Carissima setzt beim Open Beatz Festival ein starkes Zeichen

Beim Open Beatz Festival, dem größten EDM-Festival Süddeutschlands, zeigte Carissima eine aufmerksamkeitsstarke Präsenz mit klarer Handschrift. Vor Ort setzte die Marke sichtbare Berührungspunkte und sorgte im Festivalumfeld für spürbare Resonanz.

Das Open Beatz Festival fand vom 24. bis 26. Juli 2026 in Herzogenaurach bei Nürnberg statt und zählt zu den prägenden Festivalformaten im elektronischen Bereich. Insgesamt wurden über die drei Festivaltage 105.000 Besuche gezählt. Auf acht Bühnen und bei mehr als 200 Acts standen, unter anderem Felix Jaehn, Alle Farben und Ski Aggu im Line-up.

Auch Carissima war beim Open Beatz Festival umfassend präsent. Mittelpunkt des Auftritts war der Carissima Beach Club an der Stonelands Stage mit übergroßer Limoncello-Spritz-Dose als Bar. Vor Ort konnten die Gäste den Moment genießen, Dosen kaufen, Gewinne sichern, sich mit der Bodendusche abkühlen oder Cornhole spielen. Ergänzt wurde die Präsenz durch Sampling-Aktionen am Anreisetag und eine gelbe Ape, die während der Festivaltage an wechselnden Standorten für zusätzliche Aufmerksamkeit und einen weiteren Point of Sale sorgte.

Tägliches Branding auf der LED-Wand des Riesenrads mit bewegtem Carissima-Logo sorgte für permanente Sichtbarkeit vom gesamten Gelände aus. Freitags und samstags lief zudem ein Werbeclip auf der Mainstage Caldera. Darüber hinaus schufen tägliche Sundowner-Aktionen in der Golden Hour von 21 bis 22 Uhr in Kooperation mit durch EDEKA rabattierten Riesenradfahrten inklusive einer gratis Carissima-Dose weitere einprägsame Kontaktpunkte mit der Zielgruppe.

In Kooperation mit dem temporär erbauten EDEKA Bächmann-Markt hatten die Besucher zudem jederzeit die Möglichkeit, die Dosen auf dem Campingplatz zu erwerben. Gebrandete Massenartikel wie Sticker, Sonnenhüte oder Fächer sorgten zudem dafür, dass Carissima auch visuell nahezu durchgängig im gesamten Festivalgelände wahrnehmbar war. Mit der Summe der Aktivierungen konnten bereits über die Dosen nachweislich mehrere tausend qualitative und persönliche Kontakte auf dem Festival generiert werden.

Die Wirkung des Auftritts zeigte sich auch in den begleitenden Befragungen. Unter insgesamt rund 7.806 Teilnehmenden der Festivalumfrage lag Carissima bei der Frage, welche der 14 Marken oder Sponsoren während des Festivals aufgefallen sind, mit 5.051 Nennungen auf Platz 2 der meist wahrgenommenen Marken. Damit zeigt sich: Der Auftritt erzeugte eine flächendeckend wahrnehmbare und bleibende Wirkung.

Flankiert wurde der Festivalauftritt durch umfangreiche digitale und mediale Verlängerung. Im Juli 2026 erzielte der Open Beatz Account 41 Millionen Impressionen. Carissima war mit Stories, Beiträgen, Influencer-Aktivierungen und externen Verlinkungen zusätzlich auf dem Profil des Festivals sowie auf dem eigenen Account stark präsent und konnte auch dort stark gewachsene Zugriffszahlen, Interaktionen und die Verlinkung von externen Accounts und Content Creatoren verzeichnen.

Durch den am 30. August erschienenen Carissima-Aftermovie zum Festivalauftritt, sowie eine im Herbst erscheinende Amazon-Prime-Dokumentation über das Open Beatz Festival lebt der Auftritt auch im Nachgang medial stark weiter.

Mit dem Auftritt beim Open Beatz Festival hat Carissima wichtige Impulse gesetzt und seine Präsenz im Festivalkontext weiter geschärft. Aus einer mehrtätigen Präsenz vor Ort wurde eine mehrwöchige, multimediale und in sich schlüssige Markenaktivierung in einer nie zuvor dagewesenen Art. Durch die Customer Journey »Taste -> Experience -> Remember« vor Ort konnte ein bleibender Eindruck geschaffen werden.

Bezugsquellen:

Für gewerbliche Kund:innen, Gastronomie und Fachhandel sind die Produkte von Carissima über Mack & Schühle und den B2B-Shop unter www.mus.de erhältlich. Darüber hinaus sind die Produkte auch im Lebensmitteleinzelhandel und im Getränkefachhandel verfügbar.

Über Mack & Schühle

Mack & Schühle „The Wine & Spirits Family“ ist eine international agierende, dynamische Unternehmensgruppe mit der langfristigen Ausrichtung eines visionären Familienunternehmens. Sie ist als globaler Importeur, Produzent, Distributor und Markeninhaber im Bereich Wein und Spirituosen tätig. An den Standorten in USA (Mack & Schühle Inc.), Italien (Mack & Schühle Italia SpA) und Deutschland (Mack & Schühle AG, Mack Brands GmbH) sowie in weiteren Tochtergesellschaften arbeiten weltweit über 300 Mitarbeiter:innen, die jeden Tag aufs Neue ihren Blick für die Herausforderungen und Chancen des Marktes schärfen. Im Geschäftsjahr 2024 erzielte die Gruppe insgesamt einen Umsatz von über 450 Mio. Euro.

Quelle: Mack & Schühle AG
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