Interview: Clémence Kurtz über Ramazzotti x RBDAB

Italienische Likör-Tradition trifft auf Italo-Popkultur und wird zum „perfekten italienischen Match“: Ramazzotti macht gemeinsame Sache mit Roy Bianco & Die Abbrunzati Boys. Im Mittelpunkt steht die Ramazzotti x RBDAB Limoncello Limited Edition, doch das Ganze ist weit mehr als nur eine klassische Produktkooperation. Die Partnerschaft verbindet Aperitifkultur, Musik, Nostalgie und La Dolce Vita – digital ebenso wie bei Konzerten, Festivals und Fan-Aktivierungen.

Wir haben mit Clémence Kurtz, Head of Brand Management Pernod Ricard Deutschland, über die Entstehung der Zusammenarbeit gesprochen. Außerdem verrät sie, welche Rolle der fiktive AC Sirmione 97 spielt, warum die Limited Edition exklusiv im E-Commerce angeboten wurde und wie es mit der Partnerschaft weitergeht.

Wie ist die Zusammenarbeit zwischen Ramazzotti und Roy Bianco & Die Abbrunzati Boys entstanden und was hat beide Seiten von Beginn an verbunden?

Clémence Kurtz: Tatsächlich begann die Idee zur Kooperation ganz unkompliziert bei einer Mittagspause im Büro. Im Gespräch über das Wochenende fiel auf, wie viele Berührungspunkte es zwischen der Welt von Ramazzotti und der von Roy Bianco & Die Abbrunzati Boys gibt. Schnell entstand die Frage: Warum gibt es diese Zusammenarbeit eigentlich noch nicht?

Je intensiver wir uns mit der Band beschäftigt haben, desto deutlicher wurde, dass es sich nicht um eine klassische Künstlerkooperation handelt. Beide Markenwelten stehen auf ihre eigene Weise für italienisches Lebensgefühl: Ramazzotti mit seiner über 200-jährigen italienischen Tradition und Roy Bianco & Die Abbrunzati Boys mit ihrem humorvoll-ironischen Italo-Kosmos. Trotz ihrer unterschiedlichen Geschichte verbindet beide die Haltung, Menschen durch Musik, Genuss und Gemeinschaft besondere Momente erleben zu lassen.

Hinzu kam, dass die Band bereits zuvor den Kontakt zu uns gesucht hatte. Als wir den Austausch im vergangenen Jahr wieder aufgenommen haben, war auf beiden Seiten schnell klar, dass der Markenfit außergewöhnlich hoch ist.

Daher wollten wir von Anfang an mehr schaffen als eine klassische Limited Edition oder eine kurzfristige Werbekampagne.

Unser Ziel war es, eine Kooperation zu entwickeln, die sich für Fans und Konsument:innen authentisch anfühlt und über verschiedene Berührungspunkte erlebbar wird. Von der Limited Edition über exklusive Fanartikel bis hin zu Konzert- und Festivalaktivierungen. Dieser Anspruch verbindet Ramazzotti und Roy Bianco & Die Abbrunzati Boys bis heute.

Ihr sprecht von einem „perfekten italienischen Match“. Was macht Roy Bianco & Die Abbrunzati Boys zu den idealen Testimonials für die Marke?

Clémence Kurtz: Roy Bianco & Die Abbrunzati Boys sind für uns weit mehr als Testimonials. Sie haben eine unverwechselbare Welt in ihrer Nische geschaffen, die Menschen begeistert und dabei konsequent ihrer eigenen Linie treu bleibt. Diese Authentizität war für uns entscheidend. Hinzu kommt eine außergewöhnlich engagierte Community, die die Welt der Band aktiv mitträgt.

Was uns verbindet, ist nicht nur die Leidenschaft für Italien, sondern vor allem die Art, wie wir es interpretieren. Die Band erzählt ihre Geschichten mit einem Augenzwinkern, Ramazzotti bringt seit vielen Generationen Menschen bei besonderen Genussmomenten zusammen. Beide Welten ergänzen sich, ohne dass sich eine der anderen anpassen muss.

Persönlich sind die Jungs von RBDAB auch einfach klasse. Sie waren von Anfang an mit voller Begeisterung dabei und haben die Kooperation mit Leben gefüllt. Ihre offene und unkomplizierte Art passt perfekt zur Leichtigkeit von Ramazzotti.

Welche Rolle spielt italienisches Lebensgefühl mit Aperitifkultur, Geselligkeit und La Dolce Vita in der gemeinsamen Kampagne?

Clémence Kurtz: Für uns lässt sich La Dolce Vita am besten über einen Moment beschreiben: Man verlässt am Abend mit seinen Lieblingsmenschen das Apartment in Neapel, läuft Richtung Meer, die Sonne steht schon tief, aus einem kleinen Restaurant duftet es nach frischer Pasta und auf der anderen Straßenseite spielt jemand „Felicità“ auf der Gitarre. Es sind diese kleinen, unbeschwerten Augenblicke, die viele Menschen sofort mit Italien verbinden.

Dieses Lebensgefühl möchten wir mit Roy Bianco & Die Abbrunzati Boys nach Deutschland transportieren.

Nicht, indem wir Italien kopieren, sondern indem wir solche Momente schaffen. Bei einem Konzert, einem Fan-Treffen oder beim Aperitif mit Freunden. Gute Musik, besondere Drinks und Zeit mit den Menschen, die einem wichtig sind. Genau das verstehen wir unter La Dolce Vita. Deshalb steht dieses Lebensgefühl im Mittelpunkt der gesamten Kooperation.

Im Zentrum steht die Ramazzotti x RBDAB Limoncello Limited Edition. Was zeichnet sie gestalterisch und inhaltlich aus, und welche Geschichte soll sie erzählen?

Clémence Kurtz: Die Limited Edition macht die gemeinsame Markenwelt erstmals physisch erlebbar. Mit Ramazzotti Limoncello haben wir bewusst ein Produkt gewählt, das wie kaum ein anderes für moderne italienische Aperitifkultur steht und perfekt zur sommerlichen Leichtigkeit der Kooperation passt.

Gestalterisch war uns wichtig, keine Seite zu überlagern. Statt einfach das Logo der Band auf das Etikett zu setzen, wollten wir beide Markenwelten miteinander verbinden. Deshalb greift das Design den charakteristischen und ironischen Retro-Look von Roy Bianco & Die Abbrunzati Boys mit seinen Anleihen an die 80er- und 90er-Jahre auf, während das traditionelle Ramazzotti-Label als vertrautes Markenelement erhalten bleibt. So entsteht eine Limited Edition, die für Fans der Band sofort wiedererkennbar ist und gleichzeitig die Identität von Ramazzotti bewahrt.

Die Geschichte dahinter ist eine gemeinsame Hommage an das italienische Lebensgefühl mit einem Augenzwinkern, einer Portion Nostalgie und einer modernen Interpretation italienischer Aperitifkultur.

Mit dem fiktiven AC Sirmione 97 greift Ihr Fußballromantik, Musik und Nostalgie auf. Warum passt diese Erzählwelt so gut zu Ramazzotti?

Clémence Kurtz: AC Sirmione 97 mag auf den ersten Blick von Fußball erzählen, im Kern geht es jedoch um etwas anderes. Der fiktive Verein erzählt Geschichten über Gemeinschaft, Erinnerungen und die Leichtigkeit vergangener Sommer. Diese Form der Nostalgie macht den besonderen Reiz der Welt von Roy Bianco & Die Abbrunzati Boys aus.

Auch Ramazzotti begleitet seit Generationen Menschen bei besonderen Anlässen.

Viele verbinden mit der Marke eigene Erinnerungen – sei es der Aperitif im Urlaub, das Anstoßen mit Freunden oder Familienfeiern. Es geht nicht darum, Fußball in den Mittelpunkt zu stellen, sondern um das Lebensgefühl dahinter. Deshalb fügt sich Ramazzotti so selbstverständlich in diese nostalgische Erzählwelt ein.

Diese Mischung aus italienischer Lebensfreude, Nostalgie und einer Prise Selbstironie macht die Kooperation für uns so außergewöhnlich. Sie zeigt, dass Tradition und moderne Popkultur sich nicht ausschließen, sondern sich gegenseitig bereichern können.

Welche (vielleicht auch neuen) Zielgruppen möchtet Ihr mit der Kooperation erreichen?

Clémence Kurtz: Natürlich erreichen wir mit der Kooperation auch Menschen, die Ramazzotti bislang vielleicht noch nicht aktiv wahrgenommen haben. Dabei geht es jedoch weniger um eine klassische Alterszielgruppe als vielmehr um ein gemeinsames Lebensgefühl.

Roy Bianco & Die Abbrunzati Boys sprechen eine außergewöhnlich vielfältige Community an. Auf den Konzerten treffen Menschen Mitte 20 auf Fans, die die italienische Musik- und Aperitifkultur schon seit Jahrzehnten begleiten.

Die Kooperation bietet die Chance, Ramazzotti in einem zeitgemäßen kulturellen Umfeld erlebbar zu machen und die Marke bei einer neuen Generation von Konsument:innen präsent zu machen, ohne dabei unsere Wurzeln aus den Augen zu verlieren.

Gleichzeitig zeigt unser Portfolio, wie vielfältig italienischer Genuss heute sein kann. Vom klassischen Ramazzotti Amaro über einen Limoncello Spritz bis hin zu einem alkoholfreien Arancia 0.0% Spritz. Entscheidend ist nicht das Getränk selbst, sondern der gemeinsame Moment. Deshalb schafft die Kooperation Anknüpfungspunkte für ganz unterschiedliche Menschen und Konsumsituationen

Die Limited Edition ist exklusiv im E-Commerce erhältlich. Welche Überlegungen stehen hinter dieser Vertriebsentscheidung?

Clémence Kurtz: Uns war von Anfang an wichtig, dass die Limited Edition etwas Besonderes bleibt. Sie sollte nicht einfach eine weitere Variante im Regal sein, sondern ein echtes Sammlerstück für Fans der Band und Liebhaber der Marke.

Daher haben wir uns bewusst für eine limitierte Stückzahl und einen exklusiven Vertrieb über Amazon entschieden. Diese Entscheidung unterstreicht den besonderen Charakter der Edition und bewahrt ihre Exklusivität.

Bei einer breiten Listung im Handel hätten wir deutlich höhere Stückzahlen benötigt. Damit wäre ein Teil dieses Reizes verloren gegangen.

Gleichzeitig bot uns der exklusive E-Commerce-Launch die Möglichkeit, die Kooperation gezielt zu inszenieren und direkt dort sichtbar zu machen, wo sich viele Fans ohnehin informieren und einkaufen. Die sehr hohe Nachfrage hat gezeigt, dass dieser Ansatz die richtige Entscheidung war.

Welche Rolle spielt digitale Aktivierung generell für die Kampagne?

Clémence Kurtz: Digitale Aktivierung spielt für die Kampagne eine zentrale Rolle. Allerdings nicht als Selbstzweck. Für uns ist sie das Bindeglied zwischen den physischen Erlebnissen und der Reichweite, die wir darüber hinaus erzielen können.

Den Auftakt bildete eine landesweite Social-Media-Kampagne auf Instagram, Facebook, TikTok und YouTube mit exklusiven Foto- und Videoassets, die wir zusammen mit Roy Bianco & Die Abbrunzati Boys produziert haben. Ergänzt wurde dies durch den exklusiven Launch der Limited Edition im E-Commerce. So konnten wir die Kooperation bereits zum Start einer breiten Zielgruppe präsentieren.

Ihre eigentliche Stärke entfaltet die Zusammenarbeit jedoch dort, wo Menschen bei Konzerten, Fan-Treffs oder Festivals zusammenkommen. Diese Erlebnisse schaffen authentische Inhalte, die digital weitererzählt werden können und dadurch weit über die Besucher:innen vor Ort hinaus sichtbar werden. So ergänzen sich Live-Aktivierung und digitale Kommunikation gegenseitig und schaffen eine Markenwelt, die sowohl vor Ort als auch online erlebbar ist.

Was erhofft Ihr Euch langfristig von der Zusammenarbeit? Gibt es Pläne, um sie weiter auszubauen?

Clémence Kurtz: Die bisherige Resonanz bestätigt uns darin, dass wir mit der Kooperation den richtigen Weg eingeschlagen haben. Die Limited Edition war innerhalb kürzester Zeit ausverkauft und entwickelte sich zum erfolgreichsten E-Commerce-Produkt von Ramazzotti. Auch das Fantrikot war nach wenigen Minuten vergriffen, und die digitale Kampagne hat bereits mehrere Millionen Menschen erreicht. Vor allem aber erleben wir auf den Konzerten und Fan-Treffen, wie selbstverständlich die Community die Partnerschaft annimmt.

Langfristig möchten wir Ramazzotti in einem zeitgemäßen kulturellen Umfeld erlebbar machen und die Marke für bestehende wie neue Zielgruppen emotional aufladen – ohne dabei unsere italienischen Wurzeln und unsere Tradition aus den Augen zu verlieren. Wenn Menschen Ramazzotti künftig nicht nur mit italienischer Genusskultur, sondern auch mit besonderen Erlebnissen, Musik und moderner Aperitifkultur verbinden, haben wir unser Ziel erreicht.

Deshalb verstehen wir die Zusammenarbeit nicht als einmalige Kampagne, sondern als Partnerschaft, die sich kontinuierlich weiterentwickeln kann.

Im August haben wir die Kooperation auf dem San Hejmo Festival mit einer gemeinsamen Autogrammstunde an unserem Ramazzotti-Container fortgesetzt. Parallel arbeiten wir an einer Geschenkebox für das Weihnachtsgeschäft und befinden uns in Gesprächen über eine gemeinsame Ramazzotti x Roy Bianco & Die Abbrunzati Boys Kollektion. Ergänzt wird dies durch weitere digitale Aktivierungen, Gewinnspiele und exklusive Fan-Erlebnisse.

Entscheidend ist für uns dabei, dass jede neue Maßnahme die gemeinsame Markenwelt sinnvoll erweitert und für die Fans einen echten Mehrwert schafft. Genau darin sehen wir das langfristige Potenzial dieser Partnerschaft.

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+++ Wir bedanken uns bei Clémence Kurtz für das offene und sehr interessante Interview! Wenn auch Sie eine interessante Marke haben, dann sollten wir uns unterhalten. Senden Sie uns einfach eine E-Mail mit dem Betreff „about-drinks Interview“ an redaktion@about-drinks.com – wir freuen uns auf Ihren Kontakt! +++