. Asahi betreibt 19 Brauereistandorte in 8 Produktionsländern. Die älteste Brauerei geht auf das Jahr 1615 zurück. Jedes Jahr werden 44 Millionen Hektoliter Bier produziert und in die ganze Welt exportiert.

Quelle/Bildquelle: Asahi Brands Germany