Rapper SSIO ist Gesicht der bisher größten Rockstar Energy DACH-Kampagne

Mit „Musik im Blut“ startet Rockstar Energy im März 2026 seine bislang ambitionierteste Kampagne in der DACH-Region. Im Zentrum steht SSIO, ein Künstler, der musikalische Konventionen sprengt und die Energy der Kampagne konsequent verkörpert.

Kampagnenfilm als Herzstück von „Musik im Blut“

Zentrales Element der 360°-Aktivierung ist ein visuell aufwändig produzierter Hero-Film (hier und hier gibt’s erste Einblicke). In seiner typischen, unberechenbaren Art inszeniert SSIO eine Grenzüberschreitung zwischen musikalischen Welten, die kulturell kaum weiter auseinanderliegen könnten.

Dramaturgischer Anker ist ein Aufzug, der als eine Art Portal zwischen den Genre-Universen funktioniert. Mit jeder geöffneten Tür verschiebt sich die Realität. In einem Asset katapultiert der Aufzug SSIO in eine hyperenergetische EDM-Welt: Stroboskoblicht, Nebel, pulsierende Bässe. Sekunden später steht er in überraschendem Look hinter dem DJ-Pult und treibt die Crowd an.

Im zweiten Asset öffnet sich der Aufzug in einem klassischen Konzertsaal. SSIO trägt Fliege, steht vor einem Orchester und dirigiert. Seite an Seite mit Ludwig van Beethoven als ikonischer Figur der Hochkultur. Der extreme Kontrast zwischen Clubkultur und klassischem Konzertsaal macht die kreative Leitidee von #fühlskomplett sichtbar: Musik ist nicht an ein Genre gebunden. Musik ist ein Gefühl.

Musik als strategischer Markenraum

„Der Energy-Drink-Markt ist sehr dynamisch und umkämpft. Für uns bedeutet das, Markenkommunikation immer wieder neu zu denken und kulturell relevant zu bleiben. Mit ‘Musik im Blut’ zeigen wir, wie Rockstar Energy, Musik und echte Erlebnisse verbindet – und damit eine Plattform schafft, die weit über klassische Produktkommunikation hinausgeht“, sagt Julia Dobre, Beverages Lead PepsiCo DACH.

Mit „Musik im Blut“ schärft Rockstar Energy seine Positionierung im Musik- und Eventumfeld konsequent weiter. Die Kampagne greift einen kulturellen Insight auf: Junge Zielgruppen denken Musik nicht mehr in festen Genres, sondern in Stimmungen, Playlists und Momenten. Der bewusst inszenierte Kontrast im Hero-Spot wird so zur strategischen Aussage und setzt ein klares Zeichen gegen algorithmische Gleichförmigkeit und KI-generierte Austauschbarkeit.

„Musik kennt keine Grenzen – und SSIO auch nicht. Mit ‚Musik im Blut‘ verkörpert er die Energie, die Rockstar Energy mit seiner größten DACH-Kampagne bisher zeigen will: disruptiv, intensiv und absolut spürbar.“, sagt Marie Lipphardt, Senior Brand Manager, Rockstar Energy bei PepsiCo Deutschland.

360°-Aktivierung mit On-Pack-Promotion

Die Kampagne läuft von März bis Juni 2026 und wird durch eine On-Pack-Mechanik unterstützt: Wer eine Aktionsdose mit goldener Lasche kauft und den Code online eingibt, hat die Chance, eine von zehn Musikreisen im Wert von jeweils 10.000 Euro zu ikonischen Musikdestinationen zu gewinnen, z.B. New York-Rap, Seoul-Pop oder EDM für Ibiza – passend zu den einzelnen Genres. Zusätzlich werden Konzerttickets – unter anderem Pitbull und OneRepublic – sowie Rockstar-JBL Speaker verlost.

PR-Stunt in Berlin: Musik zum Fühlen

Am 20. und 21. März 2026 folgt ein weiteres Highlight der Kampagne: Besucher:innen können in Berlin einen einzigartigen PR-Stunt erleben, bei dem Musik in einer bisher nie dagewesenen Weise „fühlbar“ gemacht wird. Teilnehmende haben zudem die Chance, Gewinne zu erhalten, darunter ein Meet & Greet mit SSIO und Tickets für das Konzert am 27. März im Velodrom.

Über PepsiCo

PepsiCo-Produkte werden von Verbraucher:innen mehr als eine Milliarde Mal pro Tag in über 200 Ländern und Regionen auf der ganzen Welt genossen. PepsiCo erwirtschaftete im Jahr 2024 einen von mehr als 92 Milliarden US-Dollar, angeführt von einem Portfolio an Getränken und Nahrungsmitteln wie Lay’s, Doritos, Pepsi-Cola, Lipton, Gatorade, 7UP, Rockstar Energy und SodaStream. Das Produktportfolio von PepsiCo umfasst eine breite Palette an genussvollen Lebensmitteln und Getränken, darunter viele ikonische Marken, die jeweils einen geschätzten jährlichen Einzelhandelsumsatz von mehr als 1 Milliarde US-Dollar erzielen.

PepsiCo wird von der Vision geleitet, der globale Marktführer für Convenient Foods and Beverages zu sein. Unser Leitbild „Winning with pep+ (PepsiCo Positive)“ verkörpert eine ganzheitliche Transformation, die Nachhaltigkeit in den Mittelpunkt unserer Geschäftsstrategie stellt. Mit dieser Ausrichtung verpflichten wir uns, innerhalb der ökologischen Grenzen unseres Planeten zu agieren und durch unser Handeln positive Veränderungen für Mensch und Umwelt zu bewirken.

Weitere Informationen finden Sie unter www.pepsico.com und www.pepsico.de.

Quelle/Bildquelle: PepsiCo Deutschland GmbH