55.051 Liter „Free Water“: BRITA macht Refill auf der OMR sichtbar

BRITA zieht nach zwei Tagen OMR 2026 eine positive Bilanz: Gemeinsam mit Viva con Agua stellte BRITA Besucher:innen auf dem gesamten Festivalgelände kostenlos gefiltertes Trinkwasser zur Verfügung und übertraf dabei die im Vorfeld gesetzte Zielmarke von 50.000 Litern. Insgesamt wurden 55.051 Liter Wasser über 44 Wasserspender ausgeschenkt.

Unter dem Leitgedanken „Free Water“ machte BRITA Wasser auf der OMR niedrigschwellig zugänglich – als kostenloses Angebot für Besucher:innen und gleichzeitig als klares Signal für Mehrweg- und Refill-Lösungen statt Einwegverpackungen.

Neben der flächendeckenden Wasserversorgung war das Unternehmen auch inhaltlich auf der OMR präsent: CEO Markus Hankammer sprach auf der Blue Stage über die Transformation der Marke – vom funktionalen Produktanbieter hin zur Purpose-Driven Lifestyle Brand. In diesem Rahmen wurde zudem Schauspielerin, Produzentin und Unternehmerin Millie Bobby Brown als erste globale Markenbotschafterin bekannt gegeben. Darüber hinaus war BRITA mit weiteren Formaten auf dem Festival vertreten, darunter eine Masterclass zu „Brand Collaborations als Growth Engine“ mit Fokus auf Communitybuilding, Sponsoring und Ambassador-Strategien als Treiber kultureller Relevanz und modernen Markenwachstums.

CEO Markus Hankammer spricht auf der Blue Stage des OMR Festivals in Hamburg darüber, warum man eine Marke transformiert, die seit Jahrzehnten funktioniert.(© BRITA)

„Free Water“: Wasser unkompliziert und kostenlos zugänglich machen

Im Mittelpunkt des OMR-Auftritts stand die Idee, Wasser nicht als Produkt, sondern als selbstverständlichen Bestandteil moderner Alltags- und Eventkultur erlebbar zu machen. Gemeinsam mit Viva con Agua machte BRITA kostenlosen Zugang zu Trinkwasser auf dem Festivalgelände niedrigschwellig und direkt erlebbar.

Die stark frequentierten Wasserspender auf dem Gelände zeigen, wie selbstverständlich kostenlose Wasserangebote inzwischen Teil moderner Großveranstaltungen geworden sind.

Leitungswasser zählt zu den ressourcenschonendsten Formen der Trinkwassernutzung – ein Ansatz, den BRITA gemeinsam mit Viva con Agua auf der OMR für zehntausende Besucher:innen direkt erlebbar machte.

Gemeinsam mit Viva con Agua: Refill mit Spendenmechanik

Auch über die Wasserversorgung hinaus war die Partnerschaft sichtbar in den Festivalalltag integriert: Über das eingesetzte Pfandsystem konnten Besucher:innen gesammelte Becherpfandbeträge spenden, die in Wasserprojekte von Viva con Agua fließen.

Die Zusammenarbeit knüpft an das gemeinsame Ziel an, Aufmerksamkeit für den Zugang zu sauberem Trinkwasser zu schaffen und das Thema stärker in gesellschaftliche und kulturelle Kontexte zu bringen.

Über BRITA:

Die BRITA Gruppe ist eines der führenden Unternehmen in der Trinkwasseroptimierung. BRITA hält eine Spitzenposition im globalen Wasserfiltermarkt. Das Familienunternehmen mit Hauptsitz in Taunusstein ist durch 27 nationale und internationale Tochtergesellschaften bzw. Betriebsstätten sowie Partnern in 69 Ländern vertreten. BRITA betreibt fünf Produktionsstätten in Deutschland, Großbritannien, Italien und China. Gegründet 1966 vertreibt der Erfinder des Tisch-Wasserfilters heute ein breites Spektrum innovativer Lösungen für die Trinkwasseroptimierung: Endkonsumenten-Produkte, professionelle Filtersysteme für die Gastronomie und Wasserspender für Büros, öffentliche Gebäude und Health-Care-Einrichtungen.

Über Viva con Agua:

Viva con Agua ist eine gemeinnützige Organisation, die sich für den weltweiten Zugang zu sauberem Trinkwasser und sanitärer Grundversorgung einsetzt. Seit der Gründung 2006 wurden gemeinsam mit Partnerorganisationen Wasserprojekte in Afrika, Asien und Lateinamerika umgesetzt und Millionen Menschen erreicht. Mit kreativen Aktionen, starken Partnerschaften und einer aktiven Community verbindet Viva con Agua gesellschaftliches Engagement mit kulturellen und sozialen Initiativen für den guten Zweck.