Guinness und Borussia Dortmund vereinbaren Partnerschaft

Guinness und Borussia Dortmund gehen eine mindestens fünfjährige Partnerschaft ein. Mit Beginn der Bundesliga-Saison 2026/27 wird Guinness durch zahlreiche Maßnahmen fester Bestandteil des Spieltagerlebnisses im SIGNAL IDUNA PARK. Während der Saison wird das Irish Stout auch im Ausschank erhältlich sein und somit wird für die Fans des BVB künftig der Heimspieltag ein „Lovely Day for a Guinness.“

Mit Borussia Dortmund kooperiert Guinness erstmals mit einem deutschen Profiklub und baut seine Präsenz im internationalen Profifußball – unter anderem durch sein Engagement in der englischen Premier League – konsequent weiter aus. Im Rahmen der Partnerschaft mit dem achtmaligen Deutschen Meister wird Guinness Draught künftig neben Brinkhoff’s No.1 in Public-Areas sowie in den Hospitality-Bereichen des SIGNAL IDUNA PARK ausgeschenkt. Die Kooperation baut auf einem weiteren erfolgreichen Jahr für Guinness auf: Weltweit erzielte das ikonische Irish Stout erneut ein zweistelliges Wachstum.*

Bierkultur trifft Fankultur

„Mit Guinness gewinnen wir einen Partner, der wie der BVB für Leidenschaft, Gemeinschaft und internationale Strahlkraft steht. Wir freuen uns darauf, unsere Fans und die treue Guinness-Community zusammenzubringen – und gemeinsam Momente zu schaffen, die unvergesslich bleiben“, sagt Benedikt Scholz, Direktor Internationalisierung & Commercial Partnerships bei Borussia Dortmund.

„Guinness und Borussia Dortmund verbindet weit mehr als die Leidenschaft für außergewöhnliche Fußballmomente. Beide Marken stehen für Authentizität, Tradition und Gemeinschaft. Die Partnerschaft schafft neue Berührungspunkte mit bestehenden und neuen Guinness-Konsumentinnen und -Konsumenten und erreicht Millionen leidenschaftlicher Fußballfans auf der ganzen Welt“, so Graham Villiers-Tuthill, Managing Director DACH von Diageo Germany.

„Als Stadt mit einer tief verwurzelten Bierkultur und einer einzigartigen Fankultur bietet Dortmund den idealen Rahmen für unser ikonisches Irish Stout. Gleichzeitig verkörpert die BVB-Familie wie kaum eine andere Fangemeinschaft die besondere Atmosphäre, die entsteht, wenn Tausende Menschen ihre Leidenschaft gemeinsam leben.“

Mit kreativen Kampagnen, aufmerksamkeitsstarken Aktivierungen und langjähriger Erfahrung im internationalen Sportsponsoring wird Guinness neue Akzente im Spieltagerlebnis der Fans setzen. Ziel der Partnerschaft ist es, die Fußballgemeinschaft auf und neben dem Platz zu stärken und Menschen durch ihre gemeinsame Leidenschaft für den Fußball miteinander zu verbinden.

Über Diageo

Diageo ist der weltweit führende Anbieter internationaler Premium-Spirituosen und Biere. Das Portfolio des in London ansässigen Unternehmens umfasst so bekannte Marken wie Johnnie Walker, Crown Royal, JεB and Buchanan’s Whiskies, Smirnoff and Ketel One Vodkas, Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Tanqueray and Guinness. Diageo ist weltweit tätig mit einer Markenpräsenz in mehr als 180 Ländern und wird sowohl an der New York Stock Exchange (DEO) als auch an der London Stock Exchange (DGE) gehandelt.

Weitere Informationen über Diageo, die Mitarbeiter:innen, Marken und Leistungen, erhalten Sie unter www.diageo.com. Besuchen Sie außerdem DRINKiQ, Diageos globale Plattform für verantwortungsvollen Alkoholkonsum, unter www.DRINKiQ.com. Dort finden Sie Informationen, Initiativen sowie Möglichkeiten zum Austausch bewährter Praktiken.

Über die Radeberger Gruppe

Die Radeberger Gruppe, Marktführer im deutschen Biermarkt, ist in Deutschland exklusiver Vertriebspartner für die Fass-, Flaschen- und Dosenbiere der Marken Guinness, Kilkenny und Hop House 13 von Diageo plc, dem weltweit führenden Anbieter von Premiumgetränken. Weitere Informationen unter: www.radeberger-gruppe.de.

*Vorläufige Ergebnisse für das am 30. Juni 2026 beendete Geschäftsjahr von Diageo

Quelle/Bildquelle: Diageo / Radeberger Gruppe