Im Spotlight: Bewegtbild-Premiere für Krombacher o,0%

Alkoholfreies Bier ist der wesentliche Wachstumstreiber Nummer 1 für den deutschen Biermarkt und bedient mittlerweile zahlreiche Bedürfnisse und Verwendungsanlässe im Alltag der Verbraucher:innen. Genau auf diese Momente stößt Krombacher in einer neuen Kampagne für die alkoholfreie o,0%-Range an. Ab 18. Mai startet das Unternehmen erstmals eine eigene Bewegtbildkampagne speziell für Krombacher o,0% und rückt damit seine alkoholfreien Biere noch stärker in den Fokus.

„Natürlich erfrischend. Natürlich überall.“ – Fokus auf alkoholfreier Erfrischung im Alltag

„Unser Kampagnen-Claim ‚Natürlich erfrischend. Natürlich überall.‘ bringt es auf den Punkt: Zum einen steht er für die Natürlichkeit unserer Produkte und zum anderen dafür, dass sich ein Krombacher o,0% ganz selbstverständlich in die unterschiedlichsten Verwendungssituationen im Alltag integrieren lässt – egal wann, egal wo“, sagt Lars Dammertz, Leiter Marketing Bier der Krombacher Brauerei. „So positionieren wir unser o,0% als eine natürliche, alltägliche Erfrischung“.

Der 25-sekündige Vignetten-Spot erzählt in drei Szenen (Kochabend, Padel-Tennis, Roadtrip) von gemeinsamen, authentischen Momenten aus dem Leben. Krombacher setzt dabei auf moderne Erfrischungscodes und eine emotionale Bildwelt, die Energie, Leichtigkeit und Lebensfreude transportieren.

Neben dem TV-Spot umfasst die Kampagne verschiedene kürzere Bewegtbildformate für Streaming- und Online-Plattformen wie beispielsweise RTL+, Netflix und YouTube und wird ergänzt durch eine eigenständige, zielgruppenrelevante Kampagne im Social-Media-Umfeld.

Idee, Konzeption und Umsetzung der neuen Kampagne liegen bei Jung von Matt / SPREE, der Leadagentur von Krombacher: „Die Kampagne erzählt von alltäglichen Momenten, die jeder kennt. Sie zeigt diese aber aus einer frischen Perspektive und mit einer Leichtigkeit, die sofort Lust auf ein kaltes Krombacher o,0% macht“, beschreibt Stefan Sohlau, Executive Creative Director von Jung von Matt / SPREE, die Machart der Kampagne.

Krombacher o,0% Bewegtbild-Kampagne – Teil einer ganzjährigen Markenaktivierung

Schon zu Jahresbeginn hat Krombacher seine o,0%-Range mit einem neuen Design modernisiert und das bestehende Portfolio mit der Sorte Krombacher o,0% Herb um ein neues Geschmacksprofil ergänzt. Das Neuprodukt wird ebenfalls über die Bewegtbildformate der Kampagne aufmerksamkeitsstark in den Fokus gerückt.

Mit der ersten eigenständigen Kampagne für die o,0%-Range unterstreicht Krombacher die strategische Bedeutung des alkoholfreien Segments und setzt ein klares Signal in Richtung Zukunft. Ziel ist es, Krombacher o,0% weiter als feste Größe im Alltag der Konsument:innen zu etablieren und zusätzliche Impulse im wachsenden Alkoholfrei-Markt zu setzen.

Über Krombacher

Krombacher steht seit 1803 für authentischen und hochwertigen Biergenuss. Natürliche Zutaten wie das Felsquellwasser® sorgen für den einzigartig runden Geschmack unserer Produkte und machen Krombacher zu Deutschlands beliebtester Biermarke. Die Verbindung von Tradition und Innovation bildet die Basis unseres Erfolgs als inhabergeführtes Familienunternehmen. Unsere Verantwortung gilt dem Thema Nachhaltigkeit und der Natürlichkeit für Produkt, Mensch und Miteinander.

Unser Herzstück, das Krombacher Pils, wird durch ein ständig wachsendes Portfolio an Produkten erweitert und bietet unseren treuen und neuen Verwendenden eine große Auswahl an alkoholhaltigen und alkoholfreien Getränken: Die große Sortenvielfalt zeigt sich unter anderem im Krombacher Weizen, Krombacher Radler, Krombacher Alkoholfrei, Krombacher o,0% und KROMBACHER’S Fassbrause. Wir machen uns stark für einen verantwortungsvollen Biergenuss und unterstützen daher den Brauer-Kodex des Deutschen Brauer-Bundes.

Weitere Informationen: www.krombacher.de

Quelle/Bildquelle: Krombacher Brauerei Bernhard Schadeberg GmbH & Co. KG