DWI startet Kommunikationskampagne mit Unterstützung von Bund und Land

Das Deutsche Weininstitut (DWI) erhält für eine neue Kommunikationskampagne zur Image- und Absatzförderung des deutschen Weins zusätzliche finanzielle Mittel. Dies gab die rheinland-pfälzische Weinbauministerin Daniela Schmitt am 17. Januar auf dem Empfang des Bundeslandes auf der Grünen Woche in Berlin bekannt.

Finanzierung durch mehrere Partner

An der Kampagne beteiligen sich das Land Rheinland-Pfalz sowie die Anbaugebiete Rheinhessen, Pfalz und Mosel mit insgesamt einer Million Euro. Auch das Bundeslandwirtschaftsministerium stellt rund eine Million Euro bereit, wie bereits im vergangenen Jahr angekündigt wurde.

360-Grad-Ansatz geplant

Die Kampagne verfolgt einen ganzheitlichen Marketingansatz und kombiniert intensive Social Media-Kommunikation mit Events und Point-of-Sale-Aktionen. Ziel ist es, Endverbraucher über attraktive Konsum- und Lifestylemomente zu erreichen. DWI-Geschäftsführerin Melanie Broyé-Engelkes betonte, dass durch die Bündelung der Mittel von Bund, Land und dem eigenen Budget maximale Synergieeffekte erzielt werden könnten.

Testkampagne als Grundlage

Im Dezember 2025 wurde bereits eine Testkampagne im nordrhein-westfälischen Lebensmitteleinzel- und Weinfachhandel durchgeführt. Die Ergebnisse dieser Testphase fließen in die aktuelle Konzeption ein. Der Start der Kommunikationskampagne ist für das zweite Quartal 2026 geplant. Die Initiative soll Verbraucher außerhalb der Weinbaugebiete ansprechen und richtet sich an die angespannte Weinmarktsituation, in der deutsche Weinerzeuger unterstützt werden sollen.