Reissdorf schärft Markenstrategie mit der Agentur Milk

Die Kölner Full-Service-Agentur Milk ist seit Ende 2024 für die Privat-Brauerei Heinrich Reissdorf GmbH & Co. KG als Leadagentur tätig und begleitet sowohl die Entwicklung und Gestaltung neuer Produkte als auch deren kommunikative Darstellung und strategische Weiterentwicklung des ganzheitlichen Markenauftritts der Brauerei.

Für Milk ist die Zusammenarbeit eine besondere Herzensangelegenheit: Als Kölner Unternehmen ist die Agentur stolz darauf, für Reissdorf tätig zu sein, die wie kaum eine andere fest mit der Stadt Köln, ihrer Kultur und ihrer Geschichte verbunden ist.

Brauereien im Wandel: Neue Antworten auf veränderte Konsumgewohnheiten

Die deutsche Brauereibranche steht vor großen Herausforderungen. Der klassische Bierabsatz ist seit Jahren rückläufig, während sich Konsumverhalten und Erwartungen der Verbraucher deutlich verändern. Das auch in Köln, obwohl das Trinken von Kölsch zum Kölner Kulturgut gehört und die Entwicklungen noch etwas weniger stark spürbar sind. Alkoholfreie Produkte, Biermischgetränke, Fassbrausen sowie neue, geschmacklich vielfältige Angebote gewinnen trotzdem insbesondere bei jüngeren Zielgruppen zunehmend an Bedeutung. Um langfristig wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen sich Brauereien daher neu erfinden – ohne ihre Herkunft und Identität zu verlieren.

Die Privat-Brauerei Heinrich Reissdorf hat diesen Wandel erkannt und setzt gezielt auf Innovation, Sortimentserweiterung und eine zeitgemäße Markenführung. Milk unterstützt Reissdorf dabei, neue nachgefragte Produkte zu konzipieren, gestalterisch umzusetzen und erfolgreich am Markt zu etablieren.

Neue Produkte für neue Zielgruppen

Im Rahmen der Zusammenarbeit wurden bereits mehrere neue Produkte entwickelt und eingeführt:

Dröppche Wiess – eine Bierspezialität nach alter Kölner Brauart, die traditionelle Braukunst neu interpretiert
Reissdorf Kölner Radler mit dem Aroma sonnengereifter Limetten – frisch und fruchtig, auch als 0,0 % alkoholfreie Variante erhältlich
Reissdorf Louie Fassbrausen in den Sorten
- Zitrone & Holunder
- Cola Grapefruit & Guave

Die Produkte verbinden handwerkliche Tradition mit zeitgemäßem Geschmack und der gewohnten Qualität aus dem Hause Reissdorf vom Marktführer Kölsch und sprechen gezielt neue Konsumentengruppen an.

Moderne Markenführung mit Respekt vor der Tradition

Neben der Konzeption und Umsetzung der Verpackungsgestaltungen der Neuprodukte verantwortet Milk auch die ganzheitliche kommunikative Begleitung der Produkte. Darüber hinaus begleitet die Agentur Reissdorf bei der behutsamen und strategischen Modernisierung des Markenauftritts. Ziel ist es, das Erscheinungsbild und die Markenkommunikation zeitgemäß weiterzuentwickeln, ohne die gewachsenen Werte, die Authentizität und die Tradition des Unternehmens zu verlieren – im Gegenteil: Diese sollen klarer herausgearbeitet, gestärkt und für heutige Zielgruppen neu erlebbar gemacht werden.

Ausblick

Die Zusammenarbeit zwischen der Privat-Brauerei Heinrich Reissdorf und Milk ist langfristig angelegt. Beide Unternehmen eint der Anspruch, Innovation und Tradition glaubwürdig zu verbinden. Man darf gespannt sein, welche weiteren Produktneuheiten und Markenkonzepte in Zukunft folgen werden.

„Auch wenn der Name Milk vielleicht nicht auf dem kürzesten Weg mit Bier in Verbindung zu bringen ist – bleibt die Zusammenarbeit mit der Privatbrauerei Heinrich Reissdorf ein Match. Nicht zuletzt, weil bei Milk schon Ende der 90er Jahre in der Kölner Bunten Liga im Team von RAKETE REISSDORF vor den Ball getreten wurde“, sagt Milk-Geschäftsführer Lukas Keller.

Über Milk

Milk ist eine Kölner Kreativagentur. Seit 1998 betreut sie branchenübergreifend nationale und internationale Kunden ganzheitlich – von der strategischen Positionierung über Design und Packaging bis zur Umsetzung integrierter Kampagnen. Ihre Arbeit folgt der Überzeugung, dass erfolgreiche Marken aus klaren Geschichten entstehen: Milk identifiziert, was Marken besonders macht, und übersetzt diese Stärken in eigenständige Markenbilder und Kommunikationsmaßnahmen. Heute arbeiten rund 50 Mitarbeitende für Unternehmen wie Super RTL, die Privatbrauerei Reissdorf, Bayer 04 Leverkusen und Mercedes-Benz. Die Agentur wird von den Geschäftsführern Tim Baader und Lukas Keller geleitet.

Quelle: PBL Milk GmbH
Titelbild: Milk / Reissdorf