Mehrwegflaschen schonen natürliche Ressourcen, vermeiden Verpackungsmüll und tragen wesentlich zum Klima- und Umweltschutz bei. Das ist die Botschaft der am 26.4.2012 gestarteten Kampagne “Mehrweg ist Klimaschutz”. Bereits zum sechsten Mal werden Verbraucherinnen und Verbraucher über Umweltvorteile und Unterscheidungsmerkmale von Mehrweg- gegenüber Einwegflaschen informiert. Die Kampagne ist eine Initiative der aus der mehrwegorientierten Getränkewirtschaft und der Deutschen Umwelthilfe e.V. (DUH) bestehenden “Mehrweg Allianz”.
“Abfälle zu vermeiden und die Ressourcen zu schonen, hat nach dem neuen Kreislaufwirtschaftsgesetz oberste Priorität”, sagt DUH-Bundesgeschäftsführer Jürgen Resch. “Mehrwegflaschen können bis zu fünfzig Mal wiederbefüllt und anschließend recycelt werden, weshalb im Vergleich zu Einwegverpackungen praktisch kaum Verpackungsabfälle anfallen. Wer zur Mehrwegflasche greift, wird zum aktiven Klimaschützer.” Trotz dieses deutlichen Umweltvorteils hat sich der Trend zu Einweg bei Erfrischungsgetränken und Mineralwässern weiter fortgesetzt.
“Die sechste Informationskampagne ‘Mehrweg ist Klimaschutz’ wird mindestens 5 000 Getränkefachmärkte in Deutschland erreichen”, erklärt der geschäftsführende Vorstand des Bundesverbandes des Deutschen Getränkefachgroßhandels e. V. (GFGH) Günther Guder. “Es ist längt überfällig, dass die bereits Ende 2009 noch von der großen Koalition bei der EU-Kommission notifizierte Kennzeichnungsverordnung in Deutschland praxisnah umgesetzt wird.” Darüber hinaus fordert Guder eine zusätzlich zum Einwegpfand zu erhebende Klimaschutzabgabe auf nicht ökologisch vorteilhafte Einweggetränkeverpackungen, um der inzwischen auf 30 Prozent abgesunkenen Mehrwegquote bei Mineralwasser durch die Dauerniedrigpreispolitik der Discounter entgegenzuwirken. Es gelte auch, die 170 000 nicht ins Ausland exportierbaren Arbeitsplätze in der mittelständisch strukturierten Mehrwegbranche zu erhalten.
“Glasmehrwegflaschen stellen, trotz der Zunahme von Individualgebinden, unverändert das ökologisch und auch qualitativ beste Verpackungssystem dar”, betont Roland Demleitner, Geschäftsführer des Verbandes Private Brauereien Deutschlands. Die deutsche Brauwirtschaft übernehme im Biersektor mit einem Mehrweganteil von mehr als 80 Prozent eine Vorbildfunktion. Grundsätzlich seien vor allem Pool-Mehrwegflaschen zu begrüßen, da diese eine gemeinsame Flaschennutzung ermöglichen. Die Annahme, dass der Einsatz von Individualflaschen zwangsläufig zu geringeren Rücklaufquoten und höheren Umweltauswirkungen führe, sei jedoch ein Trugschluss. “Alle Mehrweg-Brauereien haben aufgrund hoher Anschaffungskosten für neue Glasflaschen ein großes Interesse daran, Mehrwegflaschen von Endverbrauchern zurückzubekommen. Dies gilt sowohl für Individualflaschen als auch für Standardflaschen”, so Demleitner. Allerdings dürften die Kosten der Leergutsortierung nicht zur Belastung kleiner und mittelständischer Brauereien führen.
“Die Einwegindustrie versucht mit einseitigen Ökobilanzen ihre Einwegverpackungen grün zu rechnen, Discounter betreiben Preisdumping mit Einwegprodukten und verwischen durch irreführende Produktkennzeichnung gezielt Erkennungsmerkmale zwischen Mehrweg und Einweg”, erklärt der Vorsitzende des Verbandes des Deutschen Getränke-Einzelhandels Sepp Gail. Das deutsche Mehrwegsystem werde bewusst von der Einweglobby unter Druck gesetzt, weshalb Maßnahmen zum Schutz des weltweit einzigartigen Systems zur Wiederverwendung von Flaschen dringend notwendig seien. Gail kritisiert, dass die von der Bundesregierung im Koalitionsvertrag vereinbarte Regelung zur verbraucherfreundlichen Kennzeichnung von Einweg und Mehrweg auch nach drei Jahren nicht umgesetzt worden ist. Er fordert eine unverzügliche und verbindliche Kennzeichnungsverordnung für Einweg- und Mehrwegverpackungen.
2012 wurde für die Kampagne “Mehrweg ist Klimaschutz” die Erde als Motiv gewählt, deren Wohl und Erhaltung sprichwörtlich in der Hand des Menschen liegt. “Der Einsatz von Mehrwegflaschen leistet einen erheblichen Beitrag zum Schutz der Umwelt. Durch die ausschließliche Nutzung von Mehrwegflaschen könnten im Vergleich zur Nutzung von Einwegflaschen allein in Deutschland mehr als eine Million Tonnen CO2 eingespart werden”, erklärt der frühere Umweltstaatssekretär und Geschäftsführer der Initiative Mehrweg Clemens Stroetmann. Er fordert die Politik auf, Konsumenten bei der selbst bestimmten Kaufentscheidung zu unterstützen und warnt davor, das weltweit einzigartige deutsche Mehrwegsystem “aus falsch verstandener Liberalität auf dem Altar der Einweglobby zu opfern.”
Die Druckvorlagen der Kampagnenmaterialien für Poster und Flyer können kostenfrei unter barthel@duh.de angefordert und verwendet werden.
Quelle: Bundesverband des Deutschen Getränkefachgroßhandels
„Ein Herz für Mehrweg“ Werbung zum Nulltarif,
mit win-win-Faktor für Kunden, Handel und Umwelt. Die Initiative der http://www.getraenke-post.de für Mehrweg im Getränkemarkt. Ein Verbundaktionskonzept zur Stärkung der Bindung zwischen Kunde und Markt.
Mehrwegentwicklung, ein trauriges Kapitel im Getränkemarkt. Leider war die Politik zur Einführung der Pfandpflicht sehr einseitig beraten, die Einweglobby wusste sich besser ins rechte Licht zu setzen. Das Rad ist wohl nicht mehr zurückzudrehen, so löblich die Initiativen zur Rettung des Mehrwegsystems auch sind.
Das ist die eine Seite, doch warum sollte die für das Mehrwegsystem unstrittig vorhandene Sympathie nicht zumindest für geschicktes Marketing genutzt werden. Im Getränkefachmarkt spielt Mehrweg nach wie vor eine dominierende Rolle, das wird sich selbst bei pessimistischer Betrachtungsweise nicht so schnell ändern. Aus diesem Blickwinkel betrachtet ist es meiner Meinung effektiver auf diesem Sympathielevel neue Bindungskonzepte aufzusetzen. Sicher sinnvoller als nur im Wettbewerb mit Super-Discountern über ruinöse Kampfpreise. Der ganzheitliche Nutzen für Kunden muss ohnehin stimmen, entscheidend ist wie das emotional wahrgenommen wird.
Da hat sich nun für den Start des eBook-Shops http://www.gepost-reports.de die Idee manifestiert statt teurer Kampagnen über Google und Konsorten erst mal einige tausend eBooks für Leserpässe als Prämien einzusetzen. Im Angebot sind bereits Ratgeber für alltägliche und nicht alltägliche Probleme, nicht die große Literatur aber nützliche Tipps und Ratschläge die eine breite Leserschaft ansprechen.
Ein Herz für Mehrweg “Leserpässe” für 1000 Gutscheine
wer bis 30. September 2012 in Getränkemärkten 8 Kästen Getränke in Mehrwegkästen gekauft hat und sich das auf dem “Leserpass” bestätigen lässt erhält einen Gutschein über 13,90 € der auf den Preis des digitalen Prämienpaketes im Wert von 14,90 angerechnet wird.
________________________________________
Was halten Sie als Getränkemarktleiter/in oder Getränkefachmarktkette von dieser Aktion? Werden Sie die Leserpässe abzustempeln? Würden Sie auch im bestehenden Kundenkreis auf die Leserpässe hinweisen? Erwarten Sie durch diese Aktion neue Kunden? Haben Sie Vorschläge an die noch nicht gedacht wurden? Haben Sie Geduld für Verkaufsförderungskonzepte die Entwicklungszeit benötigen? Das wären schon gute Anlässe für einen Kommentar auf http://www.getraenke-post.de/blog oder direkten Kontakt mit dem Konzeptentwickler und Autor.