Carlos I: Neues Image und Lancierung von „The Singular Spirit“

Mit „The Singular Spirit“ entwickelt der Premium-Brandy Carlos I seine Markenstrategie weiter. Die Plattform verbindet das historische Erbe des Brandy de Jerez mit einer zeitgemäßen Markenführung und einem modernisierten Design. Sie basiert auf der Vorstellung, dass wahre Differenzierung eher in Beständigkeit und Authentizität liegt als in kurzlebigen Trends. Ziel ist es, Brandy innerhalb der Kategorie der dunklen Premium-Spirituosen klarer zu positionieren, seine wahrgenommene Seltenheit als Qualitätsmerkmal neu zu definieren und neue Konsument:innen anzusprechen. In Deutschland wird die Marke weiterhin vom Bremer Spirituosenunternehmen Eggers & Franke importiert und vertrieben.

Key Facts zur Markenmodernisierung von Carlos I

Neue Markenplattform: „The Singular Spirit“
Internationale Kampagne: „Rare“
Modernisiertes Packaging und visuelle Markenidentität
Fokus auf Premium-Dark-Spirits-Konsument:innen, die Wert auf Authentizität und handwerkliches Können legen
Distribution Deutschland: Eggers & Franke

Markenplattform „The Singular Spirit“: Herkunft als Haltung

Mit „The Singular Spirit“ übersetzt Carlos I seine Herkunft in eine zeitgemäße Markenplattform. Im Mittelpunkt steht ein Brandy aus Spanien mit unverwechselbarem Charakter, der sich jenseits kurzlebiger Trends positioniert und durch eine über Jahrzehnte hinweg beständige Arbeitsweise geprägt ist.

Die Plattform bündelt, was die Marke ausmacht: ihren Ursprung im Wein, über 130 Jahre Erfahrung und die handwerkliche Herstellung. Carlos I entsteht aus Weindestillat und reift in Sherryfässern, die zuvor mehr als 50 Jahre lang Amontillado- und Oloroso-Weine enthielten. Die Lagerung von Brandy de Jerez erfolgt traditionell im Criaderas- und Solera-System in den historischen Bodegas von El Puerto de Santa María.

Gleichzeitig definiert die Plattform die Wahrnehmung von Brandy neu. Oft als rar oder traditionell angesehen, wird diese Positionierung zu einer Stärke: Seltenheit steht für Qualität, Authentizität und einen starken Charakter. „The Singular Spirit“ hebt ein Produkt hervor, das seinen Ursprüngen und Herstellungsmethoden treu bleibt und Verbrauch:innen anspricht, die unabhängiges Urteilsvermögen, Handwerkskunst und Beständigkeit über die Zeit hinweg schätzen.

„The Singular Spirit“ führt diese Elemente zusammen und überführt sie in eine klare Markenhaltung. Herkunft wird nicht nur erzählt, sondern sichtbar gemacht – als Ausdruck von Beständigkeit, Qualität und einem eigenständigen Profil innerhalb der Kategorie.

Kampagne „Rare“ stellt Eigenständigkeit in den Fokus

Die neue Markenplattform wird von der internationalen Kampagne „Rare“ begleitet. Der kreative Ansatz spielt bewusst mit einem bekannten Vorurteil gegenüber Brandy als „ungewöhnlicher“ Spirituose und kehrt es ins Positive um. In einem Markt, der stark von Trends geprägt ist, versteht Carlos I das Anderssein als Qualitätsmerkmal.

Die Kampagne positioniert den Brandy damit als Alternative zu klassischen Premium-Dark-Spirits wie Whisk(e)y oder Rum und adressiert Konsument:innen, die Wert auf Herkunft, Handwerk und Authentizität legen.

Packaging als sichtbarer Ausdruck der Markenplattform

Diese neue Etappe geht mit einer umfassenden Überarbeitung der visuellen Sprache einher. Das Logo entwickelt sich weiter, wobei sein klassischer Charakter gewahrt bleibt, und erhält klarere, zeitgemäße Linien, die seinen modernen Charakter unterstreichen.

Das neue Design stärkt die Präsenz von Carlos I im Wettbewerbsumfeld und macht die Markenwerte auf den ersten Blick erfassbar:

Die Markenfarbe Orange, inspiriert vom mahagonifarbenen Ton des Brandys, rückt stärker in den Fokus und erhöht die Sichtbarkeit im Regal.
Das Reiter-Symbol wurde präziser ausgearbeitet und verweist deutlicher auf die historische Herkunft der Marke.
Überarbeitete Etiketten, Prägungen und Goldveredelungen betonen die handwerkliche Qualität und die Premiumpositionierung.

Ziel der Überarbeitung ist es, Herkunft, Reifung und Charakter des Brandys visuell klarer zu kommunizieren und die Marke im internationalen Premiumsegment konsistenter zu positionieren.

Premium-Brandy mit Herkunft aus Jerez

Carlos I gehört zu den international bekanntesten Brandy de Jerez Solera Gran Reserva. Die Geschichte der Marke reicht bis ins Jahr 1889.

Die Reifung erfolgt bis heute in den Bodegas von El Puerto de Santa María. Das dortige Mikroklima – geprägt durch Atlantik, Flüsse und regionale Winde – bietet ideale Bedingungen für die Fasslagerung und trägt zur charakteristischen Aromatik des Brandys bei.

Strategie: Brandy im Dark-Spirits-Segment verorten

Mit der neuen Markenstrategie reagiert Carlos I auf Veränderungen innerhalb der Spirituosenkategorie. Ziel ist es, Brandy stärker im Umfeld moderner Premium-Dark-Spirits zu positionieren.

Die Markenplattform „The Singular Spirit“ dient dabei als verbindendes Element zwischen Produkt, Design und Kommunikation. Sie schafft ein konsistentes Markenbild und überführt das Erbe der Marke in eine zeitgemäße Form.

Fact Sheet: Carlos I

Kategorie: Brandy de Jerez Solera Gran Reserva
Herkunft: El Puerto de Santa María, Cádiz, Spanien
Herstellung: Destillation ausgewählter Weißweine
Reifung: Criaderas-und-Solera-System in ehemaligen Sherryfässern
Besonderheit: Reifung in Fässern, die zuvor über Jahrzehnte Amontillado- und Oloroso-Weine enthielten
Import Deutschland: Eggers & Franke, Bremen

Über Carlos I

Carlos I ist ein hochwertiger internationaler Solera Gran Reserva Brandy aus Jerez, der als edles Getränk und Maßstab in seiner Kategorie gilt. Seine Weingüter im Herzen von El Puerto de Santa María (Cádiz) profitieren von einem einzigartigen Mikroklima, das durch den Atlantik, die Flüsse Guadalete und Guadalquivir sowie die Winde Levante und Poniente geprägt wird – ideale Bedingungen für die Reifung des Brandys in den historischen Osborne-Kellern.

Von seiner Entstehung auf Weinbasis bis hin zur Reifung reift der Carlos I in Jerez-Fässern oder Sherryfässern, in denen zuvor renommierte Osborne-Weine gelagert wurden, und zwar durchschnittlich 50 Jahre lang nach dem Criaderas- und Solera-System. Diese Methode ermöglicht es dem Brandy, sich allmählich zu entfalten, wodurch die Destillate harmonisch miteinander verschmelzen und sein einzigartiger Charakter entsteht.

Die meisterhafte Hand des Master Blenders Marcos Alguacil – ausgezeichnet als „Bester Hersteller von Likörweinen“ (IVW 2023), „Bester spanischer Winzer“ (IWC 2023) und „Bester Winzer“ (Bacchus 2024) – garantiert die Persönlichkeit und Finesse von Carlos I. Sein weicher Geschmack und seine samtige Textur machen ihn sowohl zum puren Genuss als auch für Mixgetränke ideal.

Im Jahr 2026 erneuert Carlos I sein Image und lanciert seine neue Markenplattform „The Singular Spirit“, mit der das Unternehmen sein Erbe auf lebendige und zeitgemäße Weise in die Gegenwart überführt. Einzigartig aufgrund seiner Herkunft aus dem Weinbau, seiner Beständigkeit im Laufe der Zeit und seiner besonderen Stellung innerhalb der Kategorie der dunklen Spirituosen, steht er für Authentizität und Beständigkeit – ein Brandy für alle, die Wert auf Beständigkeit legen und sich dem Authentischen verschrieben haben.

Über Osborne

Im Jahr 2022 feierte Osborne sein 250-jähriges Jubiläum. Damit zählt das Unternehmen mit Sitz im andalusischen El Puerto de Santa Maria (Spanien) zu den 100 ältesten aktiven Familienunternehmen der Welt. Dabei ist Osborne seit seiner Gründung stets seiner Mission treu geblieben: den gesellschaftlichen und kulturellen Reichtum Spaniens zu vermitteln. Diese Mission und Vision wurden dabei kontinuierlich ausgebaut und an die wechselnden Umstände angepasst, damit ihr Wert und ihre Authentizität nicht verlorengehen.

Osborne versteht sich als weltweiter Botschafter der spanischen Gastronomie, vertreten durch seine international anerkannten Marken: Der Iberico-Schinken Cinco Jotas, Caviar Riofrío, Nordés Gin, Bodegas Montecillo, Carlos I, Anís del Mono sowie Klassiker wie Osborne Veterano oder 103 und natürlich die Sherry-Weine von Osborne, mit denen die Bodega ihre erfolgreiche Reise begann und die bis heute für die Bedeutung der Marke entscheidend sind. Osborne ist auch der Schöpfer des legendären Toro de Osborne. Dieser stolze Stier ist Osbornes Markenzeichen und steht heute oft als Symbol der Kultur Spaniens.

Heute beschäftigt die Grupo Osborne weltweit 950 Mitarbeiter und vertreibt seine Produkte in über 50 Ländern. In Deutschland ist Osborne Absatz- und Umsatzmarktführer im Segment importierte Brandys und Carlos I ist weltweit die Nummer eins bei Brandy de Jerez. Mit der Marke Solaz ist Osborne in Deutschland unter den Top 10 der spanischen Weinmarken. Osborne Sherry ist die Nummer zwei auf dem deutschen Sherry-Markt. Die Agenda von Osborne: eine hochwertige Auswahl treffen, Produkte zur Perfektion vollenden und Speisen und Getränke authentisch erlebbar machen.

Über Eggers & Franke

Das 1804 gegründete Importhandelshaus Eggers & Franke ist einer der bedeutendsten Wein- und Spirituosenhändler Deutschlands und Vertriebspartner für internationale Wein- und Spirituosenmarken im Lebensmitteleinzelhandel und Cash & Carry. Eggers & Franke ist eine Tochtergesellschaft der gleichnamigen Firmengruppe, zu der auch die Bremer Gastronomie- und Fachhandelsspezialisten Reidemeister & Ulrichs und Joh. Eggers Sohn sowie die Versandhändler Ruyter & Ast und Ludwig von Kapff gehören.

Quelle: Eggers & Franke
Copyright Bilder: Osborne