ERDINGER und Thomas Müller: Gemeinsam für legendäre Momente im Fußball

ERDINGER denkt die Kombination aus Bier und Fußball schon länger weiter: weg vom reinen Stadionerlebnis, hin zu den Momenten davor, danach und mittendrin. Mit Kampagnen im Amateurfußball, Fan-Aktionen und starken Persönlichkeiten hat sich die Marke ein eigenes Spielfeld geschaffen. Jetzt kommt mit Thomas Müller ein Markenbotschafter dazu, der wie kaum ein anderer für bayerische Lebensfreude, Nahbarkeit und erfolgreichen Fußball steht. Passend dazu ist ERDINGER Weißbräu neuer offizieller Importbier-Partner von Thomas Müllers Club, dem kanadischen Vancouver Whitecaps FC. 

Über die Rolle von ERDINGER in Nordamerika, die Partnerschaft mit Thomas Müller und daraus entstehende „legendäre Momente“ haben wir mit Dr. Stefan Kreisz, Sprecher der Geschäftsführung von ERDINGER Weißbräu, gesprochen. Außerdem erzählt er von den Unterschieden des Stadionbiers in Deutschland und Nordamerika sowie der Wichtigkeit von alkoholfreiem Bier dabei.

Herr Dr. Kreisz, ERDINGER ist aktuell sehr aktiv im Bereich Fußball. Welche Rolle spielte das Thema zuvor in der der Markenstrategie?

Dr. Stefan Kreisz: Fußball ist die Sportart Nummer 1 in Deutschland, daher ist ERDINGER schon lange Zeit rund um den Sport präsent, weil wir die Marke nahbar machen wollen. Bier und Fußball ist eine weltweit gelernte Kombination – egal auf welchem Niveau. Das funktioniert zum einen mit strahlkräftigen Partnern, wie mit dem FC Bayern – die legendäre Weißbierdusche der Meisterschaft 1998/99 fiel in die Zeit unserer Partnerschaft, die von der Saison 1997/98 bis 2002/03 lief.

Zum anderen haben wir unseren Fokus schon vor knapp 20 Jahren stärker auf Amateurfußball und die Fans gerichtet, mit Kampagnen, z.B. „Das Weißbier der Fußballfans“, den legendären Groundhopping-Touren mit dem ERDINGER Fanbus in die verschiedensten Stadien des Landes und unserem Online-Tippspiel zur Bundesliga und Fußballgroßereignissen (startet demnächst für die WM 2026). Uns ist wichtig, mit Aktionen und Maßnahmen für Amateursportler und Fans Mehrwert zu schaffen, denn das ermöglicht uns authentische Berührungspunkte mit der gesamten Gesellschaft.

Im Breitensport gelingt uns das mit Vereins-Sponsorings, dem ERDINGER Meister Cup in Kooperation mit dem BFV (Bayerischer Fußball Verband e.V.) und WFV (Württembergischer Fußballverband e.V.), der ERDINGER Punkte Parade (ebenfalls mit dem BFV) und weiteren, lokalen Aktionen.

Eine wichtige Säule sind für uns aber auch weiterhin Identifikationsfiguren aus der Welt des Fußballs. Mit unseren Markenbotschaftern, allen voran dem Kaiser – Franz Beckenbauer, mit dem legendären Spot zum 120-jährigen Jubiläum der Privatbrauerei – und später Jürgen Klopp haben wir starke Kampagnen in, aber auch außerhalb Deutschlands gefeiert. Besonders freuen wir uns über die Partnerschaft mit unserem neuen Markenbotschafter Thomas Müller, denn wir haben einiges geplant.

„Ich freue mich riesig auf diese Partnerschaft und bin stolz darauf, mich in die Reihe der bekannten ERDINGER Werbe-Testimonials einzureihen.“ – Thomas Müller, Markenbotschafter

Sie sprechen es an: Seit diesem Jahr ist Thomas Müller Markenbotschafter von ERDINGER. Welche Werte verbinden den Fußball-Weltmeister und Ihre Marke?

Dr. Stefan Kreisz: Thomas steht wie kein Zweiter für das bayerische Lebensgefühl – seine Bodenständigkeit gepaart mit seinem Humor und seiner Schlitzohrigkeit begeistern Menschen. Diese Begeisterung schenkt Lebensfreude – und „Lebensfreude schenken“ haben wir bei ERDINGER ebenfalls fest in unserer DNA verankert. Zusätzlich hat er durch seine beeindruckende Karriere und seinen Charakter eine unvergleichliche internationale Strahlkraft – er ist gewissenermaßen aktuell ein sehr erfolgreicher bayerischer Export.

Thomas Müller und ERDINGER – das passt auf allen Ebenen, weil er die Werte, die uns verbinden, authentisch lebt. Das merkt man vor allem bei den gemeinsamen Videos: sowohl in den sozialen Medien als auch in unserem neuen Kampagnenspot.

„ERDINGER ist für mich mehr als nur eine Brauerei. Es ist bayerisches Kulturgut, Lebensfreude pur und ein Stück Heimat.“ – Thomas Müller, Markenbotschafter

Die beiden bayerischen Originale feiern in der ersten gemeinsamen Kampagne die Lebensfreude und schaffen legendäre Momente. Was genau steckt dahinter?

Dr. Stefan Kreisz: Ein legendärer Moment entsteht meistens ohne großes Zutun oder Planung. Ein spontanes Treffen mit Freunden, ein entspanntes Feierabendbier oder eine gesellige Runde Karten spielen – man hat eine gute Zeit und eine vermeintlich alltägliche Situation wird zum legendären Moment.

Jeder hat das schon erlebt: sorglos sein und Spaß haben – einfach pure Lebensfreude. Dieses Gefühl möchten wir mit unseren Bierspezialitäten wieder vermehrt schaffen und durch unseren Spot bzw. unsere Kampagne vermitteln.

Welche Aktivierungen gibt es im Rahmen der Kampagne? 

Dr. Stefan Kreisz: Wir sind mittendrin in unserer „Legendäre Momente“-Kampagne, mit der wir Lebensfreude vermitteln, aber auch „direkt“ schenken möchten. Der Spot soll den Grundstein legen und in Erinnerung rufen, wie sich so ein legendärer Moment anfühlen kann.

Das Gewinnspiel, das von einer nationalen Verkaufsförderungs-Aktion im Handel begleitet wird, soll viele legendäre Momente ermöglichen: wir verlosen 10.000 Preise aus der ERDINGER Markenwelt, wie z.B. von unseren Partnern Therme Erding und Europa-Park Rust.

Das große Highlight sind fünf Reisen nach Kanada für jeweils zwei Personen inklusive Meet & Greet mit Thomas Müller und Stadionbesuch beim Heimspiel der Vancouver Whitecaps gegen San Diego FC.

Zudem gibt es im Zuge der Kampagne das exklusive und limitierte Thomas Müller „The Legend“-Glas. Was hat es damit auf sich?

Dr. Stefan Kreisz: Für die Partnerschaft mit Thomas haben wir uns etwas Besonderes einfallen lassen. Perfekt, dass der Beginn der Partnerschaft ins WM-Jahr gefallen ist. Aus dieser Idee ist das Thomas Müller „The Legend“-Pokalglas entstanden, auf dem Thomas, in echter Müller-Manier jubelnd, zu sehen ist.

„Thomas ist für jeden Fußballfan der Welt ein Begriff und ein Pokalglas passend zur Fußball-WM ist für Fans ein echtes Sammlerstück.“ – Dr. Stefan Kreisz

Thomas Müller spielt aktuell beim kanadischen Vancouver Whitecaps FC in der Major League Soccer. Als offizieller Importbier-Partner geht ERDINGER mit dem Verein neue Wege. Welche Aktivitäten umfasst die Partnerschaft?

Dr. Stefan Kreisz: Dank der Partnerschaft konnten wir ERDINGER im gesamten Stadionerlebnis im BC Place in Vancouver integrieren. Bereits vor dem Betreten des Stadions wird unser Weißbier mit feiner Hefe in der offiziellen Fanzone vor dem BC Place exklusiv ausgeschenkt, im Stadion gibt es einen ERDINGER VIP-Bereich hinter der Auswechselbank des Heimteams, ebenfalls mit exklusivem Ausschank. ERDINGER Weißbier bekommt man außerdem im ganzen Stadion an ausgewählten Ständen.

Zusätzlich sind wir klassischerweise über die Werbebanden und den Videowürfel ins Spieltagserlebnis integriert und präsentieren den MAN OF THE MATCH in den sozialen Kanälen.

Auch außerhalb des Stadions kooperieren wir mit den Whitecaps, um unsere Marke für Fans erlebbar zu machen, z.B. mit Events und Aktionen in Vancouver oder in Partnerpubs, die bei Auswärtsspielen Public Viewing veranstalten. Wir möchten Teil der gesamten Fankultur sein und freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit mit den Whitecaps. Wir haben auch noch zusätzliche Aktionen geplant, die wir bald präsentieren können.

Was erhoffen Sie sich für die Marke ERDINGER durch das internationale Sponsoring?

Dr. Stefan Kreisz: Es ergeben sich für ERDINGER dieses Jahr einige Synergien im nordamerikanischen Markt, speziell im Kontext Fußball, die wir nutzen möchten, um die Marke dort stärker zu verwurzeln. Mit Thomas als Spieler der Whitecaps, auch dank des Einzugs in das MLS-Cup-Finale der vergangenen Saison, haben wir eine großartige Identifikationsfigur vor Ort – für die Region Vancouver, aber auch generell für den nordamerikanischen Markt.

Dass die anstehende WM unter anderem in Kanada und den USA stattfindet, und Thomas das Turnier als Experte begleitet, schafft auf natürliche Art und Weise eine Verbindung mit ERDINGER im Fußballkontext.

„Die Partnerschaft mit den Whitecaps bringt für alle Beteiligten Vorteile und war für uns deshalb ein logischer Schritt.“ – Dr. Stefan Kreisz

Der nordamerikanische Fußball-Markt unterscheidet sich deutlich von dem europäischen und speziell dem deutschen. Welche Rolle spielt Bier im „Erlebnis Fußball“?

Dr. Stefan Kreisz: Wenn man sich den nordamerikanischen Markt im Vergleich ansieht, hat Bier keinen so großen Stellenwert wie in Europa – das stimmt. Die Verpflegung im Stadion spielt in Nordamerika aber generell eine wichtige Rolle und genießt einen hohen Stellenwert im gesamten Stadionerlebnis. Dementsprechend gehört auch das obligatorische Stadionbier für viele Fans fest zum Stadionbesuch dazu.

Im Vergleich zu Stadien in Europa ist das Angebot in den meisten Fällen deutlich vielfältiger, was wiederum bedeutet, dass man sich von der Konkurrenz abheben muss. Als bayerische Bierspezialität im Premiumsegment bieten wir eine hochwertige Option, um den Stadionbesuch zu etwas Besonderem zu machen.

Alkoholfreies Bier wird immer wichtiger, und ist ein zentrales Element Ihrer Marke. Wie sehen Sie die Entwicklung – generell und speziell im Sportumfeld – und wie ist ERDINGER dafür aufgestellt?

Dr. Stefan Kreisz: Die Platzierung von ERDINGER Alkoholfrei als Sportgetränk war seiner Zeit voraus und ist im heutigen Kontext ein wichtiger Pfeiler für ERDINGER. Wir sehen uns im Sportumfeld weiterhin gut aufgestellt durch z.B. die ERDINGER Aktiv Tour, das ERDINGER Active TEAM und die lange Historie der Marke im Sportkontext. Nichtsdestotrotz halten wir auch weiterhin die Augen offen, um mit ERDINGER Alkoholfrei neue Zielgruppen zu erschließen.

Wir gehen davon aus, dass sich der aktuelle Alkoholfrei-Trend fortsetzt, daher möchten wir uns in diesem Segment auch künftig möglichst breit aufstellen. Die Themen Selbstoptimierung, Leistungsfähigkeit und bewusste Ernährung werden weiter an Bedeutung gewinnen, denn alkoholfreie Getränke sind längst mehr als ein kurzfristiger Hype, sondern Teil einer grundsätzlichen Lebenseinstellung.

Mit unserem ERDINGER Brauhaus Helles Alkoholfrei haben wir den nächsten Schritt in Richtung dieser Zielgruppe gemacht und sind im vergangenen Jahr gut gestartet. Der Markt ist aktuell zwar stark umkämpft bietet aber noch genug Raum für Wachstum, weswegen wir hier noch Potentiale sehen.

Zum Abschluss: Wir haben eben bereits über „legendäre Momente“ gesprochen. Was wäre in Ihrer Wunschvorstellung ein legendärer Moment, den Sie für ERDINGER im Fußballumfeld gerne mitnehmen würden?

Dr. Stefan Kreisz: Aus aktuellem Anlass und der knappen Entscheidung im letzten Titelrennen der MLS wäre die Meisterschaft der Whitecaps für uns definitiv ein legendärer Moment.

Dafür stellen wir auch gerne 3 Liter ERDINGER Weißbiergläser zur Verfügung – dann kann Thomas seinen Kollegen zeigen, wie man eine Meisterschaft in Bayern gebührend feiert.

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+++ Dieses Interview ist in der Reihe „Stadionbier“ erschienen. Wir bedanken uns bei Dr. Stefan Kreisz für das offene und sehr interessante Gespräch! Wenn auch Sie ein spannendes Thema haben, dann sollten wir uns unterhalten. Senden Sie uns einfach eine E-Mail mit dem Betreff „about-drinks Interview“ an redaktion@about-drinks.com – wir freuen uns auf Ihren Kontakt! +++