Knabe Malz jetzt auch in der Mehrweg-Glasflasche

Nachdem „Knabe Malz“ in seinem zweiten Jahr bereits zum Marktführer im Dosenmalztrunk-Segment aufstieg, wird das Produkt künftig auch in der 0,33l Mehrweg-Glasflasche im Sixpack (UVP: 4,99 €) im Handel verfügbar sein. Damit führen Maximilian „HandOfBlood“ Knabe, seine Agentur INSTINCT3 und ihr Partner Drinks & More die Erfolgsgeschichte von „Knabe Drinks“ fort.

Erfolg im Dosenmarkt ebnet den nächsten Schritt

Knabe Malz hat seit seinem Launch für viel Bewegung im Malztrunk-Segment gesorgt. Bereits im zweiten Jahr erreichte das Produkt die Marktführerschaft im Dosenmalztrunk-Segment (Quelle: NielsenIQ, Germany, LEH+DM+GAM, Malz, Absatz, MAT KW52 2025). Der Absatz von Knabe Malz trieb 2025 nahezu im Alleingang das Wachstum der gesamten Malztrunk-Kategorie – ein Markt, der zuvor kaum Dynamik zeigte. Dieses Momentum wird im laufenden Jahr durch gezielte Event-Aktivierungen im Umfeld der Community weiter ausgebaut – Knabe Malz findet auf einer Vielzahl an Metal-Festivals statt und platziert sich außerdem bei den in der Twitch-Welt zelebrierten Publikumsevents von HandOfBlood.

„Knabe Malz ist ein gutes Beispiel dafür, was entstehen kann, wenn Markenkompetenz auf eine starke Creator-Community trifft“, sagt Nils Rosenkranz, Geschäftsführer Marketing Drinks & More. „Gemeinsam mit Maximilian Knabe und INSTINCT3 haben wir eine Marke aufgebaut, die von Anfang an sehr viel Aufmerksamkeit erzeugt hat. Die Einführung der Glasflasche ist der nächste logische Schritt, um die Marke weiterzuentwickeln und im Handel noch sichtbarer zu machen.“

Mehrweg-Glas als strategische Erweiterung

Mit der Einführung der Mehrweg-Glasflasche setzt Knabe Malz auf ein im Malztrunk-Segment etabliertes Gebinde. Die 0,33l EURO-Flasche im Sixpack greift den klassischen Charakter von Malztrunk auf und verbindet diesen mit dem markentypischen Retro-Design. Gleichzeitig eröffnet das neue Gebinde zusätzliche Einsatzmöglichkeiten, insbesondere in der Gastronomie.

Der Markteintritt erfolgt zunächst über eine limitierte Anzahl an Displays in ausgewählten Handelsumfeldern. Eine Ausweitung in Richtung Kastenware ist perspektivisch geplant.

Damit setzt Knabe Malz die Weiterentwicklung der Marke konsequent fort. „Die Mehrweg-Glasflasche ist ein Gebinde, das mit erheblichen Aufwänden in Materialbeschaffung, Logistik und Aufbereitung verbunden ist“, sagt Johannes Gorzel, Geschäftsführer INSTINCT3. „Der Rückenwind durch den bisherigen Erfolg mit Knabe Drinks bildet die Grundlage für diesen nächsten Schritt, welcher der Zielgruppe ermöglicht, zwischen den unterschiedlichen Gebinden und ihren jeweiligen Vorteilen zu entscheiden. Wir schätzen uns sehr glücklich, mit Drinks & More einen mutigen Partner an unserer Seite zu wissen, der diesen großen Schritt mit uns geht.“

Über die Email-Adresse info@knabe-malz.de können sich interessierte Getränkehändler melden, die Knabe Malz als MW-Glasflasche in ihr Sortiment aufnehmen möchten.

Über HandOfBlood

Maximilian „HandOfBlood“ Knabe ist einer der relevantesten Influencer Deutschlands. Als Twitch-Streamer ist er seit Anfang 2024 für seine besonderen Inhalte rund um Games sowie rund um stets überraschende Mainstream-Gäste wie zuletzt beispielsweise Robert Habeck und Michael „Bully“ Herbig bekannt. Den Wechsel zur Plattform Twitch wagte er, nachdem er zuvor gemessen an Views pro Video als erfolgreichster Gaming-YouTuber Deutschlands galt. Neben seinem Content betreibt Max Knabe zahlreiche Leidenschaftsprojekte als Gründer oder Initiator, etwa die New-Sports-Vereinsmarke „Eintracht Spandau“, die Getränkemarke „Knabe“, die eigene Influencer-Marketing-Agentur „INSTINCT3“, die Fashion- und Musiklabel-Marke „Corrupted Blood“ und ein eigener Videospieleverlag namens „Sidekick Publishing“.

Über INSTINCT3

INSTINCT3 ist eine Influencer-Marketing-Agentur mit Fokus auf Kreativkampagnen, Influencer-Management und Markenaufbau. Das Unternehmen vertritt ein exklusives Portfolio an Influencer*innen, zu dem mit „HandOfBlood“ einer von Deutschlands reichweitenstärksten Online-Promis zählt. Ein ganzer Agenturzweig fokussiert sich auf Kreativkampagnen, zu dessen Kundenportfolio Marken wie Vodafone und das ZDF zählen. Ein 2025 gestarteter dritter Agenturzweig widmet sich vollumfänglich dem Aufbau eigener In-House-Marken, zu denen „Knabe Drinks“ und „Corrupted Blood“ zählen. Mehr auf instinct3.de

Über Drinks & More

Drinks & More ist ein national führender Premium-Getränkevermarkter mit Sitz in der Hauptstadt Berlin. Als Tochtergesellschaft der Krombacher Gruppe, einer der führenden Brauereien und Getränkehersteller in Deutschland, verfügt Drinks & More über große Expertise und Kompetenz in der Getränkebranche – speziell im Trend- & Szenebereich. Zum Portfolio gehören Topmarken wie Schweppes, die Premiumlimonade Orangina oder das amerikanische Kultgetränk Dr Pepper. Außerdem baut der Berliner Getränke-Premiumvermarkter Trendmarken wie Proviant, Richard’s Sun oder Desmond’s aus. www.drinks-and-more.com

Quelle/Bildquelle: Knabe Malz / INSTINCT3 GmbH