1664 Blanc startet globale Kampagne mit Robert Pattinson

Die französische Premium Biermarke 1664 Blanc launcht heute „Unquestionably Good Taste“, die neue globale Kampagne und langfristige Marken-Plattform, die darauf abzielt, die Premium-Positionierung der Marke zu stärken und gleichzeitig die Subjektivität modernen Geschmacks zu zelebrieren.

In einer Zeit, in der Meinungen lauter sind als je zuvor, setzt sich 1664 Blanc für individuelle Ausdrucksformen ein, die starre Definitionen von Geschmack hinterfragen. Die Idee hinter „Unquestionably Good Taste“: Auch wenn wir uns nie vollständig darüber einig sein werden, was guten Geschmack ausmacht, schafft genau dieses „Agree to Disagree“ die Grundlage für einen offenen und gesunden Diskurs.

Im Fokus des Launches steht ein cineastischer Kurzfilm, der in Paris spielt und Global Brand Ambassador Robert Pattinson in der Hauptrolle zeigt. Regie führte der vielfach ausgezeichnete Filmemacher Brady Corbet (Magna Studios) – Regisseur des Oscar-prämierten Films „The Brutalist“ (Golden Globe und BAFTA für Beste Regie) sowie „Vox Lux“ und „The Childhood of a Leader“. Mit seiner unverwechselbaren visuellen Handschrift und seinem charaktergetriebenen Storytelling inszeniert er die Debatte rund um „guten Geschmack“ anhand von drei stark kontrastierenden Figuren, gespielt von Pattinson.

Der Film, der am 1. April 2026 Premiere feiert, zeigt Pattinson als modernen Minimalisten, avantgardistischen Künstler und exzentrischen älteren Dandy. Jede dieser Figuren ist vollkommen überzeugt, den Inbegriff von gutem Geschmack zu verkörpern. Wenn ihre Welten aufeinandertreffen und ihre Gewissheit zunehmend ins Wanken gerät, baut sich Spannung auf – bis sich eine gemeinsame Wahrheit herauskristallisiert: 1664 Blanc ist „Unquestionably GoodTaste“.

Vor der Pariser Kulisse – der Heimat der ikonischen französischen Identität von 1664 Blanc – verbindet der Film cineastisches Handwerk mit spielerischem kulturellem Kommentar und unterstreicht so die Premium-Positionierung der Marke, während er gleichzeitig Humor und Debatte Raum gibt.

Robert Pattinson sagt: „Die Zusammenarbeit mit 1664 Blanc war erfrischend, weil die Arbeit einen starken Sinn für Stil und Humor hat. Mich hat die Idee gereizt, Figuren zu spielen, die alle völlig überzeugt davon sind, Recht zu haben. Geschmack ist etwas sehr Persönliches – jeder glaubt, ihn für sich entschlüsselt zu haben. Der Reiz des Films liegt darin zu sehen, wie diese Gewissheit ins Wanken gerät und wie subjektiv ‚Good Taste‘ wirklich ist.“

Brady Corbet, Regisseur, ergänzt: „Es war eine große Freude, diesen Film gemeinsam mit Robert Pattinson, Lol Crawley und meinem Team bei Magna Studios umzusetzen. Wir wollten etwas schaffen, das cineastisch und leicht surreal ist, um zu zeigen, wie subjektiv die Idee von ‚gutem Geschmack‘ tatsächlich ist.“

Die Kampagne wird durch die neu veröffentlichte Studie „A Question of Good Taste“* gestützt, eine globale Analyse von 1664 Blanc in Asien, Europa und Nordamerika. Die Ergebnisse zeigen eine deutliche kulturelle Spannung: Während 83 % der Menschen überzeugt sind, selbst guten Geschmack zu haben, stimmen nur 31 % darin überein, was dieser eigentlich bedeutet. Die Ergebnisse unterstreichen die zentrale Idee der Kampagne – dass Geschmack zutiefst persönlich, kulturell geprägt und bewusst subjektiv ist.

„Die Kampagne ‚Unquestionably Good Taste‘ spiegelt die übergeordnete Markenhaltung von 1664 Blanc wider: guten Geschmack als Ausdruck von Individualität zu feiern. Guter Geschmack gehört zu den meistdiskutierten Konzepten unserer Kultur – und genau hier hat sich 1664 Blanc schon immer selbstbewusst positioniert. Als die wohl markanteste Biermarke der Welt, als Blau in einem Meer aus Grün, begrüßen wir bewusst die unterschiedlichen Meinungen, die ihn definieren“, sagt Seva Nikolaev, Global Vice-President Premium Brands bei Carlsberg. „‚Unquestionably Good Taste‘ feiert all jene, die selbstbewusst zu ihrer Perspektive stehen – und die Debatte, die daraus entsteht.“

Die globale Markenplattform und integrierte Kampagne wurden von Fold7 entwickelt. In Deutschland wird die Kampagne ab 1. 4. über ATV, Digital, Social Media national ausgestrahlt und über Out-of-Home ausgerollt.

*Die globale 1664 Blanc Studie kombiniert 16 qualitative Tiefeninterviews mit einer groß angelegten quantitativen Befragung in sieben Märkten [Kanada, Deutschland, Dänemark, Vietnam, China, Ukraine, UK].

Über 1664 Blanc:

Seit 2016 vertreibt die internationale Carlsberg-Gruppe 1664 Blanc – das französische Bier mit Citrusnote. Das Lifestyle-Bier ist mittlerweile in über 50 Ländern beliebt – sowohl bei Bierliebhaber:innen als auch Fashionistas. Die ikonische blaue Flasche und die neue Sleek-Dose verleihen jedem Anlass eine besondere Note, ob bei exklusiven Feierlichkeiten, dem Besuch von Freund:innen oder einem eleganten Abend in stilvollem Ambiente. 1664 Blanc ist das Must-have für besondere Genussmomente.

www.1664blanc.com/de-de

Quelle/Bildquelle: Carlsberg Deutschland GmbH