Neuer Geschäftsbereich: Vollherbst startet Label Intelligence

Die Anforderungen an Verpackungen verändern sich. Marken müssen schneller entscheiden, mehr Kanäle und Zielgruppen berücksichtigen und zugleich sicherstellen, dass Verpackungen nicht nur gestalterisch und technisch überzeugen, sondern im Markt die beabsichtigte Wirkung erzielen.

Mit Label Intelligence schafft Vollherbst einen neuen Geschäftsbereich, der genau hier ansetzt. Neue Technologien eröffnen Marken und ihren Kreativpartnern zusätzliche Möglichkeiten, Verpackungswirkung früher zu verstehen und wichtige Entscheidungen fundierter abzusichern.

Gleichzeitig profiliert Vollherbst seine historische Kernkompetenz Label Production noch klarer. Für Kunden entstehen damit zwei eigenständige Kompetenzbereiche, die unabhängig voneinander genutzt werden können – und dort zusammenspielen, wo dies einen zusätzlichen Mehrwert schafft.

Verpackungswirkung früher verstehen

Label Intelligence richtet sich an Marken und ihre Kreativpartner, wenn wichtige Verpackungsentscheidungen vorbereitet oder überprüft werden sollen – bei bestehenden Verpackungen ebenso wie bei Relaunches und Neuentwicklungen.

Vollherbst verbindet dafür Consumer Intelligence, neue Technologien zur strukturierten Validierung und mehr als ein Jahrhundert Erfahrung mit hochwertigen Etiketten und Verpackungen. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Verpackungen auf relevante Zielgruppen wirken und ob sie die beabsichtigte Markenpositionierung und Differenzierung unterstützen.

Damit erhalten Marken und Agenturen zusätzliche Entscheidungsgrundlagen, bevor wesentliche Investitionen in Produktion und Markteinführung erfolgen. Kreative Erfahrung und Markenverständnis werden nicht ersetzt, sondern um eine weitere Evidenzebene ergänzt.

Erste Label-Intelligence-Pilotprojekte mit Marken aus der Wein- und Getränkebranche laufen bereits. Ab dem vierten Quartal 2026 öffnet Vollherbst Label Intelligence schrittweise für weitere Kunden in Deutschland und Europa.

Ein Zuhause für Label Intelligence

Mit THE CUBE in Stellenbosch und dem CUBE Studio in Endingen erhält Label Intelligence zwei eigene Orte. Hier können Marken und ihre Kreativpartner bestehende Verpackungen, Relaunches oder unterschiedliche Entwurfsrichtungen konkret untersuchen lassen. Label Intelligence analysiert, wie diese im jeweiligen Marken-, Kategorie- und Wettbewerbsumfeld auf die relevante Zielgruppe wirken und ob sie die beabsichtigte Markenpositionierung und Differenzierung unterstützen.

Die gewählte Richtung kann anschließend früh mit Material, Veredelung, technischer Machbarkeit und Wirtschaftlichkeit abgeglichen werden. Je nach Projekt können diese Leistungen auch digital und standortübergreifend genutzt werden.

Label Production wird klarer und fokussierter

Parallel zum Aufbau von Label Intelligence hat Vollherbst seine industrielle Basis konsequent ausgebaut. Seit 2020 wurden mehr als sieben Millionen Euro in Produktions- und Veredelungstechnologien investiert.

Der Standort Endingen bildet das industrielle Zentrum der Label Production. Moderne Digital- und konventionelle Drucktechnologien treffen hier auf hochwertige Veredelungsverfahren und spezialisiertes Label Engineering.

Mit der neuen Struktur wird Label Production noch konsequenter auf die Anforderungen industrieller Kunden ausgerichtet: technische Beratung, reproduzierbare Qualität, Flexibilität, effiziente Prozesse und zuverlässige Skalierbarkeit. Die stärkere Fokussierung schafft zugleich die Grundlage, vorhandene Technologien konsequenter zu nutzen und die industrielle Leistungsfähigkeit weiterzuentwickeln.

Von Erkenntnis zu industrieller Realität

Die besondere Stärke entsteht dort, wo beide Bereiche sinnvoll miteinander verbunden werden. Erkenntnisse aus Label Intelligence können direkt in technische Entscheidungen einfließen; gleichzeitig bringt Label Production früh die industrielle Perspektive in anspruchsvolle Verpackungsprojekte ein.

Die Rollen bleiben dabei klar: Markenführung, kreative Kompetenz, Label Intelligence und industrielle Umsetzung leisten jeweils dort ihren Beitrag, wo ihre jeweilige Expertise gefragt ist.

„Die Verpackungsentwicklung verändert sich gerade auf zwei Ebenen gleichzeitig: Wir haben heute neue Möglichkeiten zu verstehen, wie Verpackungen auf Konsumenten wirken. Gleichzeitig verfügen wir über Produktionstechnologien, mit denen sich Ideen differenzierter und flexibler umsetzen lassen als je zuvor. Die stärksten Lösungen entstehen aus unserer Sicht dort, wo Markenkompetenz, kreative Qualität, Consumer Intelligence und Produktionswissen sinnvoll zusammenspielen“, sagt Matthias Vollherbst, Inhaber.

Label Intelligence schafft zusätzliche Entscheidungsgrundlagen für Marken und ihre Kreativpartner. Label Production setzt Verpackung mit Engineering-Kompetenz und industrieller Präzision um.

Über Vollherbst

Vollherbst wurde 1921 gegründet und ist heute ein international tätiger Spezialist für Premium-Etiketten und Packaging mit Standorten in Deutschland und Südafrika. Das Unternehmen arbeitet mit Marken aus Wein, Schaumwein, Spirituosen und weiteren Premiumsegmenten. Mit Label Intelligence und Label Production verbindet Vollherbst Consumer Intelligence und strukturierte Validierung mit Label Engineering und industrieller Premiumproduktion.

Quelle/Bildquelle: Vollherbst GmbH