Brown-Forman Deutschland: Zwei Sommer-RTDs von el Jimador

Brown-Forman erweitert sein Ready-to-Drink (RTD)-Portfolio im deutschen Markt um ein weiteres Highlight für die Sommersaison und bringt mit el Jimador Lime Margarita und el Jimador Mango Margarita zwei neue RTDs in den deutschen Handel. Inspiriert von einem der weltweit beliebtesten Cocktails – die Margarita belegt aktuell Platz drei der globalen Drink-Rankings[1] – trifft der Launch den Zeitgeist eines innovationsgetriebenen Segments: Seit Jahren werden mehr als zwei Drittel des Wachstums in der RTD-Kategorie durch Innovationen generiert.[2]

Mit den neuen Sorten baut Brown-Forman seine Position im dynamischen RTD-Markt weiter aus und greift gezielt aktuelle Konsumtrends auf. Besonders Non-Cola-RTDs gewinnen zunehmend an Bedeutung, während fruchtige Geschmacksprofile – insbesondere Zitrus- und Tropenfrüchte – über alle demographischen Gruppen ab 18 Jahren hinweg und ganz besonders bei Frauen die absoluten Favoriten sind.[3] Der Geschmack ist dabei der entscheidende Faktor bei der Kaufentscheidung.[3]

Premium-Margarita für unkomplizierten Genuss

Die Margaritas el Jimador Lime und el Jimador Mango verbinden die hohe Qualität von el Jimador – einer der Top-5-Tequila-Marken in Deutschland[4] – mit frischen, sommerlichen Aromen. Die Varianten Lime und Mango bringen die Lebensfreude Mexikos direkt ins Kühlregal. Im Konsumententest überzeugten beide Sorten mit hoher Kaufbereitschaft, einem qualitativ hochwertigen Eindruck und einer klaren Premium- Wahrnehmung.[5]

„Margarita, done right!“

Das moderne 250-ml-Slim-Can-Format (10 % Vol.) bietet maximalen Komfort für unterwegs und eignet sich ideal für unkomplizierte Genussmomente – ob auf Festivals, bei Gartenpartys oder entspannten Treffen mit FreundInnen. Das Packaging unterstreicht den frischen, authentischen Markenauftritt – ganz im Sinne des Claims: „Margarita, done right!“

„Wir sehen hier einen klaren Trend, den wir nun mit unseren beiden Newcomern im deutschen RTD-Segment gezielt bedienen: gut gemachte Margaritas in Premium- Qualität – zuverlässig gemixt verfügbar und perfekt für viele Gelegenheiten in der Freundesrunde“, so Tanja Steffen, Marketing Director Brown-Forman DACH & Netherlands.

Point of Sale Aktivitäten

Ab Juni 2026 sind el Jimador Lime Margarita & el Jimador Mango Margarita im teilnehmenden Lebensmittelhandel, in Convenience Shops sowie im E-Commerce zum Preis von 2,79 Euro (UVP, brutto) erhältlich.

Der Launch wird durch die folgenden Maßnahmen am Point of Sale unterstützt: Neben aufmerksamkeitsstarken 72er-Displays, die jeweils zur Hälfte mit Lime- und Mango- Varianten bestückt sind, sorgen sortenreine 12er-Trays für flexible Platzierung im Handel. Die hohe Sichtbarkeit im Regal und in der Kühlung schafft zusätzliche Kaufimpulse und unterstützt den Markteintritt.

Markenkern: mexikanische Herkunft

Mit den el Jimador Margaritas bringt die Marke nicht nur neue RTD-Produkte auf den Markt, sondern transportiert zugleich ein Stück mexikanischer Lebensfreude: Der Name ist eine Hommage an die Jimadores – jene Feldarbeiter, die die blaue Weber-Agave bis heute von Hand ernten und damit die Grundlage für den authentischen Geschmack des zu 100 % aus Agave hergestellten Tequilas schaffen.

Ab Juni 2026 sind el Jimador Lime Margarita & el Jimador Mango Margarita erhältlich

[1] Quelle: Drinks International Cocktail Report 2025

[2] Quelle: NielsenIQ, Market Track, Germany, total RTDs, Value Market Share in % , MAT CW26 2025 (until 29/06/2025); total RTDs, abs. Value growth in kEUR , MAT CW26 2025 vs. MAT CW26 2021

[3] Quelle: IWSR: GERMANY 2024 IWSR RTDs Strategic Study 2025

[4] Quelle: IWSR, Deutschland, 2024, Tequila, Volume in ‘000 9l cs

[5] Quelle: interne Marktforschungsstudie Nielsen

Über Brown-Forman

Die Brown-Forman Corporation entwickelt seit mehr als 150 Jahren hochwertige Spirituosenmarken und hält sich verantwortungsvoll an das Gründungsversprechen „Nothing Better in the Market“. Auf dem deutschen Markt vertreibt und vermarktet die Brown-Forman Deutschland GmbH mit Sitz in Hamburg eine Auswahl der Premiummarken aus dem internationalen Portfolio. Hierzu zählen die American Whiskeys Jack Daniel’s Tennessee Whiskey, Woodford Reserve und Old Forester, die schottischen Single Malts The Glendronach, Benriach und Glenglassaugh, Slane Irish Whiskey, Botucal Rum, Gin Mare, Fords Gin, die Tequilas Herradura und el Jimador und der Likör Chambord. Mit MitarbeiterInnen auf der ganzen Welt teilt Brown-Forman seine Leidenschaft für Premiumgetränke in mehr als 170 Ländern. Brown-Forman setzt sich mit globalen und lokalen Initiativen für einen verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol ein.

Weitere Informationen unter brown-forman.com, über LinkedIn, Instagram und X sowie unter RESPONSIBLEdrinking.eu.

Quelle/Bildquelle: Brown-Forman Deutschland