„Schaffen eine neue Shot-Experience“: Tim Hotfiel über Three Sixty Fusion

Mit Fusion erweitert Three Sixty sein Portfolio erstmals um eine Premium-Shot-Range. Die neue Produktlinie verbindet intensive Geschmackserlebnisse, auffälliges Design und urbanen Lifestyle. Die drei Sorten richten sich insbesondere an eine junge, erlebnisorientierte Zielgruppe.

Zum Marktstart haben wir mit Tim Hotfiel, Senior Brand Manager Three Sixty Vodka bei Schwarze und Schlichte, gesprochen – über die Idee hinter Three Sixty Fusion, die Entwicklung der Sorten sowie die Rolle von Gastronomie, Festivals und Handel beim Launch.

Three Sixty Fusion ist eine komplett neue Produktlinie. Was steckt hinter der Idee, das Portfolio um eine Premium-Shot-Range zu erweitern?

Tim Hotfiel: Mit Three Sixty Fusion erschließen wir gezielt die hochemotionale Premium-Shot-Kategorie und schaffen eine neue Shot-Experience innerhalb der Three Sixty Markenwelt. Auf Basis unseres diamantfiltrierten Vodkas verbinden wir intensive Flavours, ausdrucksstarke Liquids und ein urbanes Graffiti-Flaschendesign zu einem ganzheitlichen Erlebnis aus Geschmack, Optik und Lifestyle.

So nutzen wir unsere Vodka-Expertise als Marktführer* im Premium-Vodka-Segment und beantworten gleichzeitig den Wunsch vieler Konsument:innen nach abwechslungsreichen Geschmackserlebnissen und neuen Impulsen für gemeinsame Ausgeh- und Feiermomente.

Warum ist gerade jetzt der richtige Zeitpunkt für den Launch?

Tim Hotfiel: Premium-Shots befinden sich aktuell im Wandel: Konsument:innen, vor allem eine jüngere Generation, suchen gezielt nach hochwertig inszenierten Shots, die Geschmack, Design und Erlebnis stärker miteinander verbinden. Mit dem Launch im Juli 2026 reagieren wir genau auf diese Nachfrage und stärken unsere Relevanz bei einer attraktiven, jungen Zielgruppe.

Welche drei Sorten gibt es und nach welchen Kriterien habt Ihr sie ausgewählt und entwickelt?

Tim Hotfiel: Three Sixty Fusion startet mit drei Sorten, die jeweils für ein eigenständiges Geschmacksprofil und einen eigenen Charakter stehen:

• Hyper Lime – intensiv-sauer, inspiriert von der Kaviar-Limette
• Bold Berry – kräftig-fruchtig mit intensiv-beeriger Cassis-Note
• Ice Blast – klar, mit kühlendem Menthol-Charakter

Entscheidend bei Auswahl und Entwicklung waren markante, unverwechselbare Geschmacksprofile sowie eine klar unterscheidbare Optik jeder Sorte – von leuchtend grün über gletscherweiß bis tiefschwarz.

Wie schmecken die Produkte?

Tim Hotfiel: Alle drei Varianten sind bewusst intensiv und überraschend im Geschmack konzipiert. Hyper Lime ist frisch, exotisch und ausgeprägt sauer, Bold Berry punktet mit kräftig-fruchtiger Cassis-Note und leichter Herbe, und Ice Blast überzeugt mit klarem, eiskaltem Menthol-Charakter.

Alle Sorten haben 20 Vol.-%, sind vegan und wurden gezielt für den Konsum als Ice Cold Shot bei -7 °C entwickelt.

Three Sixty ist Marktführer im Premium-Vodka-Segment. Welche Rolle spielt die neue Range für die Weiterentwicklung der Marke?

Tim Hotfiel: Three Sixty ist bereits im vierten Jahr in Folge Nummer 1* im deutschen Premium-Vodka-Markt nach Absatz. Mit Fusion erweitern wir die Marke gezielt um einen neuen Konsummoment, ohne die Kernwerte zu verwässern.

Die Premium-Shot-Range ist ein strategischer Schritt, um zusätzliche Konsumanlässe zu erschließen und Three Sixty als Marke insgesamt zukunftsfähig weiterzuentwickeln.

Welche Konsummomente möchtet Ihr mit Three Sixty Fusion ansprechen und wie unterscheiden sie sich von denen des klassischen Vodkas?

Tim Hotfiel: Three Sixty Fusion ist für gemeinsame Momente entwickelt – ob als Start in den Abend, die nächste Runde in der Bar oder als eiskalter Shot im Club.

Im Unterschied zum klassischen Vodka, der häufig in Longdrinks oder Cocktails konsumiert wird, steht bei Fusion der schnelle, intensive und gemeinschaftliche Shot-Moment im Vordergrund.

An welche Zielgruppe richtet sich Three Sixty Fusion und wie wollt Ihr diese erreichen?

Tim Hotfiel: Wir richten uns gezielt an eine Generation, die aktiv nach neuen Flavours, visueller Inszenierung und besonderen Konsummomenten sucht.

Erreicht wird diese Zielgruppe vor allem dort, wo sie sich ohnehin bewegt: prominent im Musikvideo zur Single „Komm näher“ von Juju und RAF Camora, auf den relevanten Social-Media-Kanälen sowie live auf Festivals wie dem World Club Dome, wo Fusion bereits vor dem offiziellen Marktstart erlebbar gemacht wurde.

Welche Bedeutung haben Gastronomie, Clubs und Festivals für den Marktstart von Three Sixty Fusion?

Tim Hotfiel: Eine zentrale: Mit intensiven Flavours, auffälligen Farben und Ice-Cold-Inszenierung positionieren wir Three Sixty Fusion gezielt für Bars, Clubs und Festival-Gastronomie.

Bereits vor dem offiziellen Marktstart wurde die Range auf dem World Club Dome Festival in Frankfurt einem breiten Publikum vorgestellt und dort mit großer Begeisterung angenommen.

Wie sieht die Vertriebsstrategie aus? Über welche Kanäle werden die Produkte vermarktet?

Tim Hotfiel: Three Sixty Fusion wird ab Juli 2026 gezielt im Umfeld der bestehenden Three Sixty-Range vertrieben: im Lebensmitteleinzelhandel sowie im On-Trade über den Fachgroßhandel, Bars, Clubs und die Festival-Gastronomie.

Damit nutzen wir die etablierten Handelsbeziehungen von Schwarze und Schlichte und stellen sicher, dass Fusion genau dort verfügbar ist, wo unsere Zielgruppe die Marke bereits kennt und kauft.

*Nielsen Vodka Report 2025

Three Sixty | Website | Instagram | Facebook

+++ Wir bedanken uns bei Tim Hotfiel für das offene und sehr interessante Interview! Wenn auch Sie eine interessante Marke haben, dann sollten wir uns unterhalten. Senden Sie uns einfach eine E-Mail mit dem Betreff „about-drinks Interview“ an redaktion@about-drinks.com – wir freuen uns auf Ihren Kontakt! +++