Kaba startet Ready-to-Drink-Sortiment mit den Klassikern Choco und Erdbeer

Kaba bringt eine Ready-to-Drink-Produktlinie auf den Markt und ergänzt damit das Kernsortiment bestehend aus Getränkepulvern und Schokoladenwaren. Zum Start sind zwei Sorten erhältlich: Kaba Choco Drink und Kaba Erdbeer Drink – jeweils in praktischen 250-ml-To-go-Flaschen. Ungeöffnet ungekühlt haltbar und damit ideal als Trinkproviant unterwegs für Kinder, junge Erwachsene und Familien. Die UVP beträgt jeweils 1,39 Euro. Verfügbar seit Juni 2026 im Lebensmitteleinzelhandel, an Tankstellen, in Kiosken und in Getränkeautomaten.

„Das vertraute Zu-Hause-Gefühl von Kaba gibt es endlich auch für unterwegs: Mit Kaba Ready-to-Drink (RTD) erfüllen wir konkrete Verbraucherwünsche und schließen eine Lücke im Alltag vieler Familien. Kinder bekommen leckeren Proviant für zwischendurch, Eltern eine unkomplizierte Lösung, wenn es schnell gehen muss. Gleichzeitig entwickeln wir Kaba zur modernen Dachmarke für Süßwaren weiter – über das klassische Kakaopulver hinaus“, sagt Stefan Ende, Senior Marketing Manager Kaba.

Der Markt für trinkfertige Getränke wächst seit Jahren. Für Ready-to-Drink-Kaffee und -Tee wird in Deutschland bis 2030 ein Umsatz von über 900 Mio. erwartet.1 Der Launch der Kaba Ready-to-Drink Milchmixgetränke ist ein konsequenter Schritt zum Ausbau der Marke.

Die praktischen, wiederverschließbaren To-go-Flaschen mit Schraubverschluss kommen im gewohnt kultig-gelben Design mit dem Bären und sind ideal für Ausflüge, Reisen & Co. Ein großer Pluspunkt: Die 250-ml-Flaschen sind ungeöffnet auch ungekühlt haltbar. Die Rezepturen orientieren sich an den beiden stärksten Kaba Instant-Sorten im 400-Gramm-Beutel – Choco und Erdbeer – die sich daher perfekt auch als Ready-to-drink-Format eignen.

Zum Launch sind zwei Sorten erhältlich:

• Kaba Choco Drink: Der klassische Kaba Schoko-Geschmack als cremiges Milchmixgetränk.
• Kaba Erdbeer Drink: Fruchtig-milchiger Erdbeergenuss für Fans von Kaba Erdbeere.

Distribution und Handel

Die Produktneuheit Kaba RTD ist an hochfrequentierten Verkaufsstellen (LEH, Tankstellen, Kioske, Automaten) erhältlich. Das steigert die Sichtbarkeit am Point of Sale und unterstützt Spontankäufe im Milchmixgetränke-Segment. Handelspartner profitieren von der hohen Markenbekanntheit der Kultmarke Kaba. Die Kaba Ready-to-drink-Range ist auch ungekühlt trinkbar, entfaltet gut gekühlt aber den besten Geschmack – wie daheim. Deshalb ist eine Platzierung im Kühlbereich besonders sinnvoll.

Kommunikation zur Markteinführung

Zum Start von Kaba Ready-to-Drink sind reichweitenstarke Kommunikationsmaßnahmen geplant. Dazu zählen eine zielgruppengenaue Online- und Social-Media-Kampagne, aufmerksamkeitsstarke POS-Platzierungen sowie Sampling-Aktionen für Probierkontakte.

1 Trinkfertige Kaffee- und Teegetränke Deutschland, Statista, Quelle: https://de.statista.com/outlook/emo/getraenke/alkoholfreie-getraenke/trinkfertige-rtd-kaffee-teegetraenke/deutschland [07.07.2026]

Über Kaba. Das Original.

Die Traditionsmarke Kaba bringt seit 1929 Familien zusammen und schafft gemeinsame Familienmomente – denn zu Hause ist da, wo Kaba ist. Neben Getränkepulvern in den Geschmacksrichtungen Choco, Erdbeere, Vanille, Himbeere und Banane gibt es auch Tafelschokoladen. Die Sortenvielfalt reicht dabei von Vollmilchschokolade über Weiße Schokolade mit Kekscrunch, Weiße Schokolade mit Erdbeer-Brause, Vollmilchschokolade mit Kekscrunch bis hin zu gefüllten Sorten mit Milch- bzw. Erdbeercreme. 2025 brachte Kaba seine unverwechselbaren Geschmack ins Riegelregal und im Juni 2026 folgte die Einführung einer Haselnuss-Choco-Streichcreme. Seit 2024 gehört die Traditionsmarke Kaba zur Krüger GmbH & Co. KG.

Über die Krüger GmbH & Co. KG

Die im Jahre 1971 gegründete Krüger GmbH & Co. KG mit Sitz in Bergisch Gladbach (NRW) ist europaweiter Marktführer bei Instant-Produkten wie löslichen Kaffee-, Tee- oder Kakaospezialitäten und gehört weltweit zu den drei größten Herstellern von industriellen Süßungsmitteln. Unter den Marken KRÜGER FAMILY, KRÜGER YOU, KRÜGER Day by Day und Finest SELECTION finden Verbraucher über 150 verschiedene Kreationen – vom klassischen Cappuccino über chai latte bis hin zu erfrischenden Sommergetränken.

Die Krüger GmbH & Co. KG ist eine Tochter der weltweit agierenden KRÜGER GROUP mit Sitz in Bergisch Gladbach. Heute entwickelt, produziert und vermarktet die Unternehmensgruppe mit rund 5.700 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern an 21 Standorten in 10 Ländern. Das aktuelle Produktportfolio reicht von Getränken, Schokoladenwaren und Babynahrung über Health Products, OTC & Pharma Products bis hin zu Food Ingredients für die Lebensmittelindustrie. Marken wie Schogetten, Fritt, Kaba, KRÜGER, K-fee oder auch MaxiNutrition/Maximuscle genießen bei Verbrauchern im In- und Ausland großes Vertrauen.

Quelle/Bildquelle: Krüger GmbH & Co. KG