Regionalität, Fanformate und Soziales: Krombacher und Arminia Bielefeld

Seit mehr als 20 Jahren verbindet Krombacher und Arminia Bielefeld eine starke Partnerschaft. Was 2004 mit dem Einstieg als Hauptsponsor begann, ist heute weit mehr als klassisches Sponsoring: gemeinsame Fanformate, soziales Engagement und die enge regionale Verbundenheit prägen die Zusammenarbeit zwischen Brauerei und Fußball-Zweitligist.

Über die Bedeutung der Partnerschaft für die Region Ostwestfalen, das Stadion als Erlebnis- und Absatzort sowie die Bedeutung von Fankultur haben wir im Interview mit Andreas Nassauer, Geschäftsführer der D-M-S Dienstleistungsagentur für Media und Sponsoring (Krombacher Gruppe), und Christoph Wortmann, kaufmännischer Geschäftsführer von Arminia Bielefeld, gesprochen.

Herr Nassauer, 2004 stieg Arminia Bielefeld zum insgesamt siebten Mal in die Bundesliga auf. Zur Erstligasaison 2004/2005 präsentierte der Verein mit Krombacher den neuen Hauptsponsor des Vereins. Wie kam es damals zu der Zusammenarbeit?

Andreas Nassauer: Arminia ist eine Marke mit großer Strahlkraft, tief in einer für uns wichtigen Region verankert und mit einer sehr loyalen Fangemeinde. Als sich im Jahr 2004 die Gelegenheit ergab, war für uns klar, dass wir den Verein in einer sportlich wie emotional spannenden Phase begleiten und zugleich unsere Präsenz im Fußballumfeld weiter ausbauen möchten. So entwickelte sich aus regionaler Nähe und gemeinsamen Zielen eine Partnerschaft, die bis heute anhält.

Warum passen die Brauerei und der ostwestfälische Club so gut zueinander? Welche Rolle spielen Werte wie Bodenständigkeit, Regionalität und Authentizität in der Partnerschaft?

Andreas Nassauer: Die Verbindung basiert von Beginn an auf Verlässlichkeit und einem gemeinsamen Werteverständnis. Es ging nie um ein kurzfristiges Engagement, sondern um die klare Idee, gemeinsam etwas Langfristiges aufzubauen.

Heute ist die Partnerschaft mit der Arminia unser längstes Engagement im Profifußball.

Werte wie Verlässlichkeit, Authentizität und gegenseitiges Vertrauen spielen dabei eine zentrale Rolle und prägen die Zusammenarbeit bis heute. Wir sind mit der Arminia durch sportlich erfolgreiche Zeiten, aber auch durch schwierigere Phasen gegangen. Gerade diese Kontinuität und Stabilität sind aus unserer Sicht zentrale Gründe dafür, warum die Partnerschaft seit über 20 Jahren Bestand hat.

Wie schon erwähnt, ist die Region Ostwestfalen ein wichtiger Markt für Krombacher. Inwiefern stärkt solche eine Partnerschaft die dortige Sichtbarkeit?

Andreas Nassauer: Eine Partnerschaft mit Arminia Bielefeld stärkt unsere Sichtbarkeit vor allem deshalb, weil der Club eine enorme Strahlkraft hat. Arminia bewegt Menschen – nicht nur an Spieltagen im Stadion. Diese Aufmerksamkeit überträgt sich auch auf uns als Partner, weil wir als „Bier der Arminen“ glaubwürdig Teil dieses Umfelds sind.

Das Stadion ist dabei ein zentraler Kontaktpunkt, aber längst nicht der einzige. Über unterschiedliche Maßnahmen wie Fanaktionen, beispielsweise unsere Fan-Tombola für den guten Zweck, sowie eine gezielte Sichtbarkeit im Handel und in der Gastronomie entsteht eine breite Präsenz, die weit über 90 Minuten Fußball hinausgeht und somit auch über das klassische Fanumfeld hinaus wahrgenommen wird.

Seit der Saison 2025/2026 sind die Krombacher Fanfeste zurück. Was steckt dahinter?  

Andreas Nassauer: Mit den Krombacher Fanfesten möchten wir gezielt das Gemeinschaftserlebnis rund um Arminia Bielefeld stärken und Verein sowie Fans noch enger zusammenbringen. Aktuell finden pro Saison vier Fanfeste zu ausgewählten Anlässen statt.

Im Mittelpunkt steht dabei das gemeinsame Erlebnis nach dem Spiel. Neben der Übertragung von Spielzusammenfassung und Pressekonferenz sind bei den moderierten Veranstaltungen auch Spieler und Trainer zu Gast – und damit für die Fans ganz nah.

Beim Krombacher Fanabend werden die Spieler des Vereins ebenfalls nahbar. Wie läuft diese Veranstaltungsreihe ab? Welche Mehrwerte bietet sie für Krombacher und die Produkte?

Andreas Nassauer: Wie bei den Fanfesten ist auch der Krombacher Fanabend bewusst als Begegnungsformat angelegt. Gemeinsam mit der Arminia wählen wir eine Gastronomie in Bielefeld und Umgebung aus und bringen dort Spieler, Verantwortliche und Fans in einem persönlichen Rahmen zusammen.

Der Mehrwert ist dabei ausdrücklich ein beidseitiger: Die Fans erleben ihren Verein aus nächster Nähe, die gastgebende Gastronomie profitiert von einem attraktiven Event. Es gibt moderierte Gespräche, Fragerunden, Autogrammstunden und viel Raum für direkten Austausch und einen Blick hinter die Kulissen. Die Inhalte und der Ablauf kommen dabei vom Verein, wir agieren bewusst als Partner im Hintergrund, der den Rahmen schafft.

Welche Rolle spielt das Stadion als Erlebnis- und Absatzort für Krombacher?

Andreas Nassauer: Das Stadion ist für Krombacher ein ganz besonderer Ort, weil hier viele Faktoren zusammenkommen, die für unsere Marke relevant sind. Die Atmosphäre, die Emotionen und das Gemeinschaftsgefühl rund um ein Spiel schaffen ein Umfeld, in dem unsere Marke sehr intensiv wahrgenommen wird.

Deshalb ist eine gute Präsenz im Stadion für uns ebenso wichtig wie eine verlässlich hohe Bierqualität.

Alkoholfrei nimmt bei Krombacher aktuell eine wichtige Rolle ein. Beobachten Sie Veränderungen im Konsumverhalten der Fans?

Andreas Nassauer: Die allgemeine Entwicklung im Konsumverhalten lässt sich auch im Stadion beobachten. Auf der Alm wird nach wie vor überwiegend mit Krombacher Pils angestoßen – gleichzeitig steigt die Nachfrage nach alkoholfreien Alternativen spürbar.

Darauf reagieren wir ganz bewusst und entwickeln unser Angebot kontinuierlich weiter. Ein schönes Beispiel: Wir haben kürzlich eine Premiere gefeiert und erstmals Krombacher o,0 % frisch vom Fass angeboten. Die Resonanz war durchweg positiv.

Das zeigt: Alkoholfreier Biergenuss ist heute ganz selbstverständlich Teil des Stadionerlebnisses.

Fußball lebt von Emotionen. Welche Rolle spielt Krombacher bei Arminia Bielefeld als Teil dieses Erlebnisses am und um den Spieltag, aber auch darüber hinaus?

Andreas Nassauer: Für uns geht es darum, Teil des Gesamterlebnisses zu sein, das rund um den Verein entsteht. Das betrifft nicht nur den eigentlichen Spieltag, sondern auch die Momente davor und danach, die für viele Fans genauso wichtig sind.

Gerade bei sportlichen Highlights, wie beispielsweise dem DFB Pokalfinale 2025, wollen wir nah am Geschehen sein und die Fans auf diesem Weg begleiten. Das beginnt bereits bei der gemeinsamen Anreise, setzt sich über unterschiedliche Fanformate vor Ort fort und endet nicht mit dem Abpfiff, sondern beim Feiern danach, etwa beim Balkonempfang am Alten Rathaus. In solchen Situationen gehen wir bewusst einen Schritt weiter als im normalen Spieltagsgeschäft.

Herr Wortmann, was macht die Zusammenarbeit mit einem regional verwurzelten Partner wie Krombacher aus Vereinssicht besonders?

Christoph Wortmann: Das Besondere an der Zusammenarbeit ist die enge Verbundenheit mit der Heimat, die Nähe zu den Menschen und das über viele Jahre gewachsene Vertrauen.

Krombacher begleitet uns seit über 20 Jahren unabhängig von der Liga. Dieses Vertrauen ist nicht selbstverständlich. Genau wie wir steht Krombacher für Tradition, Leidenschaft und Bodenständigkeit.

Wie wichtig ist es für den Verein, dass Partner wie Krombacher nicht nur im Stadion präsent sind, sondern auch in der Region und im Alltag der Fans stattfinden?

Christoph Wortmann:  Sehr wichtig, denn genau dadurch wird die Partnerschaft für die Fans erlebbar. Ob Fanfeste unter der Südtribüne zu besonderen Spielen, Fanabende in der Bielefelder Gastronomie oder Aktionen wie die Verlosung der Krombacher Stammplätze: All das sorgt für Austausch und Begegnungen zwischen Fans, Spielern und Verein.

Damit stärkt Krombacher genau das, wofür Arminia steht: Menschen verbinden und den Zusammenhalt stärken.

Das gemeinsame Engagement von Arminia und Krombacher geht weit über das Sportliche hinaus. Dazu zählen auch soziale Initiativen rund um Verein und Region wie beispielsweise die Fan-Tombola. Was steckt dahinter und wie wichtig sind solche gemeinsamen Engagements in der Partnerschaft?

Christoph Wortmann: Die Fan-Tombola hat im März schon zum dritten Mal stattgefunden. Bei Heimspielen können Fans für einen Euro pro Los verschiedene Preise gewinnen, zum Beispiel Heimtrikots, Freigetränke oder VIP-Tickets. Alle Erlöse fließen zu 100 Prozent in soziale Projekte in Bielefeld.

Zuletzt konnten wir über 7.600 Euro an den Verein „Miteinander stark e.V.“ übergeben. Das ist eine soziale Initiative, die sich um obdachlose Menschen kümmert.

Solche Aktionen zeigen, was wir gemeinsam mit Fans und Partnern wie Krombacher bewegen können!

Wenn Sie an einen typischen Heimspieltag denken: Welche Rolle spielt Krombacher dabei aus Ihrer Sicht?

Christoph Wortmann: Die SchücoArena ist für unsere Fans ein Stück Zuhause. Viele kommen früher und bleiben nach dem Spiel länger. Ein Stadionbesuch besteht nicht nur aus den 90 Minuten auf dem Platz, sondern auch aus der passenden Erfrischung und den kleinen Genussmomenten davor und danach. Es geht um Emotionen und das gemeinsame Erlebnis. Das Bier der Arminen spielt hier natürlich eine wichtige Rolle.

Dabei geht es uns um bewussten Genuss und nicht um übermäßigen Alkoholkonsum. Für viele Fans gehört ein Bier zum Fußball dazu, andere greifen zur alkoholfreien Variante. Beides ist für uns völlig selbstverständlich. Entscheidend ist, dass Menschen zusammenkommen, eine gute Zeit haben und das Stadionerlebnis gemeinsam genießen.

Besonders freue ich mich auf unseren neuen überdachten Biergarten, der aktuell entsteht und bald eröffnet wird.

Damit schaffen wir einen Ort, an dem sich unsere Fans vor und nach dem Spiel unabhängig vom Wetter treffen und entspannt Bier, alkoholfreie Getränke und Bratwurst genießen können.

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Quellen Titelbild: © Krombacher / © Arminia Bielefeld

+++ Dieses Interview ist in der Reihe „Stadionbier“ erschienen. Wir bedanken uns bei Andreas Nassauer und Christoph Wortmann für das offene und sehr interessante Gespräch! Wenn auch Sie ein spannendes Thema haben, dann sollten wir uns unterhalten. Senden Sie uns einfach eine E-Mail mit dem Betreff „about-drinks Interview“ an redaktion@about-drinks.com – wir freuen uns auf Ihren Kontakt! +++